企業(yè)開展搜索引擎營銷利用好偏詞優(yōu)化來提高轉(zhuǎn)化率

什么是偏詞？

偏詞通常為冷門的詞語，或者是短語，甚至是一個(gè)句子。筆者認(rèn)為具有意義的偏詞同樣能給予網(wǎng)站帶來不錯的訪問量，提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率。偏詞要與網(wǎng)站欄目內(nèi)容相結(jié)合，假如只有偏詞與內(nèi)容無關(guān)，網(wǎng)站將要面對被搜索引擎刪除快照、降權(quán)的危險(xiǎn)，所以說合理的優(yōu)化偏詞，是關(guān)鍵所在。

當(dāng)下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析

企業(yè)做網(wǎng)站、做推廣，依然是當(dāng)前企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷很常用、很主要的手段和方式。但是，當(dāng)前企業(yè)都曾面臨“只見流量不見訂單來”的尷尬局面，如何提升“網(wǎng)站流量的轉(zhuǎn)化率”，已成為中小企業(yè)在購買網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)亟待解決的問題之一。

目前，網(wǎng)站推廣的方法有很多，例如：可以通過實(shí)施搜索引擎優(yōu)化或購買關(guān)鍵詞廣告等方法來提高網(wǎng)站的訪問量，但僅有訪問量的增加對于業(yè)務(wù)的發(fā)展是遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)站推廣的目的不是在搜索引擎上獲得排名，而是要讓這些來到網(wǎng)站的潛在顧客購買自己的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)顧客轉(zhuǎn)化，即提高網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率。

那么，如何選擇偏詞？

什么樣的偏詞比較好，細(xì)而精的詞比較好。

細(xì)，代表能有稍偏關(guān)鍵詞的流量。

精，代表能正確定位用戶群流量。

好的偏詞具有更強(qiáng)的市場競爭力，而且更簡單SEO優(yōu)化，帶來市場效益。選擇偏詞通常我們可以通過以下操作來實(shí)現(xiàn)：

1）尋找高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞；

2）研究用戶體驗(yàn)，尋找搜索常用的關(guān)鍵詞；

3）通過競爭對手、業(yè)務(wù)種類尋找有意義的關(guān)鍵詞；

很后將我們得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，確定出適合我們自己網(wǎng)站的關(guān)鍵偏詞。

偏詞與整站優(yōu)化策略

筆者堅(jiān)信選擇偏詞應(yīng)從搜索用戶角度出發(fā)，熱門關(guān)鍵詞流量雖高，但不一定能提高用戶轉(zhuǎn)化率，而對我們的企業(yè)網(wǎng)站而言，往往流量不是關(guān)鍵，有價(jià)值的瀏覽者才是網(wǎng)站在關(guān)鍵。

整站優(yōu)化的作用顯示在，對于模版的修改和鏈接結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及頁面結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使之更加符合搜索引擎的計(jì)算規(guī)則，同時(shí)更加對瀏覽者友好，這樣進(jìn)行整站優(yōu)化后，可以，利用搜索引擎在排序計(jì)算中對關(guān)鍵字列表的提取原則，挖掘出很多關(guān)鍵字，使之獲得好的排名。從而使得該站的流量增長。

整站優(yōu)化的很大的特點(diǎn)就是，不是自己在指定某個(gè)關(guān)鍵字，是隨著你的內(nèi)容的增加，搜索引擎自動提取很多的關(guān)鍵字進(jìn)行排序。這樣的做法，極端的符合搜索引擎的計(jì)算規(guī)則，分析通過偏詞提高網(wǎng)站流量與用戶轉(zhuǎn)化率。

站在整站優(yōu)化角度講，推廣一批偏詞，能獲取更大的流量，要比熱門關(guān)鍵詞所帶來流量高，用戶轉(zhuǎn)化率高，更有力于搜索引擎優(yōu)化推廣，獲取更多實(shí)質(zhì)的流量，提高整站質(zhì)量。

作者：袁帥，會展業(yè)信息化、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜遥悠脚_創(chuàng)始人兼首席營銷顧問，DE數(shù)覽（數(shù)字展覽，鏈接你我）商業(yè)技術(shù)顧問。

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