沒有薇婭和李佳琦，百度拿什么做電商直播？ 百度終于入場直播帶貨了。 據報道，百度即將上線電商直播，目前已經開始公會招募主播和籌備商品，雖然具體上線時間并未確定，不過目前可以看到，百度直播已經推出對個人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實名認證之后可以參加，目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品。 在各家在電商直播都已進行的如火如荼之際，百度總算搭上了末班車。 在日前百度舉行的電商垂類分論壇上，百度產品經理段勇濤表示“電商平臺媒體化，媒體平臺電商化成為一個重要趨勢”，在這樣的背景下，百度也在加大做電商的力度，而直播電商是其中的一項重任。 同時百度方面回應，直播是百度重點發力的方向，百度各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播，幫助用戶成長。 外界普遍對百度這一戰略不看好，此前，百度就已經錯過一次直播風口了。 回到屬于BAT的時代，彼時有錢有流量的百度是很早布局直播的的互聯網巨頭。 2021年，百度就已經研發出小度i耳目攝像頭，小度i耳目直接與“云”連接，能隨時實現直播和點播。當年百度利用這項流媒體播放技術，對華山、峨眉山風景區進行實時直播。 2020年，百度上線“百度公園”，對北京故宮、鳳凰古城、峨眉山等25個風景區實行全場景直播。是不是和疫情期間櫻花直播的場景非常相似？ 但李彥宏當時對直播的前景并不看好，他認為直播只是和VR一樣僅是新的內容形式，并不能創造出其他商業價值。 說個題外話。在2021年馬云就首次提出云計算的概念，但當時的李彥宏和馬化騰都認為云計算還為時尚早。 隨著阿里雙十一百億次的點擊、千億的交易數據被阿里云計算輕松處理后，百度終于開始著手云計算。 2020年，百度一口氣發布了三大平臺：智能大數據平臺、智能多媒體平臺、智能物聯網平臺，這時才實現了“云計算、大數據、人工智能”三位一體，云計算也成為百度人工智能時代的引擎。 可以看到百度對于未來商業模式的認知一直在偏離，這或許就是百度在BAT中落后很大的原因之一。 直到2021年，百度終于重新拾起直播。 據百度直播官方介紹，百度直播主要以秀場直播為主，涵蓋了音樂、舞蹈、脫口秀等多種直播內容。 盡管在直播領域一直探索，并且具有流量優勢，但先行者百度在營收方面并未交出一張滿足的答卷。 這和百度自身對待直播的態度也有關系。 上線一年有余，百度直播至今尚未有應用，只是入口擺在百度APP、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等其他應用中，實際來看這些應用也并未給直播帶來明顯的流量。 互聯網基因論驗證了，即便給百度一個電商的外殼，他們仍用搜索引擎的那套模式來運營。 這次百度搭上末班車，并表示AllinAll電商直播也并不讓人意外，因為流量再次給了百度信心。 數據顯示，在疫情很為嚴重的1~2月，百度日活用戶始終保持在2億以上，峰值接近2.5億。龐大的用戶為百度布局直播行業打下了堅實的基礎。 艾媒咨詢，2021年國內電商直播行業的總規模達到4,338億元，預計2020年國內在線直播的用戶規模將達5.26億人，直播電商銷售規模將達9,160億元，約占我國網絡零售總規模8.7%。 雖然市場非常誘人，但前有淘寶、京東、拼多多，后有抖音、快手，百度再想入場收割直播紅利困難重重。沒有李佳琦、薇婭、也沒有羅永浩、散打哥，缺少大主播和供給鏈的百度，很難說會做好直播電商。 另一方面，百度做直播也并不是毫無優勢。 百度優勢在于可以提供多個流量入口。并且流量來源場景廣泛，好看視頻已經為直播積累了公會資源、技術搭建完整，這為百度直播建立了良好的基礎。 不只是電商直播，百度還入場了游戲直播。 4月22日消息，針對今日有媒體報道稱百度即將收購觸手直播一事，百度內部人士稱，確實在看相關項目和公司。 早在今年2月，觸手直播和百度在產品和流量層面開始逐步打通，用戶在百度貼吧App的首頁直播入口，以及好看視頻App內可實時觀看觸手直播內容。 可以預見，面對電商直播全場景模式，百度肯定是有備而來，沉積了多年，百度終于爆發了，但能否后來居上，還值得拭目以待。

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