理論上，在一個足夠長的搜索引擎優化周期中，任何積極的優化策略都會獲得令人滿足的回報，但現實是沒有搜索引擎優化項目，它是不確定的。

同時，我們經常用有限的資源來做這件事，例如有限的優化周期、較少的資本預算和不足的人力資源。因此，在搜索引擎優化項目開始的時候，我們有必要對搜索引擎優化的投資回報率進行很好的衡量。

那么，如何估計搜索引擎優化投資的回報呢？

1.組織企業的核心關鍵詞

通常，在進行猜測分析時，我們不計算統計長尾詞的影響。主要原因是它的流量有限且不穩定。相反，我們關注具有一定搜索量和商業轉化能力的關鍵詞。

它通常指以下領域:

1在電子商務平臺上篩選熱門詞匯

②關鍵詞挖掘工具

③使用關鍵詞規劃器

其中，百度搜索引擎推廣的關鍵詞規劃器具有極高的參考價值。一般來說，一次點擊關鍵詞的價值越高，它就越有投資價值。

首先，我們對這類關鍵詞進行了優化，同時，根據總流量的預期，我們采用了關鍵詞②和①。

2.合理估計總收入

①總流量:

根據搜索流量的統計，我們通常按照20%點擊率的保守形式來估計第一個關鍵詞的總搜索量。主要原因是:

據百度官方統計，排名第一的點擊率明顯高于這個比例，但我們對不同行業的波動性以及近期結構化數據展示對排名第一點擊率的影響給出了保守的建議。

②轉換率:

對于同一內容頁面，我們通常指的是電子商務網站日常運營的平均轉換率和行業銷售的平均轉換率。

根據目標總流量和轉換率，你會得到潛在的預期收入。

3.計算潛在投入成本

由于搜索引擎優化項目是在一定時期內完成的，我們在核算投入成本時基本上會參考以下兩種方式:

①結構方程模型輸入成本

假如沒有具體關鍵詞競價排名的平均日消費統計，可以用一周時間來評估企業的核心產品詞、競價區域的平均日點擊量和消費成本。

并計算在特定時期內達到目標總流量所需的成本。

②搜索引擎優化投入成本

搜索引擎優化輸入成本的計算相對復雜，主要包括:服務器、域名、內容創建、外部鏈輸入、工作時間，這些核心指標。

其中，很難統計猜測的是支持關鍵字排名第一所需的外部鏈資源的數量。

為此，我們建議參考競爭對手網站的相關指標:

使用搜索引擎優化工具:導出對方站點的外部鏈，過濾特定關鍵詞的總外部鏈和相關主要領域的數量。為了使這個指標更正確，你可以出口多個競爭對手的行業作為參考。

值得注重的是，您可以簡單地使用Excel表格來計算單元格的長度，這可以用來過濾掉低質量的無意義鏈。

假如你發現搜索引擎優化的成本大于搜索引擎優化的輸入成本，你應該選擇新的關鍵詞或者選擇搜索引擎優化。

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