給軟文小白的一封信： 以前在信息閉塞的舊社會，是獲取信息十分困難，而現在是大量的信息向我們蜂擁而至。天天都可以看到各種形形色色的或好或壞的信息。而信息瀏覽用戶們也從好奇到只會點開自己想關注的內容。產品參數和功能信息本身就很乏味，而為了提高用戶對這類文章的愛好，文案們則會通過描寫用戶感愛好的內容來對產品進行包裝。而這個包裝的內容則被稱為——軟文。 而軟文與硬廣相比，其精妙之處就在于一個“軟”字，之所以被稱作軟文就是它能就所以宣傳的產品品牌或者活動與文章中有趣的內容完美的結合在一起。而好的軟文不僅能夠讓用戶了解到自己所想要了解的知識內容，還能夠潛移默化地記住文內所提及宣傳的品牌產品與活動。比如麥當勞在里約奧運會期間做宣傳時，為了結合當下里約奧運會各大賽事熱點，上線了一系列奧運套餐還配以調皮可愛的文字進行解說，用奧運賽事的有料對產品解讀進行了優質的包裝，吸引了大批粉絲關注。 就算是一篇普通敘事性文章，要想奪人眼球拿高分，那也要有出色的論點立意加上新奇有趣的論據，再和上適當的修飾才可說是一篇優秀的文章。而軟文就是類似這種文體，一定要有足夠多的用戶想看感愛好的內容打底，才能吸引流量。作為軟文，核心要素也有三：產品賣點、軟文主題、內容素材。 首先對于產品賣點我想說應該要通過軟文重點包裝產品的核心賣點，客戶要求應放在首位；其次定位目標人群，找到能夠重擊人心的痛點、high點的同時完成對產品核心賣點的包裝；很后根據你定下的主題思想進行素材的搜集，讓主體思想能夠得以具體化與形象化，吸引讀者注重。 倘若你是一個語言功底比較強的作者（當然我相信各位能夠做文案這一行，功底都不差），那你就可以靈活地運用這三要素再加以潤色的話，那一篇較好的軟文就基本成型了。而假如文底不是尤其突出的話，那也可以多花些時間在平日里積累。細心觀察，多加練習，相信各位也能從零基礎成為一個出色的軟文撰寫人的。

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