搜索引擎優化是種利用搜索引擎的搜索規則來提高目前網站在有關搜索引擎內的自然排名的方式。搜索引擎優化是SEO(SearchEngineOptimization)的漢譯。

SEO的目的理解是：為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內占據地位，從而獲得品牌收益;SEO包括站外SEO和站內SEO兩方面。

對搜索引擎優化不只能夠提高SEO的效果，還會使搜索引擎中顯示的網站相關信息對用戶來說更具有吸引力。

搜索引擎優化包括選擇搜索引擎、關鍵詞類型、挖掘關鍵詞、篩選關鍵詞、優化排名、優化著陸頁6個步調，讓圈里圈外科技來告訴你，敲黑板!!

步調|選擇搜索引擎

互聯網進化到，搜索引擎已經多樣化。搜索引擎不再只是PC時代谷歌、百度那樣單的通用型搜索引擎。搜索引擎已經發展出各專業類別的搜索：圖片搜索、視頻搜索、地圖搜索、學術搜索等。同時，搜索引擎還內置在各類門戶和入口之中，淘寶、新浪微博、加QQ、APP應用商店等。

搜索引擎差別，其搜索結果頁的排名算法規則也差別。這致使同個搜索詞，在差別搜索引擎結果頁上的排名差別。因此，優化的第步應當思考：我們應當優化哪個搜索引擎?

客戶會用哪個搜索引擎搜索?在搜索引擎多元化的，客戶使用的搜索引擎可能與你想象的不樣。企業應當調研客戶的搜索引擎使用習慣，并基于此選定客戶的個或若干個主流搜索引擎作為優化的對象。

步調二|關鍵詞類型

關鍵詞的分類有很多種，根據差別分類方法，會得到差別類型的關鍵詞。

分類方法：

a、熱度分類：熱門關鍵詞、般關鍵詞、冷門關鍵詞

b、長短分類：短尾關鍵詞、長尾關鍵詞

c、主副分類：主要關鍵詞、輔助關鍵詞

d、其他分類：泛關鍵詞、別名關鍵詞、時間關鍵詞、錯別關鍵詞、問答關鍵詞

我們將其中較為常用到的兩種關鍵詞提取出來，核心關鍵詞和長尾關鍵詞。

1、核心關鍵詞

核心關鍵詞，指經過關鍵詞分析確定下來的網站“核心”關鍵詞，通俗地講指，網站產品和辦事的目標客戶可能用來搜索的關鍵詞。

核心關鍵詞具有這些特征：

a、核心關鍵詞般作為網站首頁的標題。

b、核心關鍵詞般是2-4個字構成的個詞或詞組，名詞居多。

c、核心關鍵詞在搜索引擎每日都有定數目的不變搜索量。

d、搜索核心關鍵詞的用戶往往對網站的產品和辦事有需求，或者對網站的內容感愛好。

e、網站的主要內容圍繞核心關鍵詞展開。

例如：杯子

2、長尾關鍵詞

指網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞。

長尾關鍵詞的特征是比力長，往往是2-3個詞組成，甚是短語，存在于內容頁面，除了內容頁的標題，還存在于內容中。搜索量非常少，而且不不變。

例如：杯子的蓋，大杯子，有花紋的杯子，什么杯子好看等等

步調三|挖掘關鍵詞

1、從行業入手

以咖啡行業來說明，假設你預備做個咖啡行業網站。那么從行業的角度出發，可以對這個行業進行歸類，提煉出行業相關核心詞，詳見下圖：(PS：對于這個咖啡行業而言，這里僅是拓展出冰山角)

2、從業務入手

以賣咖啡豆這項業務入手，假設你預備經營個咖啡豆銷售網站。那么，從你的業務角度出來，我們來進行提煉核心關鍵詞。見下圖：

3、從人群入手

假如，你想做個咖啡行業門戶網站，那么用戶人群會有哪些呢?他們的需求又會是如何?結合腦圖理解。見下圖：

步調四|篩選關鍵詞

關鍵詞經過篩選，也確立了后續優化工作的方向。關鍵詞的篩選主要取決于正確性、流行性和競爭性三項指標

關鍵詞清理：剔除不相關，不合適的關鍵詞。

關鍵詞歸類：將具有共性的關鍵詞進行歸類。

1、精準性

精準性指的是關鍵詞精準契合目標客戶的程度。

目標用戶是傳統營銷理論的個詞語，指的是當前的主要銷售和述求對象。目標客戶集中搜索的關鍵詞，無疑也應是搜索引擎優化的關鍵詞。

依據精準性篩選關鍵詞，具體應考慮以下四項要求：

a、首先，關鍵詞應精準適配目標客戶所在的消費階段的搜索需求。

b、其次，關鍵詞應精準適配目標客戶所在的細分市場。

c、再次，關鍵詞應精準反應目標客戶所在客戶鏈位置的搜索需求。

d、后，關鍵詞應精準反應目標客戶特定決策角色的搜索需求。

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