利用搜索引擎優化或關鍵字廣告進行產品推廣

SEO營銷(也叫搜索引擎推廣)就是：內容營銷+搜索引擎優化。以優質內容作為本，通過搜索引擎優化或利用關鍵字廣告帶動流量，再利用優質內容將訪問者轉化為客戶。優質內容不僅需要出現在網站內，也必須采用不同的格式切合不同的用戶搜索意圖，吸引點擊或促進銷售。

SEO應該以用戶搜索意圖為中心

要有效利用搜索引擎優化或關鍵字廣告進行搜索引擎營銷需要了解搜索引擎的操作原理。搜索引擎公司通過關鍵字廣告帶來收入。越多人采用某搜索引擎廣告曝光機會多自然收入越多。搜索用戶使用某搜索引擎的原因除了方便之外，就是它比其他搜索引擎更能列出符合搜索用戶意圖SearchIntent的搜索引擎結果頁面。

SERP：簡單來說就是搜索引擎能列出和查詢很相關和很優質的SERP結果。你可能以為對PPC關鍵字廣告無需考慮用戶體驗。事實是以PPC為收入關鍵字廣告，假如列出相關性、低質量低廣告，搜索用戶自然滿足度低，點擊也低，是直接影響搜索引擎公司收入。所以搜索引擎營銷不簡單是做或做多少的問題，更多是質量問題。

搜索引擎營銷要從搜索用戶行為開始說起。搜索用戶在搜索引擎輸入短語進行搜索，而短語內容包含和你業務有關的關鍵字，所以你希望搜索引擎將用戶帶到你的相關網頁，甚致愿意付費給搜索引擎公司。這是以關鍵字為中心的營銷策略。

用戶搜索意圖

SEO營銷第一重點是要明白關鍵字背后用戶搜索意圖，決定以哪種(搜索引擎優化SEO還是SEM關鍵字廣告)手段，投入多少資源爭取搜索用戶。有些關鍵字是搜索量多，但用戶意圖并不明顯，您可能更傾向于CPM(基于每千次展示費用)而不是CPC每次點擊費用的付費模式。有些關鍵字可搜索量少，但用戶購買意圖明顯，假如產品或服務是利潤深，你更可能愿意提高PPC關鍵字廣告競投出價。

轉化才是重點

第二個重點是搜索引擎營銷要帶來營銷而不單純是流量。所謂旺丁不旺財是不能長久的。能否達致購買很大程度自然是取決于落地頁LandingPage的內容能否有效轉化用戶為買家。

搜索引擎十年前也已經了解轉化問題的重要性，所以在搜索排名和關鍵字廣告中引入質量評分QualityScore。而改善落地頁質量是搜索引擎營銷成功與否的關鍵步驟。

營銷自然要計算比較投入花費和所帶來收入的差異。假如你自己動手進行搜索引擎優化，在GoogleAnalytics計算一下自然搜索流量增加和轉化目標達成增加可以約略了解成效。假如是外判搜索引擎優化服務，除了計算付出的費外，亦要考慮停止外判服務后是否對入站流量有負面影響。良好的外判服務是不會帶來負面影響。

關鍵字廣告就更需要不斷檢討效益，方法是要追蹤關鍵字廣告能帶來轉代，從而改善廣告內容、出價、競價策略、落地頁、關鍵字配對方法等等，亦是關鍵字廣告很難一環。但共同處是你必需了解搜索引擎操作原理才能有效進行搜索引擎營銷。

SEO營銷和營銷手段相輔相成

營銷各種手段是互補，不存在兩者不能共存的考慮。只有在資源有限的情況下，取舍何者為先。又或者不同生意行業，哪一種比較有效。各種營銷手段又往往是相輔相成。例如關鍵字廣告增加了所指向落地頁的訪問，增加了品牌的曝光，對搜索排名有間接提升的作用。反過來SEO對落地頁面的優化也直接影響關鍵字廣告的轉化。所以專業的SEO服務公司必定能弄通關鍵字廣告，反過來專業的SEM關鍵字廣告公司也必定能深入了解搜索引擎優化。這也可能是你選擇服務商的一項條件。

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