很近前面的文章討論了具體SEO技術和細節,完全聚焦于技術簡單只見樹木,不見森林。此文我們就把鏡頭拉遠一點,從總體上審閱SEO,談談SEO觀念和原則。

搜索引擎的目標到底是什么?看似簡單的問題,很多人不一定能答對。要深入理解SEO,需先深入理解搜索引擎本身的目標是什么。

用搜索引擎自己的話來說,百度的使命是“讓人們更便捷地獲取信息,找到所求”；Google的使命是“整合全球信息,使人人皆可訪問并從中受益”。

搜索引擎自己標榜的使命寫得比較宏大,其實簡單說就是:用戶搜索任何關鍵詞時都能找到需要的信息。

搜索引擎的用戶是網上搜索信息的人,客戶是廣告商。站長們(以站長身份出現時,而不是搜索用戶)說到底不是搜索引擎的用戶,更不是他們的客戶。搜索引擎并不欠站長或SEO人員什么東西,網站收錄不收錄,排名怎么樣,都是搜索引擎自己的事,就算我們的網站被完全刪除,其實也沒什么好抱怨的。(事實上有這種心態的人很少)

目前所有的搜索引擎都是通過搜索競價廣告蠃利的,不同搜索引擎的區別只在于競價廣告出現的位置、數量及標注廣告的方法，其PC本質是一樣的。要想通過搜索廣告贏利,就必須有搜索用戶使用搜索引擎,用戶越多越好,搜索次數越多越好。

更換搜索引擎服務商的成本近乎為零,這是搜索引擎很大的風險之一,我們使用的其他互聯網服務,想更換或多或少都有些麻煩。比如換E-mail地址,把博客從一個提供商商搬到另外一個提供商,從一個SNS陣地換到另外一個等。這些都可以做到,只是需要些時間和工作。

人都是很懶的,凡是需要花時間精力的,能避免則避免。更換搜索引擎是成本很低的,很方便的，從使用百度搜索換到使用360搜索,或者反過來,用戶既不用費時間,也不用花錢,也不費事,只是個習慣問題,而保持或改變這個習慣的優選動力無非是這個搜索引擎能否令人滿足地回答我的查詢。

這就決定了搜索引擎要想保持甚至提高搜索市場份額,進而通過廣告贏利,就必須很大程度地滿足用戶搜索需求,也就是返回讓用戶滿足的信息結果。搜索引擎不斷推出新產品、更新算法、更新數據庫,所有的工作都是圍繞著返回相關、有用信息這個根本點。失去這一條就意味著失去用戶,也就失去贏利。

當然,遷移成本為零不意味著用戶就會經常遷移。習慣的作用是很強大的。在搜索領域，品牌和心理作用也很重要，即使搜索質量不相上下，用戶也還是會有品牌傾向性的。要想讓用戶轉移到另一個搜素引擎服務，搜索質量必須有飛躍性的提高,或者用戶體驗有革命性的提升。同時,國內還存在一些政策因素。

不過無論如何,提供高質量搜索結果是搜索引擎吸引、保持用戶的前提，因為有用戶才會有廣告商。

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