2021年11月4日，賬號(hào)名為“馮東陽”的自媒體號(hào)在今日頭條上發(fā)表了一篇題為《人民日報(bào)曝光不合格產(chǎn)品名單，淘寶與京東差距明顯》的文章。該文章號(hào)稱轉(zhuǎn)載自《人民日報(bào)》，實(shí)際是編造了《人民日報(bào)》報(bào)道中不存在的內(nèi)容。次日，今日頭條平臺(tái)方將該文章予以刪除。2021年11月10日，淘寶向杭州市余杭區(qū)人民法院提起訴訟，起訴馮東陽發(fā)布不實(shí)內(nèi)容的行為，要求其停止侵權(quán)、公開賠禮道歉，并索賠人民幣1000萬元。在道歉信中，馮東陽承認(rèn)“故意捏造、歪曲事實(shí)，詆毀淘寶形象，侵犯淘寶名譽(yù)權(quán)，給淘寶造成了不良影響”，為此向淘寶公開致歉。他同時(shí)呼吁自媒體同行，“理應(yīng)客觀、公正的進(jìn)行評(píng)論發(fā)聲，不應(yīng)偏離XXX為本質(zhì)的基礎(chǔ)事實(shí)”，“希望所有自媒體人能以我為戒，公平、公正發(fā)聲，促進(jìn)自媒體行業(yè)的和諧發(fā)展”。本案雖已告一段落，但這只是諸多新媒體維權(quán)案中的一個(gè)剪影。近年來，蓬勃發(fā)展的新媒體，讓微小的個(gè)體也可以有自己的品牌，但與此同時(shí)，為了博取眼球，經(jīng)常有人無所不用其極，令各類虛假失實(shí)的自媒體號(hào)層出不窮，而與此形成鮮明對比的是這些造謠成本極低。被害企業(yè)只能拿起法律武器維權(quán)。2020年11月，因“頂尖企業(yè)家思維”微信公眾號(hào)冒用萬達(dá)集團(tuán)王健林名義在發(fā)布不實(shí)信息，萬達(dá)集團(tuán)起訴索賠1000萬元，同時(shí)向國家網(wǎng)信辦舉報(bào)“頂尖企業(yè)家思維”公眾號(hào)的侵權(quán)行為。同樣于2020年11月，因遭遇惡意虛構(gòu)捏造有關(guān)“雙11”的謠言，阿里巴巴分別起訴福建省益紅大白毫茶葉有限公司等三家自媒體與新媒體。此后，相關(guān)被告分別就偽造、傳播誹謗性言論向阿里致歉并賠償，稱“為吸引眼球、攬獲粉絲關(guān)注度才編造了相關(guān)消息，未料引發(fā)如此多的關(guān)注。”

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