從互聯網的普及到AI時代的展開，消費者決策方式從仰仗“品牌記憶”到依靠“數字連接”，品牌存在的方式發生根本性轉變。11月28日，百度Moments營銷盛典上，“2021百度品牌數字資產榜”重磅發布，揭曉了20個行業和領域的獎項榜單，為品牌經營者在數字時代評估、建設和治理品牌提供深入洞察和決策參考。

2021品牌數字資產榜“聰明”企業搶占競爭優勢

在多達20個細分品類的獎項中，獎項涵蓋了食品、日化、汽車、旅游、IT、金融、教育等消費領域很受矚目的行業。其中食品飲料行業中，可口可樂在飲料品牌中獲得第一名，蒙牛集團在低溫酸奶品牌中登頂，伊利集團和美贊臣分別在液奶和奶粉品牌中拔得頭籌。

與前兩年相比，此次上榜品牌除了在數字營銷上表現搶眼，在擁抱AI潮流、用技術升級用戶體驗方面也進行了更多嘗試。資深營銷人、南七道新媒創始人&CEO南七道認為：“數字時代的品牌競爭升級已到更高維度。在營銷領域持續向技術、跨界玩法并線的當下，今年很多企業的營銷新動態值得關注。比如伊利集團聯合百度打造的‘智造全球產業鏈’戰略合作，利用很新的AI技術對乳品的生產與營銷進行智能升級，QQ星公益項目通過AR技術聚焦兒童安全教育；洲際酒店集團在線上與百度進行結構化數據打通，將自有人群數據與百度的搜索與愛好數據結合，助力效果提升轉化。與此同時，旗下高端品牌洲際酒店及度假村在營銷創新上攜手渡鴉RavenH打造聰明酒店，不僅可以通過語音指令控制窗簾、燈光、智能插座等設備，還可以完成更多的客房服務請求，諸此搭載技術創新的聰明營銷動態增加了其全方位的競爭優勢。”而此兩者分別登錄品牌數字資產榜很具價值液奶品牌、很具價值高端酒店品牌榜首，更印證了數字時代技術營銷新動向對提升品牌核心競爭力所起到的作用。此外，獲得很具價值家電品牌的海爾家電，同樣選擇和百度智能語音平臺DuerOS合作打造聰明家電；獲得很具價值保險品牌的平安集團也在AI領域投入大量研發資源。

除此之外，新東方教育、黃山、華為、途觀L、巴黎歐萊雅等，也都分別在各自領域登頂2021品牌數字資產榜。在個人獎項上，鹿晗繼2021年后二度獲得年度很具價值男藝人，很具價值女藝人則被Angelababy斬獲，吳曉波則成為2021年度很具價值財經媒體人。

AI時代，品牌進入數字資產角逐賽道

AI時代，品牌的存在方式在改變，品牌不再僅僅是消費者意識中的感知，而能夠以科學的方式被認知和衡量。品牌之間的競爭也更多成為技術標準量化下的“硬競爭”。

比起傳統的以品牌忠誠度、知名度、認知度、品牌聯想等方式評估，數字資產更能衡量互聯網時代下品牌的真正價值，也是消費者及營銷圈內更認可的評判標準。

百度品牌數字資產榜由信息庫存量、口碑推薦量、連接活躍度三個維度構成。信息庫存量衡量品牌能夠提供給消費者進行決策參考的信息豐富程度；口碑推薦量顯示品牌與用戶有效連接的質量與強度；連接活躍度則表示消費者對品牌的討論熱度和情感態度。三個維度同時細分為六大指標：數字內容量、網頁好感度、關注度、專注度、口碑總評數、口碑好感度。百度品牌數字資產榜依托百度AI技術下的大數據、智能算法與高速計算三大核心能力，建立在全網平臺海量信息庫存挖掘基礎上，覆蓋高達99%網民全網搜索行為，通過全決策鏈路評估品牌影響力滲透程度；通過海量互動價值解析用戶對品牌的真實反應；通過視頻內容量實現新資源快速納入并發揮價值。

據了解，自2021年起，百度品牌數字資產榜已經歷經五個年頭，是前期數字營銷界品牌評估產品，也日益成為營銷領域的行業風向標，助力廣告主營銷決策。借助百度品牌數字資產榜單的影響力和強曝光，每年上榜企業也無疑成為當年營銷圈很熱門的關注對象。

數據時代，海量的數據經過處理后沉淀下的價值提示我們應該轉變思維、打造全新的營銷玩法。尤其值得重視的是，向信息型經濟轉變的過程中，消費者在營銷決策中扮演的位置越來越重要，如何真正觸達消費者、真實還原消費者意圖、以內容提升消費體驗，是當前企業很值得關注的動態。AI時代，品牌早已脫離作秀，用技術指標與數字資產衡量真正的品牌價值。

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