面對網(wǎng)站改版與重新設(shè)計，SEO優(yōu)化細(xì)節(jié)需謹(jǐn)慎把握

對于站長而言，每個成功的站點(diǎn)都會經(jīng)過改版的過程，更換網(wǎng)站域名，重新設(shè)計程序與網(wǎng)站模板，但這并不是一個輕松的事情，尤其是針對中小企業(yè)網(wǎng)站，它面臨諸多風(fēng)險。

但隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展與實(shí)際需求，有的時候，我們不得不做這件事情，為此，我們需要精心規(guī)劃，避免造成過多的損失。

那么，網(wǎng)站更換域名與重新設(shè)計，值得注重的8個細(xì)節(jié)有哪些？

根據(jù)以往的工作經(jīng)驗(yàn)，任何網(wǎng)站在經(jīng)過重新遷移后，都會出現(xiàn)明顯的流量損失，操作不擋甚至?xí)霈F(xiàn)大幅下跌的情況，為此，蝙蝠俠IT認(rèn)為，我們有必要：

1、評估網(wǎng)站流量

針對現(xiàn)有網(wǎng)站的流量結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，比如：

①導(dǎo)出有關(guān)鍵詞排名的所有頁面，并統(tǒng)計其占總流量的百分比。

②篩選熱門頁面與流量較低頁面。

③分析首頁、欄目頁、熱門內(nèi)容頁的網(wǎng)站點(diǎn)擊熱圖。

④重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)化率相對較高的頁面，比如：SEM競價的落地頁。

2、網(wǎng)站數(shù)據(jù)備份

通常將數(shù)據(jù)遷移到新網(wǎng)站的時候，SEO人員經(jīng)常習(xí)慣利用數(shù)據(jù)庫進(jìn)行備份，當(dāng)然這里我們也可以利用爬蟲進(jìn)行抓取，但歸根結(jié)底我們需要保留：

①網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)：包括欄目頁、TAG頁、專題頁等。

②網(wǎng)站內(nèi)容頁數(shù)據(jù)：包括標(biāo)題、內(nèi)容、內(nèi)鏈。

其中，內(nèi)鏈?zhǔn)且粋€讓人十分頭痛，而又經(jīng)常被忽略的問題，從SEO的角度，理論上必須保留，它往往是網(wǎng)站遷移導(dǎo)致流量下跌的一個重要因素。

3、網(wǎng)站數(shù)據(jù)遷移

①利用Robots.txt禁止任何搜索引擎抓取。

②在新站批量對應(yīng)建立欄目結(jié)構(gòu)，導(dǎo)入數(shù)據(jù)內(nèi)容，生成新URL地址。

③利用插件對應(yīng)替換內(nèi)容頁中的內(nèi)部鏈接，并遷移圖片，針對特定頁面修正圖片URL。

④根據(jù)早前的熱圖分析，調(diào)整新站模板，比如：優(yōu)先在首頁展現(xiàn)高點(diǎn)擊率內(nèi)容，在內(nèi)容頁適當(dāng)?shù)脑黾觽?cè)欄。

⑤利用301重定向，將舊內(nèi)容的URL重新定向到新站，這個時候，解除Robots.txt的封禁。

4、HTTP轉(zhuǎn)向HTTPS的問題

我們經(jīng)常在瀏覽器中看到一個綠色的小掛鎖標(biāo)識，實(shí)際上它是HTTPS安全協(xié)議的一個小標(biāo)識，這里我們建議新站盡量都變更，主要原因：

①HTTPS實(shí)際上是一種安全協(xié)議，尤其對于電商網(wǎng)站，用戶數(shù)據(jù)隱私極為重要。

②其次，百度熊掌號新推的指數(shù)評定，它針對Https鏈接有10分的加分，很可能有利于排名。

③在HTTP轉(zhuǎn)向HTTPS的時候，一定要注重全部301重定向到HTTSP，否則造成多個版本的重復(fù)頁面。

5、新站基礎(chǔ)配置

①建立新站sitemap.xml，并在百度官方后臺進(jìn)行提交。

②由于批量導(dǎo)入經(jīng)常產(chǎn)生死鏈接，這個時候有必要在百度后臺，統(tǒng)計錯誤鏈接。

③利用官方后臺的抓取診斷，對特定類型的頁面進(jìn)行抓取驗(yàn)證，是否可以完全顯示。

④利用canonical標(biāo)簽，在新站中針對特定頁面，進(jìn)行標(biāo)注網(wǎng)址規(guī)范化，代表它是很新的優(yōu)選地址。

6、新站流量審查

針對網(wǎng)站自身權(quán)重以及權(quán)威度的關(guān)系，在做整站301重定向的時候，不同的站點(diǎn)，它的遷移速度是有很大差距的，尤其是中小網(wǎng)站，它是一個漫長的過程。

因此，你需要審查網(wǎng)站總體流量轉(zhuǎn)向的問題，尤其是早前統(tǒng)計分析高轉(zhuǎn)化率頁面的流量變化，你可能需要長期保持舊站的可訪問狀態(tài)。

當(dāng)流量幾乎全部轉(zhuǎn)移后，在實(shí)行關(guān)閉舊站，在這里它很可能導(dǎo)致舊站，部分關(guān)鍵詞排名下降，影響整站流量的轉(zhuǎn)移，這是無可避免的。

7、通知友鏈治理員

當(dāng)你的網(wǎng)站變更域名后，你需要及時的和友情鏈接治理員進(jìn)行一一的溝通，告知對方站點(diǎn)調(diào)整，確保對方將鏈接指向新的域名。

這要求在我們交換友情鏈接的時候，一定要保留對方聯(lián)系方式，并且盡量維持有效的關(guān)系。

8、適當(dāng)?shù)男拚f內(nèi)容

在做新站調(diào)整的時候，由于舊站內(nèi)容都會有一個時效性，同時用戶的搜索習(xí)慣也在不斷的發(fā)生改變，針對熱門流量頁面，我們有必要重新審查，舊內(nèi)容頁面的核心關(guān)鍵詞，是否需要變更，是否需要在原內(nèi)容中，增加小標(biāo)題，以更好的滿足現(xiàn)在用戶搜索需求。

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