關鍵字排名如何做？看看搜索引擎的性能！搜索一直是人們與信息進行交互的一種方式。用戶在搜索引擎中輸入關鍵字，搜索引擎將根據(jù)相關性和重要性之類的參數(shù)對網(wǎng)頁進行排序，并將其呈現(xiàn)給用戶。良好的排名不僅可以增加網(wǎng)站的品牌知名度，而且可以增加訪問者的數(shù)量和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化次數(shù)。因此，網(wǎng)站開始了關鍵字排名的布局。一般來說，網(wǎng)站可以通過兩種方式實現(xiàn)此目標。一種是搜索引擎優(yōu)化技術，另一種是搜索引擎提供的關鍵字出價和排名服務。

在上一篇文章中，我們已經(jīng)解釋了SEO或搜索引擎優(yōu)化的技術。本文提到了SEO的開發(fā)過程，開發(fā)中出現(xiàn)的問題和原因等。這次，筆者將對搜索引擎呈現(xiàn)的網(wǎng)頁形式以及撰寫SEO文章背后的邏輯進行初步討論。

以“搜索引擎排名”為關鍵字進入百度后，假如出現(xiàn)相同的單詞，則頁面標題和標題下方的描述性文字將標記為紅色。為了做好這種布局，通常會通過撰寫SEO文章來建立該網(wǎng)站。網(wǎng)站在撰寫SEO文章時通常會遵循“到處都是一個字”的基本原則。首先，關鍵字應出現(xiàn)在標題中；其次，關鍵詞出現(xiàn)在網(wǎng)頁的描述中；第三，關鍵詞在網(wǎng)頁文本中多次出現(xiàn)，第一次出現(xiàn)時，字體應加粗以強調(diào)；很后，關鍵字出現(xiàn)在頁面的錨文本中。

關鍵字排名如何做？看看搜索引擎的性能！

一些網(wǎng)頁標題通常附有圖片，以改善用戶體驗。另外，在后臺編輯網(wǎng)站時，將添加與關鍵字相關的描述以優(yōu)化網(wǎng)站。

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之所以采用這種布局，是因為SEO文章的撰寫不僅針對用戶，而且還針對搜索引擎。仔細研究其布局背后的邏輯，作者認為我們可以從以下兩個方面著手。

一方面，用戶搜索特定目的，但是對于搜索引擎呈現(xiàn)的網(wǎng)頁，用戶通常只關注排名靠前的內(nèi)容。因此，在使用搜索引擎優(yōu)化技術來提高關鍵詞排名時，一定程度上遵循了用戶的瀏覽習慣。

另一方面，搜索引擎使用特定的算法在Internet上查找信息，并通過分析，爬網(wǎng)和集成來提供搜索服務。從媒體作為技術的角度來看，技術是利用自然和人造對象（包括工具和方法）來實現(xiàn)其愿望。搜索引擎只是滿足人們對知識和困惑的需求的重要工具。

因此，將搜索引擎理解為媒介并不困難。在這個中等平臺上，排列的網(wǎng)頁將帶有紅色關鍵字。這種表示方法在一定程度上決定了網(wǎng)站文章的寫作格式。那就是遵循SEO“到處都是一個字”的布局。

總結(jié)以上兩個方面，SEO文章布局背后的邏輯可以在一定程度上歸納為用戶搜索習慣和搜索引擎媒體平臺技術特征的結(jié)合。

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《關于搜索引擎三定律的李彥宏》提到搜索引擎的第一定律是相關性定律。相關性基于詞頻統(tǒng)計，也就是說，當用戶輸入搜索詞時，搜索引擎會搜索那些出現(xiàn)頻率更高且位置更重要的網(wǎng)頁，以及對這些搜索詞的常用程度的權(quán)重自己，終于出院了。第二定律是普及質(zhì)量法。根據(jù)該定律，搜索結(jié)果的相關性排名并不完全依靠于詞頻統(tǒng)計，而是更多地依靠于超鏈接分析。也就是說，哪個網(wǎng)頁被更頻繁地鏈接，哪個網(wǎng)頁被認為是高質(zhì)量且流行的網(wǎng)頁。假如這兩個長期以來都是SEO優(yōu)化的黃金法則，那么第三定律已成為競標排名的理論依據(jù)。

第三定律是自信心定律。根據(jù)該定律，除了單詞頻率統(tǒng)計和超鏈接分析之外，搜索結(jié)果的相關性排名比出價排名更重要。對自己的網(wǎng)站有信心的人將排在前列。自信的表現(xiàn)是無線的

愿意為此排名付費。

假如SEO是免費的關鍵字排名方法，則出價排名是付費排名服務。顧名思義，競價排名是公司購買相關關鍵字以擴大其自身網(wǎng)站的促銷效果，因此促銷鏈接混入用戶的搜索結(jié)果中，付款方式由點擊次數(shù)或時間段。簡而言之，競價排名是一種在線促銷的方式，它通過基于點擊效果（即“按點擊付費”模型）支付相應的廣告費用。

盡管SEO和出價排名的操作有所不同，但它們完全沒有改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的信息早已眾多。人們習慣于從Internet搜索所需的信息，并可以通過搜索引擎快速而正確地找到相關信息。搜索引擎通常以分頁方式列出信息。排列的順序在一定程度上影響用戶是否點擊網(wǎng)頁。

以百度首頁為例。它的主頁只有10個職位，顯然處于供需不平衡的狀態(tài)。而這十個職位無疑將成為該網(wǎng)站的戰(zhàn)場。因此，不難理解競價排名方法在一定程度上反映了搜索引擎媒體平臺的特征，即排名位置有限。

該業(yè)務首次出現(xiàn)在美國，由搜索引擎服務提供商Overture于1994年開發(fā)。GoTo于1998年首次創(chuàng)建了在線關鍵字廣告拍賣的新業(yè)務模型，因為該業(yè)務模型將拍賣理論中的第一個價格機制擴展到了多目標集，稱為廣義第一價格拍賣機制。（通用第一價格，GFP）。

Google于2002年公布了其關鍵字廣告業(yè)務，并將其稱為“Adwords”。用戶可以與Google合作，在網(wǎng)頁右側(cè)購買關鍵字廣告排名。收費方式是廣告的實際點擊次數(shù)，并將統(tǒng)計結(jié)果提交給客戶。推薦讀物：2021年SEO優(yōu)化趨勢的秘密

百度還在2002年發(fā)布了競價排名。自業(yè)務啟動以來，百度已為200,000多家公司提供了這項服務，該業(yè)務創(chuàng)造的利潤占其廣告總收入的80％。如此豐厚的利潤也促使其他搜索引擎開展這項業(yè)務。

不可否認，競標排名業(yè)務僅僅是搜索產(chǎn)品的天才設計。一方面，它為搜索引擎服務提供商帶來了巨大利益。另一方面，它的實現(xiàn)效率極高，使公司盡早賺了很多錢。但是，隨著時間的流逝，該業(yè)務也開始傷害用戶，并導致搜索引擎公司一次又一次陷入輿論危機。

首先，許多搜索服務提供商使用價格作為很重要的排名基礎，甚至是優(yōu)選基礎。只要您能夠提供足夠的廣告費用，服務提供商公司就能為您排名更高。這也導致了搜索廣告的生態(tài)混亂。

其次，隨著更多的供給商參與競標排名，用戶查找所需信息的難度將增加。究竟，用戶搜索的目標不是廣告，這將長期破壞用戶的搜索體驗。因此，人們也對搜索引擎是否是廣告引擎存有疑問。而且，百度競價排名機制欺騙用戶的事件不多，例如百度的“假藥門”事件和魏澤熙事件，這一次又一次激起了討論。

還可以看出，競價排名已經(jīng)成為人們獲取信息的絆腳石。如前所述，搜索引擎是滿足人們對知識和困惑的需求的重要工具。當前，人們對搜索引擎作為媒介的失望正是由于搜索需求的表現(xiàn)不令人滿足。

對于公司網(wǎng)站，搜索引擎不再是僅顯示信息的平臺。網(wǎng)站在搜索引擎中處于有利地位，不僅可以帶來網(wǎng)站訪問量，還可以提高公司的知名度，從而達到營銷目的。我們應該看到它的優(yōu)點，但是我們不應該忽略它現(xiàn)有的問題。如何使關鍵字排名的布局更好仍然需要改進。

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