6年日活超1億他如安在instagram圍攻下殺出重圍

PicsArt是一款圖片社交產品，評分高達4.5，是世界上很大的開原圖片庫之一。每個月，用戶通過PicsArt編纂的圖片數超過8.5億。

而近日，PicsArt正式頒布頒發月活(每月活躍用戶數量)已超過1億人。

看到PicsArt取得這個成績時，我們感到有一點詫異，很難想象他是如安在instagram、pinterest、snapchat等圖片社交巨頭的激烈競爭中存活下來，而且在沒有被收購的同時，把日活用戶做到一個億。

騰訊創業之前曾頒發過一篇文章《十年過去了，世界上竟然連一家科技巨頭都沒有誕生》，其中提到Facebook內部有一個早鳥預警系統，當發現有產品對他產生威脅時，Facebook會選擇搜購這家公司或者做一款同樣的產品去針對他。

在圖片社交領域也同樣如此，在Instagram是在達到3千萬月活躍用戶時便被Facebook收購，依靠Facebook的引流，Instagram目前月活用戶8億。但是今天騰訊創業要介紹的這款產品，在不依靠Facebook，與Instagram直接正面比武時，依然不落下風，在近日頒布頒發其月活用戶突破1億。

為安在巨頭的針對下一個創業公司的產品可以存活7年，同時在本該贏家通吃的情況下，逆勢增長讓日活用戶突破1億呢?他的背后究竟有什么樣的故事。

一.誕生故事：為所有像女兒一樣的藝術家創造一個空間

PicsArt的誕生源自于一位父親對女兒的鼓勵和祝福。

在2021年，PicsArt的創始人兼CEO霍夫漢尼斯還在為他本身的5間小公司奔忙，勤于工作的他雖然對疏于對女兒的照顧，但是女兒成長中的每一件事都牽動著霍夫漢尼斯的心。

而在2021年的某一天，年僅10歲的小女兒，因為把本身創作的一幅畫分享到網絡上，而遭到大量的惡語嘲諷，10歲的小女兒坐在電腦前放聲大哭。看到女兒的受傷，作為父親的霍夫漢尼斯誕生了想要為女兒創建一個藝術空間的想法。

在霍夫漢尼斯很初的構想中，在這個社區里，擁有積極向上的氛圍，大家利用快捷優質的工具學習、創造和分享藝術，甚至共同創作一幅作品。

于是在2021年，PicsArt誕生了，那時的座右銘是“人人皆有創意”，霍夫漢尼斯希望：“在讓每個人都走在更有創意的路上。”Picsart的抱負就是讓人使用更簡單的工具，發揮創意、美化世界。

二、工具屬性切入市場，找到核心競爭力

在2021年PicsArt成立后，如何快速的打開市場，成了問題的關鍵，雖然在早期的定位中霍夫漢尼斯描述的是一個藝術空間，但落實到實處，其實為用戶提供一個圖片分享的社區，而如何讓用戶在社區中來分享產品呢?

霍夫漢尼斯認為強大的圖像編纂功能和畫面處理效果將是引導用戶的基礎，PicsArt必需有足夠多樣的編纂方式滿足用戶創作愛好和需求。

而在這之后，也證實霍夫漢尼斯用工具屬性切入市場是非常明智的選擇，在用戶打開PicsArt時，將會驚異于有如此之多的照片編纂工具，遮罩、畫框、剪影、魔法以及數百種藝術效果的選擇。其功能性已經接近類似于photoshop的專業圖像編纂工具，但PicsArt是免費的，即即是沒有經過任何培訓的“菜鳥小白”也可以輕易上手。

在眼花繚亂的效果中，許多腦洞大、想法新的作品也源源不停不停誕生出來，而強大工具屬性，也在驅動用戶使用創作。

由技術帶來的核心競爭力，讓PicsArt在面對初期的競爭中，顯得后勁十足。同時，，霍夫漢尼斯也修改了PicsArt的定位：讓用戶可以“創作超贊的圖片”。

三、運營核心用戶，發展社區屬性

在搭建了功能強大的修圖功能后，霍夫漢尼斯一直沒有忘記PicsArt的初衷：要讓PicsArt成為一個藝術社區。

在搭建的社區的過程中，霍夫漢尼斯一直非常關注攝影師、設計師、藝術家，通過運營這三類人群，讓他們在PicsArt中編纂圖片，進行藝術創作的交流，同時，鼓勵創造性的表達和交流靈感，讓創意和創作在社區中形成氛圍。

同時，通過角逐，激勵創作者上傳貼紙，分享、交流甚至挑戰，積累了一大批圖片素材，而這些素材不但讓PicsArt成為世界上很大的開源圖片庫之一，還讓PicsArt的定位在用戶心中釀成了一個“創意”交流社區。

除了運營核心用戶，PicsArt還推出了便于分享貼紙的iMessage應用，突顯社區創造力的“#freetoedit#”貼紙，這款名為自由編纂的貼紙答應用戶自行定制，其他人也可以免費使用其他用戶創建的貼紙，在使用過程中，用戶不但可以在當地生存照片，也可以在其他社交網絡如instagram、facebook上分享，這也使PicsArt成了全球很大的免費貼紙社區。

四：合作大牌明星，運用粉絲創造更多的圖片

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