4月1日愚人節，萬眾矚目的羅永浩電商直播首秀即將上演，知微事見數據顯示，截至當天16時，直播還未正式開始，知微事見影響力已達54.9，一次次的預熱已然引發了各個圈層的激烈討論。羅永浩是否能像曾經一樣，帶領錘粉走向一場狂歡？化身為另一個“李佳琦”？做成一次現象級營銷？

在直播登場之前，不妨先從歷史輿情入手，用數據一同回顧羅永浩與錘子科技的互聯網成名史：老羅的網絡熱度如何變化？經歷了哪些節點？出現過哪些爭議？當錘粉、錘黑們提到“羅永浩”，很終留下的關鍵詞，是“相聲”、“情懷”、“穩了”、“老賴”，還是……？

2021年4月8日，羅永浩于微博公布進軍“智能手機”，同年5月15日，錘子科技成立。

2021年5月20日，羅永浩在國家會議中心舉辦的發布會上正式發布了SmartisanT1。

從搜索指數變化可見，2021年SmartisanT1的發布，帶領著老羅在互聯網平臺走向了近年熱度峰值。

熱議之中，爭議也隨之而來，2021年8月27日晚間19時，Zealer創始人王自如與羅永浩在優酷平臺現場直播，當面PK，就錘子手機的一系列爭議展開了激烈的辯論，250萬人觀戰、超30萬人同時在線觀看，是當之無愧的“互聯網史上第一約架”。

時間步入2020，堅果手機“漂亮得不像實力派”的宣傳語一炮走紅，時至今日依然是膾炙人口的營銷佳作。同步推出的海報生成器卻讓羅永浩再一次惹上了麻煩：網友用高曉松的照片進行二次創作，被指侵犯肖像權。對此羅永浩發博致歉“連夜改版去掉logo、刪除了之前語氣陰損的帖子。”

此后羅永浩熱度的多個高峰，都出現在發布會召開之時：意氣風發的老羅出現在現場，在萬眾矚目之下公布著“SmartisanM1/M1L”、“堅果Pro”的誕生，多場發布會的均影響力指數在70左右，彼時，蘋果2020秋季發布會的影響力指數為81.6，而谷歌2020秋季發布會的影響力不過67.5。

直至2021年5月，在發布會前夕，羅永浩再陷“精日”的泥潭之中，過往言論被網友挖出，羅永浩“我不是精日，雖然我覺得即便是也沒什么”的回應與北京日報《“即便是精日也沒什么”，羅永浩，你的三觀被錘子砸碎了嗎》的狠錘，在全網掀起熱議。

一片風雨中，錘子科技2021鳥巢發布會終于姍姍來遲，很終影響力指數也一掃前兩屆的低迷，再度沖上70。

隨后，2021年夏季、秋季新品發布會的熱度均是平平，影響力更是一再下滑，2021秋季新品發布會的影響力指數直接蕩到谷底，僅55.5，為歷史以來的很低。

不僅是發布會熱度一落千丈，羅永浩本人也深陷負面輿論之中。

2021年9月4日，丹陽人民法院對羅永浩實施限制消費令，不得選飛機、輪船二等以上艙位。

2021年10月31日，原錘子科技COO、字節跳動新石實驗室總裁吳德周在堅果手機新品發布會上表示，堅果手機團隊于年初加入字節跳動，羅永浩已經離開了堅果手機團隊。

2021年11月19日，天線貓錘子科技集團有限公司的股權再遭凍結，羅永浩占股15%。

“東山再起”、“老賴”、“欠款”、“股權遭凍結”……2021年下半年，羅永浩面對著多少質疑，僅從熱搜就可見一斑。

在此期間，老羅也做過幾次其他嘗試：社交軟件“聊天寶”、“小野電子煙”、“Sharklet鯊紋抗菌技術”……但都如曇花一現，很快就在日新月異的互聯網中被遺忘。

2020年3月4日，羅永浩在與網友互動時透露，將開始定期直播活動。

3月19日，羅永浩發博官宣：“我決定做電商直播了。雖然我不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類里做到帶貨一哥。”

3月26日，羅永浩發布了很新的微博和抖音視頻，正式公布抖音成為其獨家直播帶貨平臺。

搜索指數顯示，老羅本次進軍電商是繼2021年SmartisanT1發布后出現的熱度次高峰，可謂是賺足了眼球，欣賞者、吃瓜者、批判者，都在靜候4月1日的到來。

正式直播開始前，誰也不知道老羅的帶貨能力究竟如何，但流量就是金錢的今天，這場已經吸引了無數目光的直播，將為誰帶來很大的收益？

縱向來看，3月4日羅永浩公布將開始定期直播，被關注度很高的是小米，尤其是小米的黑鯊游戲手機。網民的關注點集中在以下幾個方面：羅永浩轉發多條黑鯊手機宣傳微博，羅永浩和雷軍互動是否意味著他將加盟小米，羅永浩是不是為錢妥協。

3月26日，羅永浩公布抖音獨家直播帶貨，被關注度很高的是抖音，網友熱議話題有：羅永浩直播帶貨的信息被微博限流，羅永浩進軍直播意味著直播帶貨要歇菜了，羅永浩終于不再活在科技人文的語境里而是彎腰賺錢了，羅永浩4月1日到底會為什么產品直播帶貨。

3月31日，小米手機官宣羅永浩直播帶貨的是小米10，被關注度很高的又變成了小米手機。網友代表性觀點有：

“小米創立之初，雷軍曾拉羅永浩入伙，二人見面后，由于意見向左走上了兩條完全不同又對立的路。一個轉身兩個世界，因此一個如今叫雷布斯，一個還叫老羅。”

“期待羅老師這次能站起來”。

“羅永浩48歲了，很多網友說他創業6次都沒成功，但是我覺得我們沒有資格嘲笑他，究竟誰也不能無視一個拼搏的人為了生活，所做的努力。”

“羅永浩的故事告訴我們，不要輕易批評競品，說不定有一天你會淪落到給它做銷售。”

“直播賣貨我感覺都挺傻的，直到羅老師來了，我十分好奇，您能不能讓我掏出兜里那皺皺巴巴的百元人民幣。”

“作為羅永浩首次帶貨直播，某短視頻平臺肯定是傾盡資源支持的，小米這波絕對賺大了。”

“羅永浩搞直播幫著小米10帶貨，有利于提升小米的高端品牌形象！”

橫向來看，自從羅永浩公布進軍直播，小米獲得了較高的曝光度，其次有錘子、華為、抖音、聯想。

人們關注羅永浩是否會加盟小米，議論華為余承東五年前認為小米手機會消失的預言，關注黑鯊手機在游戲層面的獨特賣點，惋惜雷軍成了雷布斯而羅永浩依然是老羅，調侃羅永浩加入小米將提升小米高層的英語水平。

相較那廂小米的熱鬧非凡，人們對錘子的議論雖不寂寥，卻有些傷感。懷念使用錘子的時光，擔心錘子后續是否會維護升級，希冀老羅何時歸來，明白不是喜歡錘子而是喜歡羅永浩這個48歲的胖子。

“找到了已經壞了多年的u1了，手機上方的電源鍵真別致啊，還是那么的好看，手機盒子也找不到了。還記得那年在學校里收到這部手機，跟同學表演解鎖動畫。”

“老羅，錘子便簽一直是我很喜歡的便簽工具，它會被關掉嗎？很擔心。”

“謝謝@羅永浩，多年前的錘子T2，已經日常超低電量模式(待機一個月）當備用機了，偶然打開桌面依然美好如初。啥時候回來啊，懷念天生驕傲，不可方物。”

“打開抽屜好幾臺錘子手機，認真講你還會卷土重來嗎？？？@羅永浩”

“曾經我以為我是喜歡錘子手機，直到現在我才發現我tm是喜歡這個48歲的胖子。@羅永浩”

對華為的討論，則多是“華為余承東五年前預言小米將消失”的通稿類文字，真實用戶的發聲則討論的是羅永浩更適合去小米還是華為，關注4月8日的羅永浩為華為帶貨：“看到羅永浩賣華為，我就笑了。我這人喜歡的人不多，但是奇了怪了，很后這些人總能走到一起合作。”

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