網(wǎng)站推廣在很大程度上取決于網(wǎng)站的內(nèi)容。無論您是優(yōu)化網(wǎng)站的自然流量還是運行付費社交或SEM廣告，內(nèi)容始終是核心所在。盡管很多事情取決于內(nèi)容，但內(nèi)容本身很大程度上取決于您選擇的關鍵詞和主題。

關鍵詞研究不僅可以幫助內(nèi)容在搜索引擎結果頁面上為正確的關鍵詞排名更高，還可以構建內(nèi)容結構。這是產(chǎn)生高質(zhì)量內(nèi)容的另一個關鍵方面，可以使用戶獲得良好的用戶體驗以及符合他們搜索意圖的有價值的信息。

在本文中，我們看了許多網(wǎng)絡營銷人員，SEO和網(wǎng)站所有者無意間犯下的6個常見的關鍵詞研究錯誤。重要的是要識別這些常見錯誤，并確保下次進行關鍵詞研究時不要犯任何錯誤。

了解目標受眾通常是在線營銷和內(nèi)容撰寫開始之前的第一步。但是，許多網(wǎng)站所有者和內(nèi)容營銷人員在很終確定目標受眾之前就開始了其內(nèi)容和SEO優(yōu)化，這是一個錯誤。

目標受眾群會在關鍵詞研究過程中為您提供指導。它們可幫助您選擇要為其創(chuàng)建內(nèi)容的目標關鍵詞和短語。假如不了解受眾他們的問題，需求和目標，就無法獲得所需的內(nèi)容營銷結果。

請在網(wǎng)絡上搜索一下您的目標受眾正在使用哪些關鍵詞和關鍵詞短語。建議您使用知乎，悟空問答，百度知道等網(wǎng)站。

大多數(shù)新手SEO人員和內(nèi)容營銷人員犯的另一個常見錯誤是，他們對長尾關鍵詞的關注不夠。

長尾關鍵詞是通常包含6個或更多字的關鍵詞短語。與寬泛關鍵詞相比，長尾關鍵詞的搜索量相對較低，但它們的競爭力也較低，可以更輕松地對其進行排名。

在進行關鍵詞研究時，請確保留出一些時間來徹底研究相關的長尾關鍵詞。以下是幾種方法：

使用百度的自動建議來查看其他人在搜索什么。使用搜索引擎結果頁面底部的相關搜索來查找更多長尾關鍵詞。使用“知乎”之類的網(wǎng)站可以找到大量的長尾關鍵詞。

相反，僅依靠長尾關鍵詞而完全忽略寬泛關鍵詞也很危險。

在進行關鍵詞研究時，重要的是要在這兩種策略之間找到良好的平衡。通常，您應該在關鍵詞研究策略中同時包含長尾關鍵詞和廣泛關鍵詞。

在當今的SEO世界中，每個人都建議針對長尾關鍵詞。因此，針對廣泛的關鍵詞已成為一種忌諱，但事實并非如此。

搜索引擎希望推廣在整個行業(yè)市場中展現(xiàn)權威和領導力的網(wǎng)站。只有同時指定了廣泛的關鍵詞，這才有可能，但是應該有一個策略。

很好的方法是遵循支柱和集群策略，以覆蓋盡可能多的領域。這是此策略如何工作的簡短摘要：

您選擇一個廣泛的關鍵詞（主題）作為目標，并為該廣泛的關鍵詞創(chuàng)建大量的，較長的支柱內(nèi)容。然后，您需要進行更多關鍵詞研究，并找到與上述主題相關的幾個長尾關鍵詞。假設您找到10個與該廣泛主題直接相關的長尾關鍵詞短語。您將需要在這些子主題上創(chuàng)建10個文章，每個主題都針對一個長尾關鍵詞短語。然后，您可以創(chuàng)建從每個群集帖子到主要支柱內(nèi)容的內(nèi)部鏈接，反之亦然。

您是否在關鍵詞研究之前和期間徹底分析了競爭對手？假如不是這樣，那將是一個很大的錯誤，可能會使您失去寶貴的搜索引擎排名。

競爭對手分析是網(wǎng)絡營銷研究不可或缺的一部分，尤其是當您選擇將成為您的內(nèi)容和SEO策略基礎的關鍵詞時。

在競爭對手分析期間，您應該涵蓋幾個不同的角度：

確定您的主要競爭對手成功定位和優(yōu)化的關鍵詞。確定競爭對手在重要關鍵詞上的搜索引擎排名。確定有助于他們對很重要的關鍵詞詞組進行排名的內(nèi)容。

該策略可以幫助您確定快速獲勝的目標，并確定要擊敗競爭對手的關鍵詞并抓住他們的市場份額以吸引自然流量。5118的關鍵詞工具是一個很好的工具，可以快速分析競爭對手及其在SERP中對于重要術語和關鍵詞的位置。

盡管關鍵詞研究工具是難題的重要組成部分，但同樣重要的是不要忽略實際的搜索引擎結果頁（SERP）。

通過查看實際的SERP，您可以獲得以下信息：

您可以了解搜索者的意圖。您可以確定搜索引擎實際上對關鍵詞的看法以及它為用戶產(chǎn)生的結果類型。您可以識別搜索引擎優(yōu)先使用特定關鍵詞詞組的內(nèi)容類型，例如文章，產(chǎn)品頁面，視頻等。您還可以記下性能很高的競爭對手如何創(chuàng)建元標題和元描述，以幫助他們獲得并保持在SERP的頂部。

完全匹配關鍵詞確實在關鍵詞策略中占有一席之地。但是，它們并不是關鍵詞研究的全部內(nèi)容。

這些年來，搜索引擎得到了發(fā)展。現(xiàn)在，它們在本質(zhì)上變得更智能，更在乎相關性，這導致了同義詞越來越重要。

通常，搜索引擎不需要正確的關鍵詞匹配就可以向搜索引擎用戶顯示特定的網(wǎng)頁。很重要的是，它突出了匹配搜索者意圖的重要性。

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