對媒體來說，SEO正在發生變化。跟上谷歌算法的變化很困難，但更困難的是弄明白谷歌搜索引擎結果頁面（SERP）與排名因素到底是怎么變化的。媒體受SERP展示內容變化的影響很大，那么，高級媒體該如何應對不斷發展的SEO呢？

谷歌通常每3-4個月進行一次核心算法升級，他們向媒體提供的優選說明是，這些變化有益于“之前得不到回報的頁面”。

作為媒體，了解其他媒體受到了怎樣的影響、了解這些算法更新以及這些更新對有機流量的影響是很有幫助的。

（*通過搜索引擎進行搜索并點擊未付費結果的流量）

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哪種搜索排名因素對于發布者來說很重要？

seo外包工作室看到大多數媒體都認為影響它們Google搜索排名的一個重大因素是訪問者，包括其質量和停留時長。

近四分之一的媒體認為影響Google搜索排名的很重要的因素是網站直接訪問量以及在標題、摘要和正文內容中加入的關鍵詞。其次有近14％的受訪者認為訪問者的頁面停留時間對他們的網站來說很重要。

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2021年，提高有機流量需要關注什么？

你以前一定聽過這樣一句話——“內容為王”。在本調查中，媒體針對許多問題給出的答案都與改進或優化新內容有關。

大多數媒體都回答說，其內容創建策略與有機流量的提升直接相關。

（*利基內容：在某細分領域的優勢內容）

38％的媒體表示，他們將專注于圍繞利基或長尾關鍵字生產內容，以提升網站有機流量。

擁有一個“互聯網的角落”，這是越來越多媒體選擇的一種供需形式。假如您的內容專注于一些相對晦澀、具體或不常見的內容，這個網站就將會成為訪問者獲取該信息的優選地方。

中小型媒體一直在尋找一些方式以避免在搜索結果中進行激烈競爭，長尾詞或利基主題是解決這一問題的好方法。

（*有機訪問者：是指通過搜索引擎進行搜索并點擊未付費的結果的用戶）

關于獲取網站流量的第二熱門的答案是優化現有內容。對此我們再次提醒：不要刪除舊內容，增加內容！

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媒體使用什么SEO工具？

近88％的受訪媒體使用GoogleSearchConsole和GoogleAnalytics。這兩者都是免費的。53％的受訪者表示他們還使用了由Google或是別的服務商提供的Pagespeedinsighttools。

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2021年媒體很想了解關于SEO的什么內容？

內容再次被列為媒體很重要的項目。35％的受訪媒體希望更好地了解哪些新內容很有可能帶來有機流量，22％的媒體希望了解內容的變化如何影響排名。

除了內容的重要性之外，媒體還想了解的內容包括頁面速度和廣告對搜索引擎整體排名的影響。

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媒體很信任哪些渠道的SEO信息？

在尋找信息時，媒體會直接向Google尋求SEO的新聞和消息。43％的受訪媒體信任Google的官方博客，社交媒體帳戶和公告。

其次，24％的媒體選擇SEO新聞媒體和二手消息網站，如SearchEngineLand，SearchEngineJournal和SearchEngineRoundtable。

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在2021年，提升SEO的正確姿勢

雖然沒有尤其統一的答案，但調查中的大多數媒體的回答都涉及內容。

29％的數字媒體認為，更具策略性地生產內容可以優化他們的網站，緊接著22％的媒體表示生產更多的內容會有所幫助。16％的受訪者認為，增加或改善現有的內容可以很大程度地提升他們今年的SEO和流量。

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什么數據可以幫助進行SEO和網站決策？

這是一個開放問題。

關鍵詞是媒體普遍的答案。大多數數字媒體認為，獲得更細粒度的相關關鍵詞的數據（尤其是相關長尾關鍵詞以及具有長期價值的寫作內容），有助于他們做出更好的SEO和網站決策。

媒體還認為，關于如何獲得反向連接以及反向連接對排名的直接影響的數據，也會有所幫助。

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總結

從這次調查結果中我們可以看出，SEO和搜索引擎排名對所有媒體來說都是復雜的。此外，從此次調查中我們還可以得到這些要點：

內容為王：正如我們從這些調查結果中看出的那樣，確定利基、內容長度和整體內容策略是至關重要的。大多數媒體認為這是決定其網站未來有機流量的很大因素之一。

重要但令人困惑的關鍵詞：大多數媒體都表示他們知道關鍵詞很重要，且希望更多地了解關鍵詞策略，但究竟是什么因素決定關鍵字的成功與否？這仍然是個謎。

雖然這里并沒有一個明確的答案說明哪些關鍵詞可以提高媒體的搜索排名，但有一些策略值得參考：使用GoogleSearchConsole和SEMrush（這兩者都是免費工具）找到能快速增加流量的有機關鍵詞。

媒體并不孤單：雖然這一點并不能對提高內容排名或更好地理解SEO有什么幫助，但還是要知道，有很多其他媒體也有與你同樣的感受。谷歌肯定有大量的工具和資源可用于了解更多信息（GoogleAnalytics，GoogleSearchConsole，博客，社交媒體，公告），而且你可以通過觀察其他媒體的成功和失敗經驗，然后把學到的東西應用于自己的網站。

文章來源:赤子城全球微信公眾號

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