那些A和B測(cè)試教我們AppStore優(yōu)化

蘋果的應(yīng)用程序商店和谷歌的應(yīng)用程序商店分別擁有150多萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，在數(shù)量龐大的應(yīng)用程序背后是移動(dòng)用戶的支持。根據(jù)comScore的美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用報(bào)告，平均每個(gè)月美國(guó)用戶下載多達(dá)三個(gè)新應(yīng)用程序。很明顯競(jìng)爭(zhēng)有多激烈。AppStore是。獨(dú)立的開(kāi)發(fā)人員可能已經(jīng)注重到，僅僅創(chuàng)造出優(yōu)秀的產(chǎn)品來(lái)脫穎而出是不夠的。

假如一個(gè)應(yīng)用程序不能在AppStore列表的頂部或者出現(xiàn)在類別列表中，那么高曝光率和高下載率就離它很遠(yuǎn)；假如一個(gè)應(yīng)用程序不是蘋果的編輯所喜歡或者推薦的，或者通過(guò)高下載率排在列表的頂部，那么用戶找到它的優(yōu)選方法是本地的。偶然的偶然相遇或搜索。

事實(shí)上，AppStore優(yōu)化（ASO）是移動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域的一個(gè)新詞匯。有些人將其稱為SEO在移動(dòng)領(lǐng)域。許多應(yīng)用程序操作員將遵循這個(gè)趨勢(shì)來(lái)指導(dǎo)他們的用戶。為了在AppStore內(nèi)促進(jìn)本地搜索路徑并將流量轉(zhuǎn)化為下載，策略性地安排應(yīng)用程序介紹頁(yè)面的內(nèi)容尤為重要。

在計(jì)劃應(yīng)用程序的內(nèi)部頁(yè)面時(shí)，需要確定以下元素：標(biāo)題、圖標(biāo)、屏幕截圖和關(guān)鍵字。您可以向?qū)＜艺髑蠼ㄗh或遵循您的直覺(jué)。許多應(yīng)用出版商會(huì)在內(nèi)部產(chǎn)生一個(gè)想法，然后向內(nèi)容策略顧問(wèn)或市場(chǎng)顧問(wèn)咨詢?；蛘?，他們可以根據(jù)自己的直覺(jué)生成多個(gè)備選方案，然后進(jìn)行測(cè)試，以找出哪個(gè)方案工作得更好。對(duì)應(yīng)用程序下載的看法。以AppStore的應(yīng)用程序頁(yè)面為例，你能猜出哪個(gè)圖標(biāo)有更好的轉(zhuǎn)換率嗎

A/B測(cè)試的工作流程非常簡(jiǎn)單。首先，提出了一個(gè)假設(shè)（例如，戴帽子和太陽(yáng)鏡的人的圖像比不戴眼鏡的人具有更好的轉(zhuǎn)換率）；然后，到應(yīng)用程序的流量被分成兩部分，第一圖標(biāo)的流量的50%和另一圖標(biāo)的流量的50%。e圖標(biāo)的差異，確保應(yīng)用程序中的其他所有圖標(biāo)都完全相同；這兩個(gè)圖標(biāo)中哪一個(gè)獲勝將在未來(lái)?yè)碛?00%的流量。

A/B測(cè)試看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是結(jié)果對(duì)商業(yè)來(lái)說(shuō)是非常有價(jià)值的；自從谷歌上月在舊金山的I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上首次為AppStore發(fā)起了一個(gè)A/B測(cè)試以來(lái)，開(kāi)發(fā)者們開(kāi)始欣賞它。在這次會(huì)議上，谷歌分享了一個(gè)來(lái)自Kon的預(yù)發(fā)布故事。gregate是一家移動(dòng)游戲公司，通過(guò)簡(jiǎn)單的測(cè)試，它的轉(zhuǎn)換率提高了30%。根據(jù)我們自己的經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)iOS應(yīng)用商店的效果更好，甚至對(duì)旅游應(yīng)用也有150%的轉(zhuǎn)換率。ter解決方案，瀏覽從25%增加到43%。在很近的Skyda機(jī)載應(yīng)用程序案例研究中，簡(jiǎn)單的屏幕快照重新排列將從頁(yè)面視圖到下載的轉(zhuǎn)換提高了50%。在Splitmetrics的案例研究中，對(duì)肖像背景標(biāo)題進(jìn)行微調(diào)后，憤怒的小鳥的轉(zhuǎn)化率提高了13%。

在我們的例子中，我們不能確定是帽子還是太陽(yáng)鏡給圖像增添了一層神秘感，還是明亮的雞尾酒吸引了眼睛，但結(jié)果是，戴著帽子的圖片獲勝了。確切的數(shù)字是：7.2%VSB5%。

您可以使用AB測(cè)試來(lái)找到在AppStore上顯示的更好的圖標(biāo)、屏幕快照或其他元素。測(cè)試結(jié)果可能會(huì)有所不同，因?yàn)橛脩粜袨橥ǔ：茈y猜測(cè)，但我想在用AB測(cè)試各種應(yīng)用程序之后分享我的一些經(jīng)驗(yàn)。

假設(shè)用戶在搜索結(jié)果頁(yè)面上的數(shù)千萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序中尋找應(yīng)用程序。圖標(biāo)通常是用戶看到的第一個(gè)產(chǎn)品元素。當(dāng)然，他們希望它很突出。我們的實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，優(yōu)化圖標(biāo)可以使安裝率提高3-5%（例如，從10%提高到13%）。

對(duì)于圖標(biāo)想法和很佳實(shí)踐，在AppAnnie中搜索iPhoneTopAppMatrix，許多應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員已經(jīng)在那里發(fā)布了市場(chǎng)報(bào)告。

一幅圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。毫不夸張地說(shuō)，AppStore里的一幅好圖片勝過(guò)一千次下載。好的屏幕截圖確實(shí)幫助你推銷和推廣你的應(yīng)用程序。在各種A/B測(cè)試經(jīng)驗(yàn)中，有支持優(yōu)化屏幕截圖的情況，以將轉(zhuǎn)換率從35%提高到49%，從55%提高到66%，或從13%提高到24%（根據(jù)應(yīng)用程序發(fā)布者的匿名報(bào)告）。

在為功能應(yīng)用程序規(guī)劃頁(yè)面時(shí)，您需要考慮它是否具有作為工具的良好經(jīng)驗(yàn)，并解釋它的關(guān)鍵特性。

對(duì)于游戲應(yīng)用程序，您的主要目標(biāo)是調(diào)動(dòng)用戶的情緒（而不是顯示功能）。選擇史詩(shī)般的場(chǎng)景和令人激動(dòng)的圖片來(lái)突出游戲的樂(lè)趣。在安裝應(yīng)用程序之前讓用戶感到興奮；講述帶有標(biāo)題的故事，并通過(guò)顯示徽章和吸引玩家。獎(jiǎng)勵(lì)。

水平截圖對(duì)用戶不是很友好，但是游戲開(kāi)發(fā)者仍然喜歡這種觀點(diǎn)。在iPad上，更大的圖片具有更好的觀看效果，并且給用戶留下更深刻的搜索結(jié)果。

蘋果公司要求開(kāi)發(fā)人員優(yōu)化不同iOS設(shè)備的屏幕截圖，這是一個(gè)通過(guò)圖片講述故事的絕佳機(jī)會(huì)：你可以為5s預(yù)備1136*640像素的屏幕截圖，為4s預(yù)備960*640像素的屏幕截圖等等。奧比爾手機(jī)，7英寸平板電腦，10英寸平板電腦和Android電視。

顯然，視頻預(yù)覽是一種非常有效的方式來(lái)顯示游戲的可玩性。交互性、聲音和圖像可以增強(qiáng)用戶的替代感。那uuuuuuuu接下來(lái)是多少下載不要急于下結(jié)論。就我們所知，還沒(méi)有研究表明對(duì)轉(zhuǎn)換率有任何影響，并且功能應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員已經(jīng)通過(guò)A/B測(cè)試發(fā)現(xiàn)附加的視頻預(yù)覽對(duì)轉(zhuǎn)換率沒(méi)有影響，并且制作視頻預(yù)覽是耗時(shí)和昂貴的，所以您仍然需要堅(jiān)定。討論。

請(qǐng)記住將播放按鈕放在預(yù)覽縮略圖的中心以使其更大，假如它能夠移動(dòng)并且清楚可見(jiàn)會(huì)更好。

為了提前從游戲中獲取一個(gè)酷的場(chǎng)景或漂亮的UI作為封面，我們的目標(biāo)是讓用戶好奇，并希望單擊和播放以查看接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。

假如提供給用程序包，可以將標(biāo)題放在屏幕截圖的頂部，然后用下面的折疊來(lái)隱藏內(nèi)容，以引起用戶對(duì)下面內(nèi)容的愛(ài)好。

隨著移動(dòng)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，市場(chǎng)上的應(yīng)用程序越來(lái)越多，但是每個(gè)開(kāi)發(fā)者的時(shí)間越來(lái)越少。為了獲得成功，策略性地設(shè)計(jì)應(yīng)用程序顯示窗口、應(yīng)用程序頁(yè)面非常重要。通過(guò)以下步驟優(yōu)化輔助圖標(biāo)、屏幕截圖和視頻預(yù)覽A/B測(cè)試可以幫助我們獲得更高的轉(zhuǎn)換率、更高的本地下載和更高的投資回報(bào)。

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