我們從GoogleHome收集了一萬份調(diào)查報(bào)告，從一萬個問答中總結(jié)了大量數(shù)據(jù)，得出了一些關(guān)于語音搜索中SEO優(yōu)化的結(jié)論。

GoogleHome作為受到Google高度贊揚(yáng)的智能家居硬件，占據(jù)了美國智能音箱市場30%的份額。憑借Google強(qiáng)大的搜索生態(tài)，打造了一個全新的語音搜索世界。

你如何優(yōu)化你的語音搜索網(wǎng)站？

11個潛在排名因素(包括頁面速度、模式和s)對語音搜索的影響。

頁面速度在語音搜索引擎優(yōu)化中起著重要的作用。語音搜索結(jié)果頁面的平均加載時間為4.6秒(比平均頁面快52%)。

S網(wǎng)站占據(jù)谷歌語音搜索結(jié)果的主導(dǎo)地位。事實(shí)上，經(jīng)過測試，谷歌主頁搜索的網(wǎng)站一般都是更安全的S網(wǎng)站。

當(dāng)用戶使用GoogleHome進(jìn)行查詢時，Google喜歡為語音搜索提供更簡單、更清楚的答案。典型的語音搜索結(jié)果只有29個單詞(英文單詞)。

模式優(yōu)化標(biāo)簽在語音搜索排名中可能不起關(guān)鍵作用。36.4%的語音搜索結(jié)果來自使用模式的頁面(僅略高于31.3%的世界平均水平)。

域名比非權(quán)威搜索結(jié)果更權(quán)威。事實(shí)上，以Ahrefs的域名評級來衡量，域名的平均全維是76.8。

較高的社交媒體搜索結(jié)果在語音搜索中表現(xiàn)良好。實(shí)際上，語音搜索結(jié)果中平均出現(xiàn)了1199條Facebook分享和44條推文。

簡單易讀的內(nèi)容可能有助于語音搜索引擎優(yōu)化。Google語音搜索結(jié)果平均寫在九年級水平(國內(nèi)高中水平)。

語音搜索并不正確到每個單詞或標(biāo)題標(biāo)簽。所以不需要為“每一個語音搜索查詢”單獨(dú)創(chuàng)建網(wǎng)頁，這是一種非常低效的語音搜索優(yōu)化策略，往往事半功倍。

語音搜索結(jié)果頁面上的平均字?jǐn)?shù)為2312個單詞，因此Google傾向于從非常長的內(nèi)容段落中搜索語音搜索答案。

桌面搜索排名靠前的內(nèi)容也很可能出現(xiàn)在語音搜索的答案中。事實(shí)上，大約75%的語音搜索結(jié)果在這個查詢中排名前三。

特色片段。出現(xiàn)在精選片段中的答案可以提高語音搜索的排名。40.7%的語音搜索答案來自一個尤其的細(xì)分市場。

快速加載網(wǎng)站似乎在谷歌語音搜索結(jié)果上有優(yōu)勢

為了揭示網(wǎng)站加載速度與語音搜索之間的關(guān)系，我們分析了頁面速度影響下的數(shù)據(jù)結(jié)果。

我們發(fā)現(xiàn)語音搜索結(jié)果的典型加載速度比大多數(shù)網(wǎng)頁要快得多。語音搜索結(jié)果第一個字節(jié)(TTFB)的平均時間為0.54秒(世界平均為2.1秒)。搜索結(jié)果頁面的總加載時間為4.6秒(明顯快于大多數(shù)頁面的8.8秒)。

你可能聽說過，谷歌很近公布了“速度更新”。

這一更新使得網(wǎng)站的加載速度比以往任何時候都更加重要。其實(shí)算法更新發(fā)布后。

谷歌聲明：這個想法可能也適用于語音搜索結(jié)果。

當(dāng)你問GoogleHomeSmartSpeaker或者GoogleAssistant一個問題的時候，你可不想站在那里等著設(shè)備吐出答案。你需要設(shè)備盡快回答你。因此，Google的語音搜索算法將頁面加載速度作為重要的排名因素是合理的。

因此，我們的數(shù)據(jù)確實(shí)支持這一理論：語音搜索結(jié)果的加載速度通常比大多數(shù)網(wǎng)頁快得多。

總結(jié)：網(wǎng)頁輸出時代，用戶注重正確性，而語音搜索，速度比正確性更重要。頁面速度是谷歌語音搜索算法中非常重要的手段。在實(shí)際測試中，平均語音搜索結(jié)果頁面加載時間為4.6秒(比全球平均速度快52%)。因此，假如你想在語音搜索中排名靠前，請確保你的網(wǎng)站盡快加載。

S安全網(wǎng)站主導(dǎo)谷歌語音搜索結(jié)果

谷歌曾經(jīng)說過，S可以讓你的網(wǎng)站在桌面/移動搜索結(jié)果上獲得“很小的改進(jìn)”。現(xiàn)在忍不住發(fā)帖，這個機(jī)制適用于語音搜索嗎？

我們的數(shù)據(jù)顯示，S在語音搜索方面可能比桌面或移動搜索發(fā)揮更重要的作用。

事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)70.4%的語音搜索結(jié)果的網(wǎng)址使用S(而只有50%的谷歌桌面搜索結(jié)果)。

花時間寫搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容和花時間和金錢建立S一樣重要。爭取出現(xiàn)在Google搜索的首頁！

語音搜索的結(jié)果通常簡潔明了

從谷歌語音搜索指南中可以清楚地看到，谷歌希望語音搜索的結(jié)果非常簡短，切中關(guān)鍵。

我們發(fā)現(xiàn)語音搜索答案平均29個字(英語單詞來自10000個問答搜索，我挑了一個QA例子：我問披薩能保存多久。這個答案代表了GoogleHome智能音箱的典型答案(正好是29個字)。

Schema.org優(yōu)化標(biāo)簽對語音搜索排名影響不大，而Schema.org優(yōu)化標(biāo)簽幫助搜索引擎更好地理解桌面/移動搜索中的網(wǎng)頁內(nèi)容。

36.4%的語音搜索結(jié)果頁面使用Schema.org優(yōu)化標(biāo)簽(相比之下，互聯(lián)網(wǎng)上的平均頁面為31.3%)。63.6%的語音搜索結(jié)果根本沒有使用Schema.org優(yōu)化標(biāo)記，幫助不顯著。

為了更細(xì)致地分析，我們具體測試了不同搜索類別下Schema.org優(yōu)化標(biāo)記對語音搜索的影響比例。

鏈接強(qiáng)的權(quán)威網(wǎng)站語音搜索排名很好

我們都知道反向鏈接是Google桌面和移動算法的基礎(chǔ)。為了了解反向鏈接在語音搜索中是否有效，我們分析了每個結(jié)果的域評級和頁面評級(AHRIFS開發(fā)的兩個指標(biāo)，用于評估網(wǎng)站和頁面級別的鏈接權(quán)限)。我們發(fā)現(xiàn)權(quán)威網(wǎng)站在語音搜索中的域名評級為76.8。

域名評級是整個網(wǎng)頁的整體評分指標(biāo)。語音搜索過度依靠域名評級讓SEO專家大吃一驚，因?yàn)樗吡耍?

然而，我們發(fā)現(xiàn)反映網(wǎng)頁鏈接權(quán)限的頁面評級并不十分重要。頁面評級是在整個網(wǎng)站中對一個網(wǎng)頁進(jìn)行評級，這意味著即使你的網(wǎng)站權(quán)重很低，網(wǎng)頁中的一個答案確實(shí)是谷歌語音搜索想要的，也會被搜索到。

為什么差距這么大？

語音搜索不同于傳統(tǒng)搜索。比如桌面上的Google搜索引擎，你會搜索10個鏈接，而GoogleHome語音搜索，你只會得到一個答案，這就意味著Google需要有信心地為用戶提供正確的信息。域權(quán)限非常重要，所以它會更高。

為了幫助保證正確性，語音搜索算法可以依靠域名的權(quán)重指數(shù)。一旦谷歌在可信網(wǎng)站上找到合理的語音搜索答案，他們并不在乎有多少鏈接指向頁面本身，而是可以根據(jù)頁面評級進(jìn)行搜索。

但是總體來說，域名評級(DR)比頁面評級(PR)重要得多。舉一個實(shí)際測試的例子：

語音搜索中往往存在“高度共享”的社交媒體內(nèi)容。我們的研究發(fā)現(xiàn)，語音搜索結(jié)果往往具有相對較高的社交媒體內(nèi)容。在10000個問答中，我們得到了這個結(jié)果。

Google一再聲明沒有在搜索算法中加入社交媒體(但誰信？很多實(shí)際搜索結(jié)果指向社交平臺)。在實(shí)際測試下，任何有價值的、引人入勝的內(nèi)容在任何搜索引擎環(huán)境下都表現(xiàn)良好，語音搜索也不例外。

易于閱讀和理解的內(nèi)容在語音搜索中排名靠前

谷歌在其算法中引用了“Elocutio”的語音藝術(shù)，以表明表達(dá)越簡單，越簡單進(jìn)入語音搜索。現(xiàn)在回答的內(nèi)容大致相當(dāng)于九年級(中國高中)的水平。

例如：

這個搜索的結(jié)果就是初三學(xué)生的閱讀水平。Google為什么要這么做？因?yàn)樵跊]有視覺參考的情況下，需要用戶快速理解信息，不需要晦澀的文字或句子。

關(guān)鍵字和標(biāo)題標(biāo)簽的方式不適用于語音搜索

只有1.71%的語音搜索結(jié)果在標(biāo)題標(biāo)簽中使用確切的關(guān)鍵詞，所以谷歌語音搜索的結(jié)果不挑詞。

匹配語音搜索查詢的文本位于以下頁面的中間(但不在標(biāo)題標(biāo)簽中):

然而，標(biāo)題在傳統(tǒng)桌面搜索的SEO中起著重要的作用。

目前，谷歌20%的移動搜索使用語音搜索，到2020年可能達(dá)到50%。谷歌不再只為用戶搜索有吸引力的標(biāo)題，而是向用戶呈現(xiàn)整個有價值的頁面內(nèi)容。

由于打字很累，人們在搜索單詞時經(jīng)常選擇關(guān)鍵詞，但語音搜索的問題中包含的單詞比基于文本的長76.1%。長搜索使關(guān)鍵詞難以把握，短標(biāo)題比用戶的提問短得多，因此標(biāo)題方在語音搜索中會處于劣勢。

長文本干貨內(nèi)容通常更簡單搜索

我們按照測試：較長的內(nèi)容(>1000字)在語音搜索中排名很好嗎？事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)谷歌主頁的語音搜索結(jié)果主要來自單詞量高的頁面。具體來說，我們發(fā)現(xiàn)谷歌語音搜索結(jié)果頁面的平均字?jǐn)?shù)是2312個單詞(英文單詞)。

我們還發(fā)現(xiàn)，GoogleHome的很多答案來自“問答”內(nèi)容頁面，高于普通桌面搜索概率。

難怪在常見問題頁面上可以找到匹配問題的確切類型。對話問題下面是簡短的回答。

事實(shí)上，答案來自下面的網(wǎng)頁

更高的排名=增加語音搜索結(jié)果的可能性

Google搜索頁面中關(guān)鍵詞的排名決定了語音搜索的結(jié)果。

如上所述，帶有災(zāi)難恢復(fù)的網(wǎng)站是語音搜索答案的優(yōu)選來源。而高DR的網(wǎng)站在谷歌排名靠前。

Google桌面搜索排名越高，GoogleHome語音搜索出現(xiàn)的結(jié)果就越高，尤其是桌面搜索的前3頁，這可能決定GoogleHome的直接搜索結(jié)果。

精選片段(精選摘要)

出現(xiàn)在精選摘要中的答案可以提高語音搜索的排名。Google直接采用這樣的回答，正確而簡短。

40.7%的搜索結(jié)果是從選定的摘要中提取的。一張圖總結(jié)了GoogleHome在語音搜索方面的SEO機(jī)制。

語音搜索很不一樣：谷歌VS百度

中文智能語音平臺有很多，語音搜索引擎不一樣，比如百度、搜搜、搜狗等搜索平臺，每個平臺都有不同的SEO優(yōu)化機(jī)制。我們以百度為例，在語音搜索的框架內(nèi)與谷歌的搜索機(jī)制進(jìn)行對比。

s已經(jīng)成為谷歌排名的一部分。百度不無差別對待或s網(wǎng)站。

百度沒有參與schema.org協(xié)議，所以Schema在使用中文智能語音搜索時無法發(fā)揮任何優(yōu)化作用。

數(shù)據(jù)證實(shí)，當(dāng)自然結(jié)果和廣告同時存在時，只有7%的用戶點(diǎn)擊了廣告。谷歌深知廣告在用戶體驗(yàn)方面的破壞性。因此，不會在左主欄中放置更多廣告。相反，百度可能對一些流行關(guān)鍵詞投放了多達(dá)八個廣告，如此激進(jìn)，以至于折疊上方看不到自然的搜索結(jié)果。這幾乎讓百度SEO毫無意義，在語音搜索的情況下。

谷歌將更加關(guān)注Facebook、Twitter和自己的G上的共享鏈接，尤其是快速上升的鏈接。百度對社交媒體的引用相當(dāng)有限。

其實(shí)百度也有谷歌特色？片段(精選摘要)的功能只是和Google不同，Google沒有參考第三方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，目前參考的是百度百科的數(shù)據(jù)。

編輯評論

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化的主要趨勢之一。中國排名第一的搜索引擎百度也和世界排名第一的搜索引擎谷歌不同。確定一個聰明的說話人是人工智能還是人工智障，與SEO優(yōu)化不無關(guān)系。假如用AI思維通過語音輸出把用戶很想聽到的結(jié)果和答案傳遞給不同人的大腦，獲得很好的學(xué)習(xí)知識，這將是未來智能音箱所承載的AI語音助手很重要的職責(zé)之一，希望百度有一定的危機(jī)感。

未經(jīng)答應(yīng)不得轉(zhuǎn)載：數(shù)字智能網(wǎng)？破解Google語音搜索SEO之謎：一萬篇樣本報(bào)告背后的語音搜索引擎優(yōu)化研究報(bào)告天線貓

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