從事SEO工作有一定時間的人都清楚，這是一個快速變化的世界。seo人員不僅天天都要應對變化的算法，還要考慮搜索結果布局和設備本身的一些變化和更新。

或許對于2021年的節日SEO趨勢和策略你已經得心應手，但2021年的節日SEO你可能需要更加謹慎，因為那又將會是另外一番天地。正如上面所提到的，SEO人員需要關注三個核心的變化部分：

1、算法；2、搜索結果頁面布局；3、設備。

接下來，我們討論2021年及以后，SEO領域在這3個方面可能出現的變化，以及SEO人員如何在節日做好預備。

一、2021年的搜索引擎算法會有哪些變化？

假如說，算法有什么事情是不變的，那就是它一直都在變化中。

谷歌幾乎天天都在更新他們的算法，毫無疑問，谷歌頻繁改變算法目的是為了盡可能正確地理解和實現用戶意圖。

這對SEO人員意味著什么?在未來，谷歌在處理或者理解用戶意圖時，可能不會那么依靠于你在標題標簽、反向鏈接或內容中使用的關鍵字。因此，SEO人員在為2021年的銷售活動做預備時，要注重以下幾點：

用戶點擊后時間（Post-ClickTime）及隨后的行動

不論用戶在你的頁面上停留了多久，5秒鐘或是1小時，這與他們的意圖是否達到了并不相關，重要的是他們在谷歌采取的下一步行動，這個行動才能展示他們的意圖是否得到了實現。

假如用戶在5秒內返回谷歌搜索結果頁面，并單擊下一個搜索結果，可能是該頁面的內容他們并不滿足，假如他們返回并更改自己使用的關鍵詞，那么可能是搜索得出的東西并不是他們想要的。

根據谷歌的說法，用戶點擊后發生的事情，并不能用來單純評判某個站點的相關性或表現，而是用來確定整體搜索結果的質量。

谷歌將根據自己機器學習能力的不斷增長，不斷識別用戶和網站傳達出的信號，來加以匹配。而SEO人員你能做的，就是盡量正確地猜測用戶可能存在的意圖，具體操作包括：

（1）回顧那些驅使人們進入你網站特定關鍵頁面的關鍵字；

（2）考慮用戶在使用不同關鍵字或短語時，是希望獲得什么，達到什么樣的目的；

（3）對比你的分析與實際結果是否符合。

一個每月免費向用戶發送谷歌廣告促銷代碼的網站頁面，驅動頁面瀏覽的相關搜索如下：

流量表現情況：

如上圖，你會發現該頁面的跳出率為80.85%，用戶平均瀏覽1.31個頁面，假如這是其它普通頁面的數值，那是非常可怕，但對于這個頁面是合理的，因為用戶進入的目的是為了查看代碼是否合適，假如合適也會在復制代碼后離開。事實上，假如通過這個網頁進入網站的人們平均瀏覽頁面過多，你就需要考慮自己是否做錯了什么，人們正在采取什么行動，尋找什么信息，你可能需要進行調整。

內容實現用戶意圖的可能性

用戶點擊后的行動是一個很好的信號，讓SEO人員了解自己網站內容的表現。

谷歌的目標是滿足用戶的意圖，因此谷歌會希望網站的內容能夠盡量滿足用戶意圖。

假設某一用戶使用“buybluewidgets”（購買藍色小部件）這樣簡單的術語來進行搜索，谷歌能明顯知覺這個搜索者的購買意圖，那么谷歌將盡可能為他們提供需要的信息，以幫助他們作出購買決定。

假如你試圖為“bluewidgets”這個術語排名，可以從很多角度入手，例如搜索者可能會希望了解的這個產品的制造歷史、優化情況等。值得注重的是，不同用戶需要的內容可能不同，一個頁面涉及的相關詞匯越多，變量就越大。作為SEO人員，假如你試圖實現所有用戶的意圖，反倒有可能破壞用戶體驗。相反，假如你專注于一個較大的目標群體，不僅能為他們帶來更優質的瀏覽體驗，也有利于樹立你的網站形象。

當你在制定促銷活動時段的內容策略是，你要注重不僅要考慮購物者，還要考慮可能使用相同術語的搜索者，他們也是你的潛在客戶。

通過關聯性建立聲譽

這里講的是建立起網站的整體聲譽，這能讓消費者談起與你網站相關的某個話題時，腦海里浮現的就是你，當谷歌用戶使用某些搜索詞時，谷歌第一反應就是你。關于這一點，建立指向你這個網站整體的鏈接數量就顯得尤為重要，注重是網站，而不是單個頁面。當一個實體與另一個實體的聯系越多，權威性就越強。因此，當你在為2021年的促銷活動做預備時，可以發動公司的員工書寫相關的內容，指向你的整體網站，究竟僅僅是一個人撰寫內容指向你的網站，所產生的關聯性并不足以引起谷歌的重視，并不能給你建立起多大的網站聲譽。此外，一些知名人士撰寫內容，建立關聯，所產生的影響力將遠勝普通人。

二、搜索結果頁面布局

很難猜測2021年谷歌搜索結果頁面布局會變成什么樣子，但是變化是必定的。你可以確信谷歌將徹底改變他們展示搜索結果和用戶搜索的方式。

如下圖，幾周前谷歌就針對酒店搜索方面，增加了一個位置地點評分：

基本上，谷歌每一兩個星期就會對搜索結果頁面布局進行一次調整，更何況到2021年整體與現在的差異將會更大。

當你在為2021年的銷售活動指定SEO策略時，一定要密切關注這些布局上的變化，考慮它們將如何影響你的網站流量，以及你能夠如何利用它們為你的網站帶來流量，尤其是假如你投資了谷歌或必應廣告的情況下。

三、設備的更新

人們訪問數據的方式正在迅速改變。數據顯示，2021年年終旺季期間，僅有25%的人會在辦公室使用語音搜索，到了2021年這個數字上升到了30%以上。與此同時，語音優先設備的數量出現了驚人的增長，從大約790萬臺增加到2300萬臺以上，到2021年終旺季，估計數量會達到5000萬，更何況2021年終旺季，該數字可能會達到8900萬。

很重要的是,人們與他們設備的交互方式已經發生了巨大的變化，例如“nearme”（靠近我）篩選條件已經替代了地點搜索。谷歌在移動端的布局和數據展示方式的改變，都使人們尋找和購買產品的方式與先前明顯不同。

SEO人員要尤其關注語音搜索引擎優化，當用戶用語音提出任何問題時，確保網站迅速作出反應。SEO人員處要持續關注用戶搜索購買行為的變化，并做出相應的調整。如下圖，是數字營銷公司StoneTemple給出的研究數據，研究表明，在大多數環境中，收入較高的人使用語音搜索的程度較高：

對于SEO人員來說，了解人們傾向于使用語音搜索的環境（例如人們在手臟的時候會愿意語音搜索訂購產品），將幫助你更有效地將內“注入”人們的生活中。

結論

總而言之，在制定2021年的節日SEO策略時，一定要時刻注重瀏覽器搜索結果布局上的變化，將自己的網站作為一個主體來進行推廣，而不是某個單個的頁面，關注語音搜索優化，這是發展的必然趨勢。

文/雨果網吳小華

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