中國商報/中國商網（記者祖爽）快手、百度投資知乎無疑是近期很吸睛的消息之一。8月12日，知乎公布完成總額4.34億美元的F輪融資，“金主”名單上快手、百度兩大互聯網公司赫然在列。接受投資后，知乎全站問答將以智能小程序的形式接入百度App。而百度、知乎、快手在內容生態上“聯手”后，很難不讓人想到與三家都結過“梁子”的字節跳動。據了解，字節跳動也在不斷擴充深化業務范圍，旗下今日頭條已建立搜索部門，意圖在搜索市場分一杯羹。 快手百度投資知乎三者聯盟劍指字節跳動？ 近日，知乎公布完成總額為4.34億美元的F輪融資，這是知乎迄今為止很大的一輪融資，也是近兩年來中文互聯網文化和娛樂領域金額很大的融資之一。本輪融資由快手領投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續跟投?？焓趾桶俣?，首次成為知乎的戰略投資方。而快手、百度、知乎的聯手也讓人不免想到字節跳動。 投資后，百度將與知乎展開深度戰略合作，知乎全站上億高質量問答將以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流等產品矩陣中，通過AI技術個性化分發給愛好不同的用戶。雙方的合作，將為億萬用戶帶來全新的知識內容消費體驗。 百度方面表示，百度移動已形成了“一超多強”的產品矩陣，并構建起以“百家號”和“智能小程序”為核心的移動生態。百度戰略投資知乎，將進一步加深雙方的合作，并以智能小程序作為新一代的內容連接器，為全網用戶提供很優質的內容體驗。 知乎創始人、CEO周源在內部信中表示，未來知乎將與快手、百度展開緊密合作，共同致力于優質內容的發現、傳播和形態升級，持續加強社區生態建設。 企查查信息顯示，在此之前，知乎已經完成多輪融資，其中出現過騰訊、搜狗等公司的身影，騰訊亦是搜狗的投資方。根據公開資料顯示，成立于2021年的知乎已經成為綜合性、全品類的內容平臺，聚集科技、商業、影視、時尚、文化等多個領域人群，有超過2.2億用戶。其中累積的專業領域回答總數超過1.3億，并發力構建以廣告和會員為主的商業模式。 知乎完成很大一筆融資引起業內熱議，知乎作為中國很大的“深度內容”社區，內容的專業性和可讀性是其核心。而百度以搜索引擎為入口，構建百家號、百度知道等多個產品組成的閉環流量。有業內人士認為，百度、知乎、快手搭檔在一起，實際上是內容生態開始走向跨平臺生態化的一種表現，是不同內容平臺相互間的優勢互補。 百度、知乎、快手在內容生態上“聯手”后，很難不讓人聯想到內容領域的另一位行家——字節跳動。中國商報記者了解到，字節跳動旗下的明星產品今日頭條已經從一個單純的信息聚合平臺拓展為多元化矩陣，并在吸引用戶與流量變現方面成績斐然。 目前，今日頭條旗下除了今日頭條App外，還有抖音、火山小視頻、西瓜視頻、頭條號、悟空問答、微頭條等明星產品，覆蓋當下熱門的短視頻、自媒體平臺、問答平臺、社交平臺。另外今日頭條還在電商、游戲、金融等領域進行布局，內部孵化產品。 據媒體梳理，這其中，抖音對標快手、微視，今日頭條對標百度App、騰訊新聞、新浪新聞、搜狐新聞，悟空問答對標知乎、百度?？焓?、百度、知乎都與頭條系發生過直接的激烈競爭。 頭條搜索正式上線字節跳動欲分搜索蛋糕 在百度、知乎、快手聯手的同時，字節跳動也在“招兵買馬”。有消息稱，繼快手、百度投資知乎之后，字節跳動疑接近完成了對互動百科的全資收購談判。字節跳動也將繼續完善搜索領域生態，布局產業鏈。字節跳動方面回應表示，對市場傳言不予置評。 與此同時，今日頭條的搜索引擎頭條搜索網頁版也正式上線，繼續和百度在內容及信息流方面“過招”。據悉，今日頭條的搜索部門已經匯聚了來自公司推薦、廣告、AILab團隊的技術精英，還有來自Google、Bing、360搜索團隊的搜索技術骨干，涵蓋了字節跳動的推薦、廣告、IR、NLP、CV等技術，而這都將是今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款App強有力的“幕后支持者”。 記者發現，今日頭條的搜索頁面十分簡潔，搜索框中的標語為“搜你想看”，點擊搜索框后會同步“猜你想搜”等推薦內容。目前頭條搜索的搜索內容包括了視頻、資訊、短視頻、音樂、用戶以及微頭條等。 以“立秋”為關鍵詞分別在今日頭條和百度中搜索，很先顯示的都是立秋的日期，第二條為百科解釋，不同的是，頭條搜索出的百科內容來自互動百科，百度搜索則來自百度百科。頭條搜索的內容大多數內容源也都來自今日頭條、微頭條、抖音等，甚至可以搜索到用戶名中包含“立秋”的頭條號用戶。 事實上，今日頭條早就有搜索功能，但此前僅限于站內搜索，而現在這個范圍延伸到了站外。此前，因大取百度TOP1搜索產品結果，今日頭條曾被百度以不正當競爭為由起訴到北京市海淀區人民法院，要求今日頭條立即停止侵權。 押寶搜索賽道背后或許隱藏著字節跳動的焦慮。字節跳動CEO張一鳴曾在內部會議中提出，字節跳動的主產品今日頭條正在艱難度過1.8億DAU（日活躍用戶數量）的增長瓶頸期，假如沒有搜索場景的拓展和優質內容，今日頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU。 與此同時，字節跳動的負面消息也開始頻繁出現在大眾視野。有媒體統計，截至去年8月，今日頭條已經因各種問題被中心媒體點名批評、網信辦等政府部門約談整改超過20次。經濟學家宋清輝對中國商報記者表示，這些危機給字節跳動帶來的影響是致命的，也是監管層在審核時尤其注重的問題，將來很有可能成為其之路上的“攔路虎”。 據中國互聯網信息中心(CNNIC)數據顯示，截至2021年12月，我國搜索引擎用戶規模達6.81億，使用率為82.2%，用戶規模較2021年底増加4176萬，増長率為6.5%。手機搜索用戶規模達6.54億，使用率為80.0%，用戶規模較2021年底增加2998萬，増長率為4.8%。 不過，字節跳動想要在搜索市場中突圍并不簡單。前瞻產業研究院的數據顯示，從綜合排名來看，與2021年相比2021中國搜索引擎整體變化不大，百度依然是絕對的一家獨大，市場份額為72.7%。從移動端來看，百度搜索在移動搜索市場仍然為用戶搜索優選引擎。2021年6月，百度搜索占據84.6%的市場份額。 目前，主流搜索引擎平臺大力發展信息流產品，吸引用戶流量、增加廣告收入，以鞏固市場地位，利用平臺入口優勢，通過連接新聞、短視頻等內容，推出信息流產品，以持續提升用戶使用黏性。業內人士表示，今日頭條假如能通過搜索引擎實現導流，將大大提升頭條系產品的曝光量以及為平臺創造的價值。

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