2021年房地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)(2021年公有云市場(chǎng)份額排名)

來源：格萊斯官網(wǎng)

日前，“中國(guó)人不愛買衣服”這個(gè)話題悄然出現(xiàn)在新浪微博的熱搜榜上。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，自2021年第四季度以來，中國(guó)服裝和布料的銷量同比大幅下降。2021年，中國(guó)服裝銷售額為540.6億件，比2021年的719.1億件下降24.8%。

從全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量來看，2021年累計(jì)下降4.2%，增速較2021年放緩8.4%，也呈下降趨勢(shì)。具體來說，在主要類別中，除了運(yùn)動(dòng)服零售額同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)外，其他類別的零售額均不如去年同期。

從居民整體消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)來看，2021年全國(guó)居民人均服裝消費(fèi)支出為1289元，同比增長(zhǎng)4.1%，增速為1.2%，但人均服裝支出占總消費(fèi)支出的6.5%，同比下降0.3%。

此外，同期居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，其中生活必需品及服務(wù)、交通通訊、教育文化娛樂、醫(yī)療等支出增速明顯高于服裝消費(fèi)。

從以上數(shù)據(jù)可以明顯看出，居民在服裝上的消費(fèi)比例確實(shí)在下降，人們購(gòu)買的服裝數(shù)量確實(shí)在減少。很多網(wǎng)友說“其實(shí)不喜歡買，只是沒錢買”。

也有網(wǎng)友說“現(xiàn)在是理性的，不要講究穿的太貴，只要舒適就行”；有網(wǎng)友說：“很遺憾過去買了很多沒用的，只穿了幾件。”。

中國(guó)服裝業(yè)概況

一直以來，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民生活水平和收入水平的不斷提高，2021年之前，中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，零售額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年至2021年，中國(guó)服裝零售額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2021年服裝零售總額達(dá)到1.45萬億元，比2021年的9778億元增加4779億元。

但需要注重的是，實(shí)際上從2021年開始，服裝市場(chǎng)的零售額增速開始放緩，到2021年，在宏觀環(huán)境的影響下，服裝零售總額下降到1.37萬億元。但從總銷量來看，2021年中國(guó)服裝市場(chǎng)總銷量增長(zhǎng)7.8%，達(dá)到2.08萬億元，同比增速為2021年以來很高。

根據(jù)中國(guó)商業(yè)產(chǎn)業(yè)的研究，在一系列減稅減費(fèi)和刺激消費(fèi)政策出臺(tái)的背景下，2021年中國(guó)服裝零售總額將出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將達(dá)到1.38萬億元。但需要注重的是，由于經(jīng)濟(jì)越來越不穩(wěn)定，高房?jī)r(jià)擠壓消費(fèi)，以及人們消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)升級(jí)意識(shí)的改變，預(yù)計(jì)同比增速將降至3.5%，市場(chǎng)銷量為2.15萬億元。

而服裝的零售額在增加，服裝的銷量卻在減少，這意味著服裝的平均價(jià)格實(shí)際上在上漲。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2021年服裝消費(fèi)價(jià)格上漲1.4%，漲幅略有加快。僅中國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)，同期服裝單價(jià)上漲5.3%，比2021年上漲4.1%。其中，男裝銷售單價(jià)同比增長(zhǎng)4.6%，同比增長(zhǎng)2.4%；女裝銷售單價(jià)增長(zhǎng)7.1%，同比增長(zhǎng)7.7%；童裝銷售單價(jià)同比上漲10.5%，下跌2.1%。

至于價(jià)格變動(dòng)的原因，業(yè)內(nèi)人士表示，一方面，服裝企業(yè)自身的綜合成本居高不下，包括店面租金、人工工資、原材料采購(gòu)成本等。

另一方面，隨著Zara、Hm等快速時(shí)尚、個(gè)性化品牌的涌入，消費(fèi)者的習(xí)慣和觀念發(fā)生了改變，服裝消費(fèi)市場(chǎng)的定位也發(fā)生了變化，從單一的遮體避寒的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向

從服裝銷售渠道來看，隨著物聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的快速發(fā)展和廣泛布局，以及年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣更傾向于網(wǎng)上購(gòu)物，淘寶天貓、唯品會(huì)、品多多、蘑菇街等網(wǎng)上銷售平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)店鋪的沖擊很大，很多服裝巨頭紛紛關(guān)門大吉。以淘寶為例，數(shù)據(jù)顯示，2021年8月，大部分服裝公司網(wǎng)上銷售額同比持續(xù)增長(zhǎng)，跑贏行業(yè)。其中，大部分高端女裝品牌的線上銷量同比增長(zhǎng)超過100%。

品牌服裝行業(yè)報(bào)告

光大證券統(tǒng)計(jì)的品牌服裝行業(yè)a股和h股59家公司的年中報(bào)告顯示，整體來看，在零售環(huán)境持續(xù)疲軟的情況下，行業(yè)表現(xiàn)不佳，保持相對(duì)持平。自2021年第二季度以來，收入同比增速繼續(xù)放緩。數(shù)據(jù)顯示，H1工業(yè)19年?duì)I收1172.04億元，同比增速放緩至個(gè)位數(shù)，為7.19%；歸屬于母親的凈利潤(rùn)94.2億元，同比下降3.32%。

庫(kù)存方面，2021H1年行業(yè)平均庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)同比增加18天，達(dá)到229天。應(yīng)收賬款方面，2021年上半年，應(yīng)收賬款行業(yè)平均周轉(zhuǎn)天數(shù)同比增加6天，達(dá)到56天。

其中38家a股公司，季度，19Q2的收入增長(zhǎng)率為3.69%，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為-33.99%。與Q1相比，收入和凈利潤(rùn)都有所放緩。基于此，毛利率基本持平，小幅上升0.4%；自2021年以來，凈利率持續(xù)同比下降，期間同比下降0.87%。現(xiàn)金流同比增長(zhǎng)57.14%。

就分子工業(yè)而言，大眾服裝增速同比高，排名第一。

其中，馬森服裝(002563。8.219年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收82.19億元，同比增長(zhǎng)48.57%；歸屬于母親的凈利潤(rùn)為7.22億元，同比增長(zhǎng)8.2%。Q2單季度收入和歸屬于母親的凈利潤(rùn)分別為41.02億元和3.75億元，分別增長(zhǎng)35.81%和5.68%。19H1庫(kù)存同比增長(zhǎng)58.97%，達(dá)到42億元；應(yīng)收賬款同比增長(zhǎng)74%至15.47億元，凈經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流-4.18億元，主要是基迪利茲集團(tuán)合并所致。

海曙家園(600398。SH)，收入首次突破100億，2021年H1營(yíng)收107億元，同比增長(zhǎng)7.07%；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)2.87%，至21.3億元；庫(kù)存較年初下降6.67%；應(yīng)收賬款較年初增長(zhǎng)12.49%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流量同比下降40.68%。

近年來，隨著全國(guó)性的運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)服裝品牌的治理也很好，在子行業(yè)中排名第二，其中大多數(shù)公司保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

安踏(02020.HK)19h1營(yíng)收同比增長(zhǎng)約40%，至148億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)約28%，至25億元。但安踏的營(yíng)收由于其收購(gòu)的國(guó)際足聯(lián)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，在一定程度上顯著增加。期間，斐樂銷售額同比增長(zhǎng)80%，達(dá)到65億元，占總收入的44%。19H1公司存貨同比增長(zhǎng)47.63%，達(dá)到33.57億元；庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)為87天，比去年同期增加4天，庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率略有下降。應(yīng)收賬款同比增長(zhǎng)25.94%，達(dá)到50.83億元，同比有所改善。凈經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流同比增長(zhǎng)133%，達(dá)到34.41億元。

虧損31億元的本土品牌李寧(02331.HK)19h1，營(yíng)收62.55億元，同比增長(zhǎng)32.6%，歸屬于母親的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近兩倍，達(dá)到7.95億元；庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)從18H1的85天減少到74天。平均采集周期從18H1年的42天下降到24天。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流量同比增長(zhǎng)107%，達(dá)到13.66億元。

值得注重的是，安踏和李寧的線上銷量都出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。其中，安踏整體線上自營(yíng)零售渠道已超過40%，電商渠道收入增速超過20%；L

綜上所述，總體而言，雖然中國(guó)居民收入用于服裝消費(fèi)的比例和購(gòu)買服裝的人數(shù)在下降，相關(guān)公司業(yè)績(jī)的增速也在放緩，但隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展和國(guó)家政策刺激國(guó)民消費(fèi)的影響，對(duì)于服裝巨頭來說，尤其是從運(yùn)動(dòng)服的飆升表現(xiàn)可以看出，在國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的意識(shí)下，物聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的快速發(fā)展和促銷活動(dòng)的加持，服裝行業(yè)仍在復(fù)蘇之路上。天線貓

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