2021年亞馬遜SEO全指南搞定listing排名和提升銷(xiāo)量

排名和曝光度是亞馬遜賣(mài)家銷(xiāo)售的關(guān)鍵，假如listing未存在目標(biāo)客戶(hù)的視野之中，那么也意味著失去被點(diǎn)擊或購(gòu)買(mǎi)的可能。從專(zhuān)業(yè)角度出發(fā)，亞馬遜SEO并不完全等同于谷歌SEO或是傳統(tǒng)SEO。

本文將就亞馬遜SEO工作原理進(jìn)行解釋?zhuān)钊肟偨Y(jié)關(guān)于亞馬遜SEO優(yōu)化的實(shí)操干貨。賣(mài)家可以結(jié)合自己的情況，充分應(yīng)用以下策略，借此提升排名、增加銷(xiāo)量。

解讀：亞馬遜SEO和谷歌SEO有什么不同?

擁有自建站SEO經(jīng)驗(yàn)或是有傳統(tǒng)搜索引擎(Google)優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家可能對(duì)鏈接建設(shè)、技術(shù)搜索引擎優(yōu)化、黑帽搜索引擎優(yōu)化或信息關(guān)鍵詞等概念并不生疏，也悉知人們?cè)诠雀枭纤阉魍魂P(guān)鍵詞或主題時(shí)可能有不同的搜索意圖。

但是在亞馬遜SEO上，事情變得更簡(jiǎn)單。在亞馬遜，每個(gè)客戶(hù)的搜索都有一個(gè)相同目的——購(gòu)物。沒(méi)有人去亞馬遜收集一個(gè)普通主題的信息，也沒(méi)有人去比較解決單一需求的不同產(chǎn)品。

在亞馬遜上搜索的客戶(hù)已經(jīng)知道他們?cè)趯ふ沂裁戳耍恍璞容^不同的購(gòu)買(mǎi)選擇，以獲得很好的交易。這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樗箒嗰R遜SEO變得更加簡(jiǎn)單。

那么，亞馬遜搜索引擎優(yōu)化有什么不同?

1、搜索類(lèi)型

在谷歌上，人們可能有不同的搜索意圖。即使他們?cè)趯ふ乙?gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，他們只是初步開(kāi)始尋找廣泛的信息，然后才逐漸縮小選擇范圍到一個(gè)確定產(chǎn)品。

這就是為什么當(dāng)涉及到谷歌SEO時(shí)，我們通常談?wù)撊N類(lèi)型的搜索：

信息搜索：用戶(hù)查找有關(guān)如何解決特定需求或?qū)ふ姨囟óa(chǎn)品類(lèi)別的大類(lèi)信息。

導(dǎo)航或品牌搜索：用戶(hù)尋找關(guān)于該產(chǎn)品類(lèi)別的不同制造和零售品牌的更多具體信息。

購(gòu)買(mǎi)型搜索：用戶(hù)已經(jīng)決定要購(gòu)買(mǎi)什么，并在網(wǎng)上尋找合適的購(gòu)買(mǎi)品牌或零售商。

在每種類(lèi)型的搜索中，都涉及不同類(lèi)型的關(guān)鍵詞。

換句話(huà)說(shuō)，尋找有關(guān)產(chǎn)品類(lèi)別信息的客戶(hù)，不會(huì)與那些已經(jīng)知道他們將要購(gòu)買(mǎi)哪種類(lèi)型產(chǎn)品和品牌的客戶(hù)使用相同搜索關(guān)鍵詞。

但是，如前所述，在亞馬遜上的每個(gè)人都已經(jīng)知道他們?cè)趯ふ沂裁础Ｒ虼耍瑢?duì)于亞馬遜SEO，只有品牌和產(chǎn)品搜索才是相關(guān)的。人們尋找特定的品牌或產(chǎn)品以購(gòu)買(mǎi)，而其他的信息都是通過(guò)平臺(tái)以外的渠道所收集的。

2、SEO技術(shù)

要在谷歌SEO上取得成果，任何SEO專(zhuān)業(yè)人員都必須采用以下三種技術(shù)：

-內(nèi)容

-SEO技術(shù)

-鏈接建設(shè)

此外SEO效果還取決于專(zhuān)業(yè)人員相關(guān)措施是否“手腳干凈”，即白帽SEO、灰帽子SEO和黑帽SEO的區(qū)別。

顯然，這意味著巨大的工作量。但好消息是在亞馬遜上的相關(guān)工作只是一小部分。

因?yàn)樵趤嗰R遜上，鏈接構(gòu)建等一些技術(shù)沒(méi)有意義，因?yàn)橐磺卸及l(fā)生在網(wǎng)站內(nèi)部。不能有來(lái)自外部網(wǎng)站的反向鏈接指向你的listing，因此無(wú)法在亞馬遜上制定鏈接構(gòu)建策略。

SEO技術(shù)也是如此。由于亞馬遜不是賣(mài)家的自建網(wǎng)站，并且賣(mài)家不是其網(wǎng)站治理員，因此無(wú)權(quán)訪(fǎng)問(wèn)技術(shù)搜索引擎優(yōu)化中涉及的任何參數(shù)。所以，在這方面幾乎沒(méi)有什么可以?xún)?yōu)化的空間。

賣(mài)家在亞馬遜上只有一件事可以控制：內(nèi)容。賣(mài)家可以對(duì)listing的內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)品定價(jià)、銷(xiāo)售和客戶(hù)評(píng)論負(fù)全部責(zé)任。所有這些都會(huì)對(duì)亞馬遜排名產(chǎn)生影響。

因此，內(nèi)容是亞馬遜SEO的主要發(fā)起點(diǎn)。

另一方面，亞馬遜上的“黑帽SEO”與傳統(tǒng)的黑帽SEO又不太相關(guān)。在亞馬遜，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通常會(huì)采用骯臟的游戲技巧，比如抄襲篡改其它賣(mài)家的listing以?xún)?yōu)化自己的內(nèi)容，與此同時(shí)影響同行的排名。

3、關(guān)鍵詞類(lèi)型

在谷歌SEO上，關(guān)鍵詞可以是短尾或長(zhǎng)尾類(lèi)型。

前者通常可能會(huì)帶來(lái)更多的銷(xiāo)售，但也一同引入了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。后者更加具體化，因此競(jìng)爭(zhēng)更少、相對(duì)搜索量更低，但所有長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的組合很終可能會(huì)帶來(lái)與短尾相同的流量和收入。

然而談及亞馬遜SEO，我們更多的需要關(guān)注短尾關(guān)鍵詞。以下是賣(mài)家需要關(guān)注的內(nèi)容：

-A9算法/(亞馬遜的A10算法)的變化，主要是根據(jù)搜索查詢(xún)對(duì)listing的權(quán)重分配進(jìn)行修改。

-亞馬遜的服務(wù)條款。所有內(nèi)容應(yīng)始終遵守亞馬遜的ToS，否則將受到處罰。

-亞馬遜PPC/第三方PPC：亞馬遜和第三方PPC策略對(duì)亞馬遜SEO而言必不可少。

并且賣(mài)家需要注重的是，在亞馬遜的商業(yè)世界中一切都是變化莫測(cè)的。亞馬遜可以在沒(méi)有任何警告的情況下在第二天直接更改算法，甚至可以隨時(shí)推出賣(mài)家主營(yíng)品類(lèi)中的白標(biāo)品牌。

影響亞馬遜排名的因素

賣(mài)家可以采取許多措施來(lái)提高列表的排名，但亞馬遜A9/A10算法中很重要的相關(guān)因素如下：

-銷(xiāo)售業(yè)績(jī)：銷(xiāo)售的越多，產(chǎn)品排名就越好。累計(jì)銷(xiāo)售數(shù)量絕對(duì)是一個(gè)關(guān)鍵的排名因素。

-ASIN評(píng)論和商家歷史：假如產(chǎn)品和商家信息都有良好的評(píng)論和反饋，那么排名也會(huì)相應(yīng)地表現(xiàn)更好。

-產(chǎn)品評(píng)分星級(jí)：產(chǎn)品評(píng)分和排名成正相關(guān)。

-定價(jià)和履單：亞馬遜算法優(yōu)先考慮亞馬遜供給商和FBA第三方賣(mài)家的產(chǎn)品。

-庫(kù)存/產(chǎn)品供給：這是一個(gè)非常重要的排名因素。所有在售產(chǎn)品均需要配備一定數(shù)量的庫(kù)存，否則排名會(huì)相應(yīng)下降。

對(duì)于時(shí)間和資源都十分有限的新手賣(mài)家而言，一定要優(yōu)先確保上述注重事項(xiàng)。

新品listing如何進(jìn)入亞馬遜排名

在賣(mài)家完成所有商家信息設(shè)置一切預(yù)備就緒后，亞馬遜的排名過(guò)程就會(huì)這樣展開(kāi)：

-創(chuàng)建并發(fā)布listing，進(jìn)入審核驗(yàn)證。

-亞馬遜根據(jù)平臺(tái)從內(nèi)容本身提取的關(guān)鍵詞以及賣(mài)家選擇的關(guān)鍵詞為內(nèi)容編制索引。賣(mài)家可以手動(dòng)或使用特定工具(例如5KCheckerofHelium10)查看這些關(guān)鍵詞。

-listing獲取排名并開(kāi)始銷(xiāo)售。無(wú)論何時(shí)賣(mài)家都要切記銷(xiāo)售記錄是一個(gè)關(guān)鍵的排名因素，和賣(mài)家的收益直接掛鉤。獲得更多銷(xiāo)售額的快捷方法投放亞馬遜廣告或是第三方外部廣告。

-亞馬遜搜索排名隨機(jī)變動(dòng)：接著listing排名會(huì)上下起伏一段時(shí)間，直到保持在一個(gè)相對(duì)定的位置。通過(guò)銷(xiāo)售和評(píng)估，listing的排名位置得到鞏固。

-爭(zhēng)取BuyBox：每個(gè)賣(mài)家都想贏得BuyBox，但不是每個(gè)人都有資格獲得。在和同行對(duì)手爭(zhēng)分奪秒的競(jìng)爭(zhēng)中，獲得BuyBox的賣(mài)家意味著率先開(kāi)啟銷(xiāo)售按鈕，獲得更多的訂單和評(píng)論。點(diǎn)擊這里，揭秘長(zhǎng)久搶占BuyBox的方法。-listing申訴、不良評(píng)分、缺貨以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手執(zhí)行的黑帽SEO都會(huì)直接影響listing排名。請(qǐng)注重，假如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手試圖通過(guò)一些骯臟的手段打擊listing排名，賣(mài)家則可以通過(guò)亞馬遜品牌備案或直接聯(lián)系平臺(tái)來(lái)解決這一問(wèn)題。

同樣的在這個(gè)部分也存在許多變動(dòng)，所以賣(mài)家需要時(shí)刻和很新內(nèi)容或規(guī)范保持同步。

如何創(chuàng)建殺手級(jí)listing

面對(duì)優(yōu)選可控變量——listing內(nèi)容，賣(mài)家們又應(yīng)如何打造出殺手級(jí)內(nèi)容的效果呢?

首先第一步是關(guān)鍵詞研究。

進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，將產(chǎn)品季節(jié)性、搜索量、利潤(rùn)率和其他客戶(hù)評(píng)論等方面考慮到屬于同一產(chǎn)品類(lèi)別的第三方listing。賣(mài)家可以借助一些專(zhuān)業(yè)工具來(lái)完成這一步驟。例如，Helium10、Sellics和Keywordtool.io等。

確認(rèn)使用標(biāo)準(zhǔn)listing頁(yè)面或A+內(nèi)容后，賣(mài)家要確保以下內(nèi)容萬(wàn)無(wú)一失：

-產(chǎn)品描述

-產(chǎn)品要點(diǎn)

-產(chǎn)品規(guī)格

-產(chǎn)品圖片、照片、視頻

-關(guān)鍵詞和白金關(guān)鍵詞PlatinumKeywords(后者僅用于你是某一特定產(chǎn)品的暢銷(xiāo)賣(mài)家情況)

-根據(jù)客戶(hù)反饋(包括產(chǎn)品評(píng)論和客戶(hù)問(wèn)題)定期更新內(nèi)容，包括產(chǎn)品規(guī)格和材質(zhì)變化等任何信息。

以下是一些具體的優(yōu)化技巧：

1、標(biāo)題

長(zhǎng)度：很多250個(gè)字符或約50個(gè)單詞。

標(biāo)題必須包括產(chǎn)品的主要優(yōu)點(diǎn)，USP(獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，UniqueSellingPoint)和熱門(mén)關(guān)鍵詞。

2、簡(jiǎn)短描述

長(zhǎng)度：很多1000個(gè)字符或每個(gè)要點(diǎn)25個(gè)單詞，很多使用五個(gè)要點(diǎn)。

內(nèi)容：建議包括實(shí)際用途和情感體驗(yàn)的好處，在開(kāi)頭點(diǎn)名關(guān)鍵功能或優(yōu)勢(shì)。此外還需要包含適用于產(chǎn)品的任何服務(wù)保證，例如1年保修、免費(fèi)退貨、免費(fèi)組裝等。

3、具體描述

長(zhǎng)度：很多2000個(gè)字符，包括空格。

內(nèi)容：使用簡(jiǎn)短的句子，每個(gè)句子很多約15-25個(gè)單詞。在產(chǎn)品說(shuō)明中使用主要和次要關(guān)鍵詞。此外一定要避免無(wú)關(guān)鍵詞填充，也不要重復(fù)已經(jīng)在標(biāo)題上添加的短語(yǔ)。避免在主要關(guān)鍵詞上包括后端關(guān)鍵詞(包括空格在內(nèi)的250個(gè)字符)出現(xiàn)感嘆號(hào)。

技術(shù)表：每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面都有其他字段，具體取決于它所屬的產(chǎn)品類(lèi)別。這些強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的字段十分重要，請(qǐng)務(wù)必填寫(xiě)。

4、圖像

賣(mài)家在listing中很多可以添加九張產(chǎn)品圖片(并且還可以添加視頻)，建議的圖像分辨率為1000px1000px。而主圖像應(yīng)為packshot攝影(白色背景、無(wú)水印或文字)。

系列圖片要顯示產(chǎn)品的不同角度。此外至少一張圖片應(yīng)顯示其原始包裝內(nèi)的產(chǎn)品。真人使用圖像、以及有產(chǎn)品尺寸或尺寸參考的圖像也需要設(shè)計(jì)。通常，圖像應(yīng)顯示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和主要功能。

此外還有一些影響因素會(huì)在listing開(kāi)售后和賣(mài)家的服務(wù)直接掛鉤，包括：

產(chǎn)品評(píng)級(jí)

-不斷朝五星評(píng)論努力

-識(shí)別投訴，主動(dòng)聯(lián)系客戶(hù)并為他們提供滿(mǎn)足的解決方案。

-通過(guò)投訴、點(diǎn)贊和客戶(hù)問(wèn)題來(lái)改進(jìn)產(chǎn)品描述。此外，充分利用評(píng)論所反饋的信息。例如，假如一個(gè)2歲的孩子不理解一個(gè)產(chǎn)品，這意味著這個(gè)產(chǎn)品是為2歲+的孩子預(yù)備的。

-假如出現(xiàn)消極評(píng)論，試著得到更多的積極評(píng)論來(lái)彌補(bǔ)。

-不要提供虛假產(chǎn)品信息，否則會(huì)收到審查系統(tǒng)懲罰。

產(chǎn)品評(píng)論

-至少獲得15條評(píng)論。

-保持訂單狀態(tài)消息實(shí)時(shí)更新。

-在每封郵件中添加一些與產(chǎn)品相關(guān)的信息，例如銷(xiāo)售榨汁機(jī)的賣(mài)家可以添加一些復(fù)合果汁搭配指南。

-不要過(guò)于頻繁地發(fā)送郵件。

-使用亞馬遜的反饋軟件來(lái)提高你的賣(mài)家反饋和產(chǎn)品評(píng)論。

關(guān)于更具體的如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題、圖片、searchterms及描述等，視頻教程

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