2021-08-19

近年來，行動裝置與機器學習逐漸崛起，SEO也開始出現微妙的轉變，在2021年，搜尋引擎優化會有哪些改變，執行時有哪些概念值得注重的?美國SEO公司Link-Assistant.Com創辦人AlehBarysevich提出四個SEO的趨勢猜測，讓行銷人2021年的SEO優化方向更有目標。品牌2021年SEO策略訂定，可以從手機搜尋、深度主題、精簡摘要與語音搜尋四處下手。

1）.「精選摘要」排名第一，重要性仍然不可忽視

幾年前，Google創造了「精選摘要」在搜尋結果頁面上，目的是為了讓用戶不用點擊網頁連結，便能更快速找到問題的答案，大幅優化使用者體驗。精選摘要很誘人的地方在于，它位處在搜尋排名的第一個位置，也就是說，被Google選中成為精選摘要的網站，用戶會第一個看到它。

由于精選摘要能提升用戶的瀏覽品質，因此未來Google對于精選摘要的比率會逐漸增加，加上其排名第一的優勢，在品牌SEO的重要性不容小覷。想優化精選摘要，可進行關鍵字分析，調查哪些關鍵字問題能用更簡單扼要的方式回答，進而著手撰寫正確的資訊，增加排名向前的機會。

2.網頁擁有某項主題的深度資訊，更受Google青睞

Google2021年更新「蜂鳥」演算法的目標，便是想深入了解用戶搜尋關鍵字的動機與意圖，進而提供更切合用戶搜尋內容的結果，意即「語意搜尋」。時至今日，語意搜尋發展越來越成熟，Google提升識別關鍵字意圖、關鍵字關系的能力后，比起為了囊括不同關鍵字而設立的大量網頁，網站具有某項主題的深度資訊，能具體地提供用戶搜尋的答案時，排名會更好。

想獲得語意搜尋的青睞，可從以下兩點著手︰

選擇能切合目標受眾的網頁相關主題，針對主題周邊的問題提供解答。比如寵物網站架設與家犬品種相關的網頁，便能對于「不同品種的狗兒練習方法」或「不同品種的狗會有哪些習性差異」等相關的常見問題提出解答，讓用戶針對寵物狗的品種、練習方法及飼養方式有更深的了解。

創造像是「完全攻略」或「優化指南」等長青內容，并在內容中包含適當的長尾關鍵字或短尾關鍵字，除了提供深度資訊之外，也讓用戶更簡單找到網頁。

3.手機搜尋比例逐漸上升，行動版網站SEO成為必要

「網站要能適用于行動裝置」的訴求不再只關乎UI/UX，而逐漸成為SEO的必要條件。目前有超過55%的網站流量來自行動裝置，在聰明型手機逐漸普及的時代，這個比例仍持續上升，Google近年來發現手機搜尋的比率大幅提升，去年也在官方部落格發表正式文章，提出未來排名網頁時，將嘗試採用行動版的網頁為主進行排名，以迎合多數用戶需求，因此，品牌不能再將行動版網站當桌機網頁的附屬品，而是應該以行動版網頁經營為主，著手行動版網站的SEO。

要改善行動版網頁的SEO，可以從以下四點著手︰

1）、移除不能在手機上開啟的內容、壓縮網站內檔案較大的圖片，讓用戶用手機也能輕易接收資訊。

2）、移除侵入式插頁廣告或彈出式視窗，避免降低行動用戶體驗。

3）、調整文案或行動呼吁鈕的位置、大小，讓網頁更適用于行動裝置。

4）、用結構化數據標出重點，層層導覽，提升行動用戶瀏覽體驗。

4.手機語音助理讓搜尋更方便，優化語音搜尋是未來SEO關鍵

手機虛擬的語音助理像是siri等等，使用率持續上升，Google的官方部落格文章就指出，天天有將近55%青少年及40%成人使用語音助理，語音使用率上升，其實對搜尋方面造成的影響頗大。對手機語音助理說出問題，直接搜尋，不僅能省下打字時間，更能快速得出答案，美國投資風險公司KPCB發現，語音搜尋中22%都與在地資訊相關，這意味著許多在地企業可利用語音搜尋的優勢，增加品牌能見度。

對于語音搜尋的內容優化訣竅，可參考以下三點︰

1）、在「Google我的商家」中新增品牌資訊，抓住在地語音搜尋用戶。

2）、語音搜尋通常較白話、具體，因此要多注重長尾關鍵字的運用，優化自然語言的查詢系統，讓內容可以更符合用戶直覺產生的想法或搜尋主題。

3）、建立一個常見問題集的頁面，如圖一，讓語音搜尋能被Google快速導入相關頁面。

2021年的SEO，早已過了單純填充關鍵字在網頁描述上的時代，行動裝置、語音搜尋及虛擬智能的相關服務，預告著SEO的執行面向將有更多可能，然而優選不變的是，提供優質、深度的內容給用戶，用高品質的內容吸引關注，才是能跨越潮流，長期留住用戶的不二法門。

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