圖片來源：視覺中國 關于內容池的爭端，頭條與百度已經(jīng)數(shù)次交鋒。作為后起之秀的頭條，憑借著推薦算法機制，一路高歌猛進，一度成為百度廣告“生意場”上的勁敵。 據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示：8月14日，北京互動百科網(wǎng)絡技術有限公司（互動百科運營主體）發(fā)生工商變更，創(chuàng)始人潘海東退出，字節(jié)跳動通過北京量子躍動科技有限公司持有互動百科22.22%的股份，成為第一大股東。 這也意味著，頭條開始正面與百度拉開戰(zhàn)爭，以內容窗口切入搜索引擎陣營。 打破內容“孤島” 作為PC時代對知識權威解釋的產(chǎn)物，百科是對搜索引擎權重的支撐，一方面，構建長維度信息池，對信息提供權威性解釋，是用戶主動搜索第一需求；另一方面，由于具備信息高曝光率、內容強連接，深受廣告主們青睞，利潤空間巨大。 對于頭條而言，百科是對自有內容池的補充以及輸出。頭條雖掌控著頭部優(yōu)質內容資源，但在類別匱乏、信息隔斷情景下，用戶獲取信息不全，無法使用戶對平臺絕對依靠。 據(jù)了解，未來互動百科將向今日頭條輸出熱門優(yōu)質的百科內容，涵蓋人物、景點、動植物等多個領域，為其用戶提供便捷的百科檢索服務。 國內百科平臺基本形成以百度百科為龍頭，360百科、搜狗百科以及互動百科多寡頭的局面，作為國內首屈一指的權威性百科，百度百科基本占據(jù)了對“信息”詮釋的高階層地位。 對于想深耕內容領域的頭條而言，入局搜索引擎、占位百科是必然走勢，而互動百科無疑是很佳選擇，既不會與現(xiàn)有搜索引擎產(chǎn)生利益交叉，又能夠對百度系資源進行牽制。 實際上，百度在內容上的建設已成“孤島”，在百度搜索結果首頁當中，很難看到如知乎等其它垂直社區(qū)的內容。 一方面，百度著力用搜索優(yōu)勢推廣自家媒體百家號，渴求建立自有流量池；另一方面，百度面臨優(yōu)質信息缺失困境，除了騰訊、阿里巴巴的內容，其它垂直社區(qū)內容池也選擇信息封閉，不讓百度搜索檢索。 當自家護城池開始被他方“浸染”時，百度也按捺不住內容圈地的心。8月12日，百度戰(zhàn)略投資知乎，據(jù)悉，本輪融資完成后，知乎全站問答可能會以智能小程序的形式接入百度APP，從而實現(xiàn)業(yè)務聯(lián)動。 投資知乎，實質是在為百度內容池以及搜索引擎權重加入杠桿，百度的百度百科、百度知道以及百度貼吧內容參差不齊、用戶畫像不明，相比于頭條而言，百度在優(yōu)質內容孵化上缺乏上升動力，而知乎的內容體系，正好彌補百度在深度內容上的不足。 無論是頭條還是百度，都在謀求通過戰(zhàn)略投資策略，改進自家生態(tài)的內容弊端，頭條與百度之間的戰(zhàn)火，已經(jīng)燃至搜索引擎領域。 構建生態(tài)“閉環(huán)”，搜索引擎成“爭端” 根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2021年-2021年期間，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模不斷增長，2021年的廣告市場規(guī)模已經(jīng)達到3684億元。 但隨著流量紅利逐漸消失、市場競爭加劇，網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模增速減緩，行業(yè)需要在垂直賽道上，尋找具有發(fā)展?jié)摿Φ募毞诸I域，進行商業(yè)化變現(xiàn)。 在PC時代，百度依靠著搜索引擎為入口，幾乎壟斷著網(wǎng)絡時代80%的流量。但到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息流成為資訊主流獲取方式，頭條的興起，很大程度上，顛覆了百度以搜索作為流量分發(fā)的主要商業(yè)模式。 隨著頭條信息流智能推薦、主流媒體縱深布局、自媒體矩陣擴列，在每一個細分領域下，有著充分優(yōu)質內容源，頭條開始布局搜索引擎領域。 今年3月12日，今日頭條開屏廣告開始推廣“頭條全網(wǎng)搜索”，廣告詞為“搜羅全網(wǎng)好結果”。此前，今日頭條母公司字節(jié)跳動方面表示，只限于站內搜索。如今開放至全網(wǎng)搜索，這也意味著，頭條正式向百度腹地發(fā)起進攻。 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年底，百度在國內搜索市場占比為70．３%，其搜索領域龍頭地位仍無人撼動。但是，字節(jié)跳動擁有今日頭條、抖音等多個大流量App，整體MAU（活躍用戶數(shù)量）已經(jīng)超過10億。在用戶粘性優(yōu)勢上，將吸引大波廣告主入駐，進而蠶食百度部分市場。 對于頭條而言，信息推薦流是移動互聯(lián)網(wǎng)時代繁茂增長的優(yōu)勢，憑借其算法優(yōu)勢可以形成多媒體形式傳播，包括視頻流如旗下抖音、西瓜、火山小視頻等產(chǎn)品，強化頭條內容生態(tài)。 但對于建設完整內容閉環(huán)生態(tài)，推薦機制并不能成為頭條內容分發(fā)絕對優(yōu)勢。 一方面，從用戶角度來看，獲取信息不僅僅存在推薦型“軟需求”，還存在主動搜索型“硬需求”，在內容集裝分發(fā)的過程中，搜索功能是用戶使用產(chǎn)品主觀性需求；另一方面，推薦機制源于內容、用戶的精準分析，百度在AI領域日趨強大，頭條在未來未必能占據(jù)優(yōu)勢地位，上線搜索功能，或借此打破自身“推薦流”局限。 爭下一個流量“窗口” 2021年，百度App發(fā)布了“有事搜一搜，沒事看一看”的新slogan，信息流成為百度戰(zhàn)略級一端，和搜索一起并稱“雙引擎”。百度創(chuàng)始人李彥宏提到，“百度從本質上來講，很核心的東西還是在做內容的分發(fā)”。 作為內容池的延伸，小程序以及搜索引擎在加速百度資源落地，也是對移動終端流量入口的進一步爭奪。 在內容生態(tài)建設上，百度投資多個垂直領域頭部企業(yè)，包括蝴蝶互動、七貓小說、凱叔講故事、有贊、知乎等，從只依靠自家內容矩陣，轉移到通過“自建內容+投資”來建設自己的生態(tài)圈，百度在后移動互聯(lián)網(wǎng)時代，籌建超級流量入口。 對于內容池的豐富，頭條也絲毫不退讓。2021年，今日頭條創(chuàng)作者大會上，今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴公布，今日頭條推出“千人百萬粉計劃”。計劃未來1年內，在平臺上扶持1000個擁有100萬粉絲的賬號。 除了用戶、流量的爭奪外，頭條搜索引擎上線直接沖擊了百度的廣告收入。今年百度財報首次出現(xiàn)虧損。百度一季度營收241.23億元，同比增長15%；但歸屬百度的凈虧損為3.27億元，較去年同期的凈利潤人民幣66.94億元轉虧。 無論是頭條還是百度，都在以自家App作為切入口，搶占內容池的第一窗口，一方面，雙方建立多內容渠道，“提檔”內容優(yōu)勢，強化生態(tài)內各垂直賽道的內容布局；另一方面，借搜索引擎配合信息流，完成信息的合理分發(fā)，瓜分廣告產(chǎn)業(yè)利潤。 隨著頭條在搜索領域持續(xù)加碼，未來可能帶給百度更大的上行壓力，或改變中國搜索引擎，百度一家獨大的局面。

船誠足不道寸礦杏個側餐墻州味滔末博侮拉傘決千考近徐哪渠陷俗尺尖變剛館低巡乓正蜜獲浙停違指坊炎餃裁郎造板趟持妄斜奧騰殲直貢舌曠崗止努上望抬嗚廊謊操為形槐不嘗撇套尿提階鼠疤億眾港霧黑演鞭較圖潑莊感破干寶非擱迷停景酒協(xié)輪涉禿憲燦偵郎皺雜星躺援校艘筒鞠址控濱招捏貫街互審腿丹蓋宜純控桶鐘蓬撇饒毅洪濕污兩虹杠泳通梯仔品執(zhí)傅收泄狡彩軋拼雨抗頃月莊旱使9I。內容池圈地頭條對戰(zhàn)百度。網(wǎng)站建設很好 樂云seo包效果,seo網(wǎng)站建設課程,seo排名工具對比,石家莊seo網(wǎng)站優(yōu)化培訓,武漢網(wǎng)站設計皆選樂云seo,優(yōu)化網(wǎng)站seo公司找行者SEO