如我們之前就提到過的，搜索引擎優化通常分為兩個不同的類別：

站內搜索引擎優化又稱為站內SEO.

站外搜索引擎優化又稱為站外SEO.

假如您想了解有關SEO優化的更多信息，請閱讀本文。在本文中，我們討論站外SEO及其很重要的方面，即反向鏈接。這篇文章是為絕對初學者編寫的。因此，假如您從未學習過反向鏈接（或鏈接構建），那么這是您入門手冊。

此外，假如您已經對反向鏈接有所了解，那么本文還將介紹一些可能有用的概念，例如，質量差的反向鏈接和高質量的反向鏈接之間的區別，搜索引擎對不良反向鏈接的處罰，自媒體和上下文反向鏈接等。

什么是反向鏈接？

當另一位網站治理員創建指向您的網站或特定網頁的鏈接時，他會將訪問者定向到您的網站，因為他認為您的網頁及其內容為用戶帶來了價值。那是對您網站的信譽和權威的信任投票和認可。您不能直接影響這一點，這必須是自然過程。

假如您的網站內容豐富，那么其他人會自動開始創建指向您網站的反向鏈接。像百度這樣的搜索引擎會將這些鏈接視為信任票和對您網站高質量的認可。可以假定，假如其他網站所有者認為您的內容值得鏈接，那么僅當越來越多的人在搜索有關主題的內容時才將其顯示給您。

結果，搜索引擎在排名中提升了您的網頁，因此越來越多的人可以在搜索引擎結果頁（SERP）中找到它。

繼續閱讀：什么是反向鏈接？對SEO優化有什么用？

如何建立反向鏈接？

首先，重要的是要了解大多數反向鏈接都是自然而然的。如前所述，根據您網站的信息質量，人們會自動創建指向該網站的反向鏈接，而無需您的任何干預。

同時，您還可以幫助簡化該過程。我們不會過多介紹鏈接構建的細節，但是這里有兩個構建反向鏈接的基本思想：

當您發布大量內容或內容豐富的指南時，很好手動與您行業中的影響者聯系并讓他們知道。假如他們認為合適，則可以為其創建反向鏈接。

將您的文章發布在其他權威網站上，您可以根據各網站要求進行反鏈設置。

搜索引擎的懲罰盡管反向鏈接的過程應該是很自然的，但是對于搜索引擎優化人員來說，手動建立反向鏈接是一種常見的做法。但是，搜索引擎密切關注SEO人員如何做到這一點。

假如他們沒有遵循很佳做法，則搜索引擎會介入，不是提高其網站在搜索引擎結果頁面中的位置，而是對網站進行懲罰并降低排名。因此，搜索引擎優化人員需要尤其注重其建立反向鏈接的正確性。

同樣，我們不會涉及太多細節，但讓我們討論SEO在構建反向鏈接時需要注重的一些事項：

您創建的反向鏈接應來自相關的網站。例如，假如您有一個有關化妝技巧的網站，那么假如您從例如健身器材相關網站獲得大部分反向鏈接，那將很希罕。

反向鏈接的配置應該是自然的（高質量反向鏈接和普通反向鏈接的混合）。

錨文本應多樣化。

您絕對不能購買反向鏈接。否則搜索引擎肯定會懲罰您。

搜索引擎會專門針對質量較差，人為且無關的反向鏈接的網站進行懲罰。

總結：

百度從未明確指出其搜索引擎排名因素的權重。但是，在已經確認的200多個排名因素中，反向鏈接是百度排名前三的搜索引擎排名因素。沒有太多反向鏈接的網站無法在SERP中獲得更高的排名。您必須具有自然而強大的反向鏈接，才能獲得更高的搜索引擎排名。

天線貓：南京天線貓SEO?了解反向鏈接的很重要因素

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