關鍵詞是SEO的核心概念之一，SEO實踐中很多工作都圍繞關鍵詞開展。本文嘗試從搜索技術原理和網(wǎng)站優(yōu)化實踐結合，總結內(nèi)容頁關鍵詞布局在SEO中的具體落地方法。

一、搜索引擎技術原理簡述

搜索引擎很核心的底層技術基礎是將用戶查詢詞切分成自然語言中有意義的詞組，然后從索引庫找到包含這些詞組中全部或部分關鍵詞的內(nèi)容，返回結果。

正常人的搜索思路是帶著關鍵詞，去查找內(nèi)容中是否包含該關鍵詞。假設要從序號1-10的10個網(wǎng)頁查找包含“關鍵詞布局”的網(wǎng)頁，分別去這10個網(wǎng)頁中全文搜索是否包含“關鍵詞布局”這個詞，然后返回包含該詞的網(wǎng)頁的序號。但假如是從百萬、千萬個網(wǎng)頁中查找呢，速度就很慢了，于是就發(fā)明了倒排索引的概念。（以下圖中數(shù)據(jù)皆非實際數(shù)據(jù)，僅作示意）

很簡單的倒排索引列表

如上圖示，為一個很簡單的倒排索引模型（DocID是搜索引擎為所抓取網(wǎng)頁分配的優(yōu)選編號）。搜索引擎爬蟲每次抓取一個網(wǎng)頁的時候，就把網(wǎng)頁切分成若干個詞組，將這些詞一一與倒排索引表比對：假如倒排索引表的“關鍵詞”一列有這個詞，就在其對應的倒排列表中增加當前網(wǎng)頁的編號DocID；假如沒有，就增加一行（涉及到新詞識別，此處不展開），給這個關鍵詞分配一個ID，再寫入當前網(wǎng)頁的編號。這樣，當我們查詢“關鍵詞1”的時候，很快就能知道相關的網(wǎng)頁有（1,2,3,5）。復雜一些的查詢詞假設被切分成“關鍵詞1”、“關鍵詞3”、“關鍵詞6”這3個詞，也能快速查詢到相關網(wǎng)頁有（1,2,3,5,6,7,9）。

僅僅這樣，還不足以對搜索結果進行排序。非作弊的情況下，一個網(wǎng)頁出現(xiàn)某關鍵詞次數(shù)越多，該關鍵詞越能代表此網(wǎng)頁的特征，前提是要過濾停用詞（停用詞就是幾乎每個網(wǎng)頁中都有很多，但不能表達任何具體意義的詞，比如：“的”、“是”、“了”等等）。假如我們能在倒排索引表里面加入關鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的頻率信息（簡稱：詞頻--TF），就能對網(wǎng)頁進行排序了。如下圖所示：當我們的查詢詞被分詞為“關鍵詞1”、“關鍵詞2”時，就能將相關網(wǎng)頁排序為（3,5,1,2）。

加入詞頻TF的倒排索引列表

假設現(xiàn)在有兩個網(wǎng)頁1、網(wǎng)頁2，在倒排索引中的信息如下圖：

兩個假象網(wǎng)頁倒排索引

我們搜索“關鍵詞怎么布局”，搜索詞被分詞為“關鍵詞”、“怎么”、“布局”，其中網(wǎng)頁1中“關鍵詞”、“怎么”、“布局”分別出現(xiàn)2、2、2次，共6次；網(wǎng)頁2中“怎么”、“布局”共出現(xiàn)7次，按照前面的邏輯，很終的搜索結果排序為（2,1），這顯然不是理想的排序結果，網(wǎng)頁2的主題明顯是講“圍棋怎么布局”的。此時需要引入IDF（逆文檔頻率指數(shù)）來解決這個問題。

假如一個網(wǎng)頁集合中包含某個關鍵詞的網(wǎng)頁越少，則該關鍵詞具有越好的網(wǎng)頁區(qū)分能力，故IDF越大，即具有更高的權重。假設上圖中的“關鍵詞”、“怎么”、“布局”、“圍棋”的IDF分別為2.5、0.3、0.8、3，每個詞的TF乘以IDF后求和，得到網(wǎng)頁1、2的相關性分別為：7.2、4.6，所以搜索“關鍵詞怎么布局”的排序結果為（1,2），就比較符合實際了。

關鍵詞的位置信息也是一個重點，一般認為標題中出現(xiàn)關鍵詞比正文部分出現(xiàn)相同的關鍵詞，更能體現(xiàn)一個網(wǎng)頁的主題特征，H標簽的重要性即在于此。搜索引擎還能夠根據(jù)代碼布局和噪音比例（如停用詞出現(xiàn)頻率）來判定哪里是導航、哪里是正文、哪里是側邊欄等等。在倒排索引列表中會把這些位置信息都標注進去，參與排序決策。

除此之外，還有一些其他的常用技術方法，如：雙詞索引/短語索引，“關鍵詞怎么布局”不一定就是切分為三個短詞，還可能切分成“關鍵詞布局”、“詞怎么”、“怎么布局”等等；關聯(lián)詞合并搜索，“關鍵詞”的關聯(lián)詞“關鍵字”，“怎么”的關聯(lián)詞“如何”等。

當然，實際中現(xiàn)代大型搜索引擎的倒排索引模型會復雜很多，再融入其他諸多因素（一個重點是超鏈分析）參與排序算法，限于篇幅和作者水平有限，不繼續(xù)展開了。

二、關鍵詞如何布局

1、標題中一定要有關鍵詞，但不一定要完整的疑問句

鑒于搜索引擎會把查詢詞切分為N多的單詞、雙詞、短語，并在查詢時加入關聯(lián)詞合并查詢，所以標題中的關鍵詞不一定是完完整整的一個疑問句，一個典型是“做XXXX哪家公司好”。標題中不一定需要這個完整的詞，即使標題中包含了這個完整的短句，也不能匹配其他完整短句，一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁往往能匹配成百上千的長尾關鍵詞，顯然一個標題不可能全部包含。標題的另一大作用是吸引點擊，點擊率也是影響排名的一個因素，但其中的“XXXX”、“好”、“公司”這些核心詞一定要出現(xiàn)。

2、正文自然、均勻的分布一些核心詞和切分詞

搜索引擎發(fā)展初期，很多技術人員利用TF*IDF算法權重較高的漏洞，大量堆砌關鍵詞，從而快速獲得較好的搜索排名。后來搜素引擎從算法層面修復漏洞打擊作弊，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡上流行的“理想關鍵詞密度3%~8%”的觀點。首先，這個密度不是計算完整查詢詞的，而是切分后的詞全部計算，并且實踐中，你會發(fā)現(xiàn)有關鍵詞密度稍微低于3%的，也有關鍵詞密度高出8%很多的網(wǎng)頁能夠獲得不錯的排名。

假如你是搜索引擎的工程師，會怎么做？我想我會結合全網(wǎng)的歷史訪問數(shù)據(jù)（如百度統(tǒng)計、手機百度等都能獲取較全面的訪問數(shù)據(jù)）和關鍵詞密度信息劃定一個合理范圍和警戒范圍，超出警戒范圍的給予沉默處理，在警戒范圍區(qū)間的結合該站點歷史數(shù)據(jù)和第一階段的小流量排名的訪問數(shù)據(jù)反饋，決定是打壓還是維持或給予更高的排名。

相比于關鍵詞密度，我們更應該注重的是語言的通順流暢（一味地強插關鍵詞顯得啰嗦和別扭）和內(nèi)容的質(zhì)量深度。究竟，搜索引擎的排序因素多達成百上千個，也不能顧此失彼。

3、正文下方相關內(nèi)容和側邊欄推薦適當布局關鍵詞

雖說搜索引擎能夠通過代碼和噪音比例判定這些不是正文部分，從而降低一些此處關鍵詞的權重，但從百度快照緩存來看，還是有一點作用的。

正文下方和側邊欄的相關內(nèi)容和推薦內(nèi)容多是從橫向和縱向兩個角度選取內(nèi)容。比如本文，主題是關于“關鍵詞布局”，那橫向推送一些“網(wǎng)站結構布局”、“關鍵詞挖掘技巧”等站內(nèi)優(yōu)化方面的內(nèi)容，大概率是有很多訪客感愛好的；縱向推送一些“教你怎么建設高質(zhì)量的外鏈”、“如何提高著落頁的轉化率”等內(nèi)容，也是訪客可能暫時抑制的隱性需求。增加了關鍵詞布局的同時，還能提高PV，降低跳出，提升用戶體驗，何樂而不為。

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