我們知道，2021年-2021年，對于整個seo行業，是一個“動蕩期”無論你是否是一個專業的SEO人員，你天天都會面臨整站數據的大幅波動。

首先，我們認為2020年的百度SEO，應該是逐漸平穩的一年，算法調整策略應該進入到一個相對小幅調整的周期中，并不會有前兩年大幅大落的現象。

在這個過程中，基于熊掌號、熊掌ID、百度小程序、傳統PC端與移動端的“算法排序策略”遺留的一些“問題”已經基本得到修正。

為此，在2020年做SEO，我們將從如下幾個方向，進一步討論：

一、趨勢

我們知道搜索引擎算法與運營策略，是不斷隨著用戶的搜索需求、體驗度、技術的更迭，逐漸改變的，因此，我們認為，在2020年做SEO，我們無法脫離如下要素：

1、語音搜索

在2021年，你是否記得自己多次在駕車的過程中，呼喚“小度小度”，誠然這是百度地圖中的語音搜索功能，相信每一個SEO人員都曾有所體驗。

隨著移動端流量快速增長，百度手機APP的日活突破2億，越來越多的用戶，在逐漸利用語音搜索進行信息查詢。

對于SEO人員，我們應該格外的關注，比如：

①確保移動端頁面加速在1.5秒之內，我們認為是一個非常有必要的關注點。

②確保移動端頁面展現簡潔，不冗余，便捷，用戶操作體驗佳。

③很重要的一點就是內容策略，你可能需要在內頁面中，布局長短句的長尾詞，甚至在標題中體現。

2、精選片段

所謂的精選片段，我們主要是指，當你在百度搜索中，查詢一個特定關鍵詞的時候，在SERP頁面，對方直接反饋出一個搜索結果。

它主要包括兩個方面：

①百度小程序的結構化數據調用，對于企業站而言，我們認為有條件是必須配置的。

②搜索引擎智能分析系統，只要你的頁面行為滿足對方的邏輯結構，當你搜索全標題的時候就會得到有所展現，當然，假如你的權重相對較高，檢索相關關鍵詞同樣會有所展現。

3、本地搜索

實際上，我們在過去兩年的SEO經驗分享中，已經不斷的在提及的就是“地域性特定關鍵詞”的搜索展現，百度搜索算法，不斷在基于地理位置，反饋給目標用戶搜索結果。

簡單舉例：前一段時間，我們做了一個“垃圾分類”的項目，我們非常清楚“垃圾分類查詢”是一個偶然會被檢索的長尾詞。

為此，基于地理位置檢索的特性，我們為對方建立近50個地區與城市相關性頁面，據搜索資源平臺后臺展示，針對“垃圾分類查詢”這個頁面，可以做到日均100IP。

在這個小案例中，我們試圖要強調的是“垃圾分類查詢”與“地區詞+垃圾分類查詢”的區別。

4、人工智能

在SEO領域，我們認為人工智能的借入在2020年是一個常態，這包括搜索引擎算法的理解，我們知道中文搜索與英文搜索實際上針對語義的理解有著截然不同的方式，這也是為什么百度在GLUE的AI競賽中獲得高分的主要原因，甚至超越谷歌與微軟。

但我們想強調的是：在2020年，人工智能的借入并不單單來自于算法，而是更多的會來自于SEO機構，比如：

①利用AI在短時間內，撰寫相關性內容。(國內一些機構在深入研究，并已經取得較理想的成果)

②超鏈接的分析系統的搭建，國內目前這類基于鏈接計算的公司，還是相對匱乏。

③SERP內容分析系統，針對不同行業，基于特定關鍵詞深入分析TOP50-100，搜索結果頁面的內容特性，由于地域搜索排名的屬性，我們認為，它并不是簡單TF-IDF算法的統計，而是更加復雜。

因此，我們認為：2020年的SEO發展，內容創建的成本，將會逐步水漲船高。

5、品牌建設

毫無疑問，在2020年之后，SEO仍然是一個異常競爭非常激烈的行業，由于它的準入門檻相對較多，每個站都擁有自己的“獨門策略”。

想要在眾多行業競爭者中脫穎而出，我們認為很為理想的策略就是：品牌建設。

因此，我們認為SEO并不是一個獨立于搜索的個體，你需要有一個非常清楚的邏輯思維運營圖，比如：

①結合新媒體平臺，做品牌詞的快速曝光，借助長期內容輸出，做品牌詞搜索量。

②結合口碑問答，做企業產品與服務的轉化，或者對特定頁面進行的二次檢索。

③合理性的與行業KOL進行積極的有效互動。

我們認為你可能需要清楚的定位SEO與各個營銷工作之間的邏輯關系，這樣你才能更好的完成SEO項目。

二、建站

對于2020年，我們基于SEO的角度，該如何進行網站建設，我們給出如下建議：

1、網站框架

對于網站框架，我們只是做兩個基礎性的強調：

①整站頁面樣式，應該具有一定的邏輯框架，它包括：首頁導航的設計、TAG標簽的利用，首頁、列表頁、內容頁的展現。

每一個頁面，應該承擔不同的SEO職能。

②整站很好是響應式頁面，由于一些SEO新人，經常處理不好移動適配的問題，造成頁面權益不能得到合理的分配與計算。

2、內容創建

①類型

我們認為在2020年，網站的內容類型是一個多元化的趨勢，它并不單單基于圖文內容，還包括：短視頻、資源類型、音頻等諸多類型。

而其中，短視頻的嵌入，將會為目標網站獲得更多的搜索流量。

②原創

毫無疑問，2020年的內容創建，仍然以原創為主，而且據我們不完全的估計，原創權重的加權，在百度搜索排名中，可能會占比到30%-40%。

這里需要提醒的是：它需要建立在滿足一定搜索需求的基礎上。

③主題

在2020年，我們為什么要強調主題而非是頁面特定的關鍵詞，我們認為：目前的搜索算法是足夠有能力去分析與判定一個頁面的核心關鍵詞是什么。

基于語義相關性的分析，我們認為：應該減少內容的輸出，而增加頁面關鍵詞排名的量級能力，因此，建立主題內容頁面，是一個相對不錯的選擇。

3、鏈接建設

外鏈建設難，在2020年，會顯得“淋漓盡致”，言外之意，我們在這方面的運營成本將會逐漸增高，我們對于鏈接建設的策略永遠是：量少質精。

因此，我們認為你可以重點參考如下內容：

①初期建立優質的網址導航鏈接。

②中期發布高質量的軟文外鏈，很好是新聞源類型的網站。

③交換優質的友情鏈接。

這幾項基礎性的外鏈策略，實際上就可以滿足網站正常的運營，而并不需要花費大量的資金去購買數百萬的低質量外鏈，同時，還非常不穩定。

三、運營

針對2020年的SEO運營，前文我們已經提到，這是一個相對競爭比較激烈的行業，我們需要投入大量的SEO資源，為此，我們將通過如下兩個方面闡述：

1、投資回報率

由于運營成本的原因，我們在做SEO項目的時候，一定要做ROI的預估，比如：

①統計特定關鍵詞排名外鏈建設的預估總量。

②統計頁面內容排名，需要的文章總數。

③計算完成預期目標，你所花費的各項資源成本，比如：人力資源。

④很為重要的一點是，企業網站頁面樣式對轉化率的影響，假如你需要精細化的計算，我們通常推薦，利用AB測試，借助競價排名的優勢，選擇在一定周期內進行測試。

2、黑、白、灰

當我們提到黑、白、灰的時候，做過SEO的小伙伴，一定知道，我們是在談論的SEO策略，根據這兩年的百度算法的調整，我們認為：

①黑帽SEO，在搜索結果中，百度仍然會嚴厲打擊黑帽SEO策略，并且黑帽SEO長期穩定的成本將逐漸拉升。

②白帽SEO策略，仍然是中小站長優選的一個策略。

③灰帽SEO，將是眾多SEO機構，選擇的優化策略，并且我們預估在2020年，它可能是一些耐不住寂寞SEO人員優選的一些策略。

但是歸根結底，想要讓網站長期的穩定排名，我們仍然推薦選擇白帽策略。

四、版權

在做SEO的過程中，經常有一個俗語：天下文章一大抄，洗稿，往往是這個行業的常態，實際上真正撰寫優質內容的主體還是相對稀少。

在2020年，我們認為尊重版權，是每個SEO人員基本的責任，理由如下：

①圖文性質的版權保護機構，將不斷的出現，并且逐漸的規范化。

②合理性的原創相互轉載，將有利于推動SEO內容創建的快速發展。

③整站優質內容的聚合，并給予版權鏈接的標注，是快速提高百度權重的信息增量。

總結：2020年，如何做好SEO，我們仍然有諸多細節需要考量，而上述內容，僅供參考!

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