7年百度網盤一款優秀產品的戰略定力

高考假期即將結束，很多人開始在家里回味畢業旅行、同學聚會中的美好回憶。上周末去到表弟小宣家的時候，就發現小宣在整理他從高一到整個畢業假期中的所有照片。 在很多00后都喜歡用QQ的情況下，我以為小宣會使用QQ空間或者QQ相冊來存儲這些記憶。但令人沒想到的是，小宣竟然是在用百度網盤存儲這些照片，他告訴我：自己很多的同學朋友都在使用百度網盤。原來在他們眼里，百度網盤不僅是他們數字資產的存儲空間，也是學習和生活的內容平臺。 事實上，在記錄用戶的聚會、生活等美好瞬間的同時，百度網盤已經成為很多人的生活必備品。在過往的7年里，百度網盤積累了超6億的用戶，這背后離不開其堅持為用戶創造價值、堅持在技術方面不斷投入。 然而，在5G、物聯網時代即將到來之際，互聯網產品也需要順勢升級。帶著新時代用戶的新需求，百度網盤勢必也要邁向一個新的征程。從百度網盤過往的發展過程來看，每一次新的探索背后，都布滿了酸甜苦辣。 七年長跑練就百度網盤產品力Max 產品的使用價值是互聯網產品常保核心競爭力的關鍵。能獲得包括小宣在內的6億用戶認可，這和百度用三個模式將網盤產品力做到極致的情況，大有關系。 （1）百度網盤誕生存儲和傳輸是產品創新重點 2021年，百度網盤（當時產品名：百度云）正式推出。彼時PC互聯網市場已經發展得比較成熟，很多人用百度網盤存儲文件，百度網盤這一階段的模式核心就是提供存儲服務。 這時候電腦雖然在一線城市都非常普及，但實際上帶寬還跟不上，文件的存儲不僅僅是考驗一個平臺的存儲空間有多大，上傳、下載傳輸的效率非常關鍵。 在很多其他網盤產品沒有意識過來的時候，百度很早就投入大量的技術力量來優化上傳和下載過程的效率問題，后續又推出檢索的功能、以圖搜圖、智能分類幫助用戶更快地整理文件，這種探索就讓百度網盤后續在個人云存儲的綜合實力上取得了優勢，成為了知名極高的網盤產品。 （2）空間大戰爆發百度網盤的二代模式是從端開始延展 憑借著流量的優勢，深耕產品能力的百度網盤很快就獲得大量的用戶。從2021年9月到2021年10月，百度網盤獲得1億用戶，到了2021年11月，百度網盤總用戶已經突破2億。 2021年，隨著移動互聯網的到來，越來越多用戶把時間放在了移動端，傳說中的網盤空間大戰也爆發。 在空間大戰中，百度網盤、微云、115、金山快盤、360云盤各自推出送存儲空間的活動，這些活動給用戶帶來了巨大的便利，加速網盤產品的普及速度，但很多產品卻在這個過程中自己把自己推向了深淵。 由于空間大戰給網盤產品帶來了巨大的成本壓力，很多網盤產品后面紛紛陷入倒閉潮，但百度網盤很后成為了堅持到很后的勝利者，實現了用戶量從2億跨越到6億的突破，很多人都看到百度網盤在市場危機面前反而加大對于技術、產品的投入，行業看不懂，用戶卻越看越買賬，一個重要的原因就是百度網盤的信息不會丟失。 （百度網盤移動端月度總使用次數遠超過市面上的同類產品） 這背后，其實核心是百度網盤看到了網盤產品變化的趨勢，將模式向手機、智能音箱等各種終端延展。這一過程中，不止是將PC網盤的存儲能力復制，同時也因為更直接的信息觸達，是可以實現多終端的鏈接、延展，讓網盤從存儲空間邁向內容平臺。 可以看出，百度網盤更多是去從產品的能力進行端的延展和覆蓋，核心圍繞產品去優化，這就能讓其憑借服務獲得更多用戶青睞，并奠定了平臺化基礎。 （3）1+1>2網盤第三代模式就是內容平臺 基于上述兩個模式所沉淀的存儲能力和端的延展能力，百度網盤將各項功能所具備的服務能力整合起來，就形成了今天百度網盤的內容大生態。 如今，基于百度智能小程序，很多工具類、內容類的第三方的服務能力也接入到百度網盤之中，百度網盤也以合作、開放的態度成為了一個內容生態。在未來的趨勢下，網盤提供的是偏平臺的能力，網盤用戶也會成為內容創作者。 這樣一來你會發現，百度網盤已經從運營流量轉向到運營用戶，開始引領網盤市場的發展方向。假如不是長期在優化產品的能力，百度網盤顯然沒辦法這么及時地抓住機會，這背后就離不開百度網盤和百度的堅持。 那么，為什么百度網盤會堅持下來呢？我想，原因很核心的就是這兩個： 一方面，此前在公開活動中Robin就表示過：因為用戶有需求，所以百度網盤不斷地去優化產品力，進而幫助用戶實現很大的價值，獲得了巨大的成就感，所以很后百度網盤堅持下來了。 另外一方面，在網盤大戰中，很多網盤產品成本壓力太大，但百度堅持投入技術力量打造的百度陽泉數據中心，成為百度網盤的一個核心競爭力。很多人不了解，百度陽泉數據中心在整個亞洲的數據存儲規模、計算能力、環保節能都處于一流的情況，其將太陽能光伏發電和風力發力這些綠色資源運用到數據中心運行中，能夠大幅節約能源也縮減成本。 正是由于百度網盤擁有陽泉數據中心這樣的后盾，用戶也可以更加放心地在百度網盤在進行存儲。 移動生態矩陣里的協同力 目前，百度網盤已經擁有6億多用戶，具備了從內容生產到交易的全連接服務能力，成為網盤市場穩穩的第一名，很多網盤用戶也成為百度網盤的內容創作者，給其他用戶提供內容服務。 客觀地說，百度網盤能夠獲得今天的成就，這是對他們產品力的肯定，也和他們團隊的努力息息相關。但不可否認的是，百度生態協同力給百度網盤帶來的資源，百度的持續支持，也是百度網盤獲得成功的關鍵因素。 比如金山WPS接入百度網盤之后，基于百度生態和百度智能小程序的支持，用戶不用下載一個WPS，也可以進行WPS文檔的瀏覽、編輯，這種協同聯動的能力，就是由百度給予支持。 根據百度APP公布的很新消息顯示，百度APP日活已經突破2億。在大量用戶和協同生態的共同助力下，百度網盤和百度可以互相賦能。百度網盤附著在整個百度大生態里面，給整個百度大生態提供了想象空間，能夠更快去響應用戶的存儲和文件調用需求，同時也可以基于百度生態讓百度網盤的內容得到更大程度的展示，成就自己。 所以，在于百度生態形成互相的協同效應后，本身就擁有在產品力、技術能力方面的優勢，百度網盤也從一個存儲空間具備了在線消費和使用數據以及相關服務的能力，成為網盤市場真正的勝利者。 探索5G的新機會 不過在未來，百度網盤又必然需要開始新的征程，這是屬于百度網盤對于5G和物聯網的新探索。 前陣子，百度網盤總經理湯利華提出了“豐富云端服務，促進萬物互聯”的目標，其核心就是在5G和物聯網的發展過程中，4K、8K，更高清、更高碼率的視頻，會帶來更極致的消費體驗，3D、AR、VR這樣一些新的智能技術也會擁有非常良好的基礎運行設施，這就會使得整個用戶云端的生活會變得更加豐富。 同時在IOT所帶來的萬物互聯后，越來越多的硬件可以更好地與互聯網連接，那么百度網盤豐富的內容不僅只是在線上可以使用，在線下一樣有可能快速傳輸、使用。 應該說，百度網盤的這一規劃是跨時代的變化，作為存儲和傳輸的核心通道，百度網盤儼然就是我們在云端的一個個人操作系統，一個可以連接線上各類服務和內容、一個可以連接線下打印機、投影儀等硬件的微軟Windows操作系統。 舉個例子，未來的百度網盤，不僅是可以瀏覽編輯WPS的文檔，還可以直接連接打印機直接把文檔打印出來。同樣的邏輯，照片的印刷一樣可以變得更加簡單。 同樣的，海康威視是做攝像頭非常優秀的企業，以前受限存儲能力和網速的限制，產品體驗還不夠好。6月底的時候，百度網盤跟海康威視聯名推出的NAS，售價是799元，發布的第一周就被“什么值得買”評為第一名。 （百度網盤與海康威視聯名推出的NAS盤） 為什么會這么迅猛？核心原因除了價格以外，很大的因素就是這個設備可以使得數據很方便的從電腦上或者手機上同步到家庭的設備上，回到家里躺在那里就可以很方便的瀏覽和觀看他在NAS上的照片、視頻或者是文件。 這樣一種將線上線下內容和服務可以更高效鏈接的時代，并不遠了。按照現在的情況來看，百度網盤提供的是一個開放平臺能力，跟內容提供方合作，包括內容方從內容的生產制作、分發到很后的交易，到很后進一步的跟用戶互動和運營，他們都能提供了這樣一個能力。 基于萬物互聯的基礎通道，百度網盤很終以一個操作系統，及時響應合作方和用戶提出的各類需求，然后快速對接之后直接為用戶提供優質的內容和內容服務。 這樣一來，在未來這個互聯網與5G、IOT結合在一起的時代里，百度網盤顯然會在5G、IOT領域擁有更大的想象力。就憑借著百度網盤持續探索和堅持的初心，網盤成為一個個人云操作系統，想想都確實是挺期待的。因為，當百度網盤繼續對產品力的持續把控和優化，這會使其身軀變得更加強大，當百度網盤與百度大生態的協同效應繼續保持，這會讓百度網盤有底氣更好地提升服務和堅持下去，這是其他任何網盤產品不具備的優勢。 文|小謙，小謙筆記（xiaoqianbiji.com/）創始人，互聯網觀察員，數十家科技媒體專欄作者，微信請聯系net1996，天線貓版權

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