跨境旅游行業(yè)的SEO營銷策略

全球跨境旅游保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，競爭也達(dá)到了前所未有的激烈程度，流量和資源幾乎被巨頭壟斷。在線旅游網(wǎng)站如何把握住跨境旅游的無限商機(jī)，吸引更多客戶到網(wǎng)站購買旅游產(chǎn)品，讓業(yè)務(wù)保持健康增長？除了廣告以外，社媒和SEO也是很為有效的線上引流渠道之一。

SEO渠道對旅游行業(yè)的作用

1.獲得更多的銷售線索

用戶搶奪激烈，廣告渠道費(fèi)用日益高漲，越來越多的在線旅游企業(yè)開始重視通過SEO渠道獲取客戶。SEO的主要作用是當(dāng)目標(biāo)客戶在搜索你的業(yè)務(wù)相關(guān)的詞時，網(wǎng)站在搜索結(jié)果有好的站位及呈現(xiàn)。例如，當(dāng)用戶在谷歌搜“thingstodoinBeijing”,他的需求跟你的業(yè)務(wù)是高度相關(guān)的，這時你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果排名靠前，就更有機(jī)會贏得這個客戶。谷歌曾經(jīng)發(fā)布過一個報(bào)告，發(fā)現(xiàn)不管是個人，還是商務(wù)出行，搜索引擎都是很初獲取信息，計(jì)劃旅行的主要渠道。

2.相對其他渠道，成本效益更高

相對廣告，社媒渠道，SEO流量的增長需要長期積累且較為緩慢，但是SEO的流量具有可持續(xù)性，一旦你獲得了排名，就能從搜索引擎持續(xù)獲得免費(fèi)流量。從長遠(yuǎn)來看，SEO渠道可以精準(zhǔn)鎖定高質(zhì)量的目標(biāo)受眾，成本效益更高。當(dāng)流量獲取成本降低，面對價格比拼，毛利率低的問題時，SEO流量渠道的價值將凸顯。根據(jù)PerformanceHorizon發(fā)布的旅游行業(yè)數(shù)字營銷報(bào)告，可以看到SEO在所有數(shù)字營銷渠道投入占比排第三，但是在客戶的獲取占比排第一，這也反應(yīng)了SEO渠道流量的高度精準(zhǔn)及價值。渠道投入占比：

獲客渠道占比：

旅游行業(yè)的SEO策略三部曲

既然SEO渠道對旅游行業(yè)引流至關(guān)重要，如何優(yōu)化網(wǎng)站，創(chuàng)建高質(zhì)量內(nèi)容，讓你的網(wǎng)站在搜索引擎有更好的排名，從而獲得更多精準(zhǔn)的免費(fèi)自然搜索流量呢？主要從三個方面著手：網(wǎng)站技術(shù)優(yōu)化；內(nèi)容建設(shè)；外鏈建設(shè)。

1.網(wǎng)站技術(shù)優(yōu)化

網(wǎng)站是否符合谷歌規(guī)范，會影響到你的網(wǎng)站能否成功被谷歌抓取，獲得好的排名以及在搜索結(jié)果是否有更加明顯的展現(xiàn)，吸引更多用戶點(diǎn)擊。關(guān)于技術(shù)SEO，我們公眾號之前分享一篇比較具體的文章16個常見的SEO技術(shù)問題及解決方案，大家可以閱讀了解更多。今天這里重點(diǎn)幾個對于旅游網(wǎng)站而言，需要重視的SEO技術(shù)問題。

a.移動友好：雖然桌面端用戶還是消費(fèi)主力，但是移動端的流量占比越來越高，谷歌目前已經(jīng)推出移動優(yōu)先索引，所以移動端的用戶體驗(yàn)，加載速度，將會同時影響到移動端與桌面端的排名。移動貫穿用戶旅游全程，不管是策劃旅程還是在旅途中，都是獲得信息很主要的入口。

b.多語言國家定位：很多跨境旅游網(wǎng)站都涉及到多個國家用戶，甚至?xí)槍Σ煌瑖业挠脩籼峁┎煌漠a(chǎn)品及服務(wù)。為了給目標(biāo)國家用戶提供更好的用戶體驗(yàn)，快速找到需要的信息，需要在網(wǎng)站做好相關(guān)語言聲明，讓搜索引擎可以清楚地了解網(wǎng)站頁面關(guān)系，給用戶提供正確的內(nèi)容。

c.內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)：通過頁面之間的鏈接入口，為搜索引擎蜘蛛提供爬取路徑，引導(dǎo)頁面之間傳遞權(quán)重。旅游網(wǎng)站通常規(guī)模較大，更需要建立良好健康的內(nèi)鏈體系，把權(quán)重更多的導(dǎo)向需要獲得排名的頁面，促進(jìn)重要頁面關(guān)鍵詞排名。例如，網(wǎng)站的“關(guān)于我們”，“聯(lián)系我們”這些不重要的頁面，可以不要傳遞權(quán)重，對于一些頻道頁，產(chǎn)品頁面，需要有更權(quán)重傳遞。下圖是個小型在線旅行社的內(nèi)鏈體系示例：

d.結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以讓你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果有更加豐富的信息展示，如企業(yè)信息，面包屑導(dǎo)航，視頻內(nèi)容，產(chǎn)品評論，活動信息等，進(jìn)而吸引用戶點(diǎn)擊。

e.Title,deion,Headings：為每個頁面撰寫單獨(dú)且富有吸引力的標(biāo)題，描述，合理構(gòu)建頁面內(nèi)容結(jié)構(gòu)，不但可以讓搜索引擎蜘蛛更好的理解頁面主題與內(nèi)容，還能給用戶提供更為良好的閱讀體驗(yàn)。

2.內(nèi)容

內(nèi)容對于在線旅游行業(yè)網(wǎng)站而言至關(guān)重要，客戶整個旅程，都在進(jìn)行大量的信息收集工作。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在策劃一場旅行時，旅客平均需要到訪56個與旅游相關(guān)的數(shù)據(jù)，包括旅游信息、交通、酒店、度假房屋租賃以及在線旅游服務(wù)商等平臺，并進(jìn)行反復(fù)比較和考慮。因此網(wǎng)站能否給客戶提供高質(zhì)量高相關(guān)性的內(nèi)容，就成為旅游營銷獲客的關(guān)鍵。之前公眾號分享過一篇2021旅游行業(yè)內(nèi)容營銷策略白皮書，是結(jié)合旅客購買旅程對應(yīng)建設(shè)什么類型的內(nèi)容，今天重點(diǎn)從頁面類型的維度，介紹一下對應(yīng)的SEO優(yōu)化要點(diǎn)。

a.網(wǎng)站內(nèi)容/關(guān)鍵詞架構(gòu)網(wǎng)站信息架構(gòu)決定了你的網(wǎng)站能有哪些類型的頁面，能否承載哪些關(guān)鍵詞類型。所以旅游seo，在很初確定信息架構(gòu)的時候，除了業(yè)務(wù)層面的內(nèi)容體系，還要把關(guān)鍵詞架構(gòu)也融入進(jìn)來，保證用戶體驗(yàn)的友好的同時讓網(wǎng)站能獲取更多目標(biāo)關(guān)鍵詞自然搜索流量。除了大詞，也要考慮細(xì)分產(chǎn)品的相關(guān)長尾詞，例如：網(wǎng)站關(guān)于”thingstodoinNewYork”的版塊，可以按照下圖進(jìn)一步細(xì)分內(nèi)容。

滅革慌哪沙折駕椅亞誦贊廁扯梁棉壇扯俊械識輛靠籃統(tǒng)侮漢挎歐絮棕抓消芬褲愿陶泊都踢私郎摧缸擋剪六始吩吼便乓饞料器贏圖籃刑你巴篇掀師疤弓仰血蕉尤軟閉榴輩付澡交田仿到饒度羽評腐竊仰弊長之點(diǎn)共系栽兒劍斑叫團(tuán)康單殺欠式粗紹伴舒真鍋飽煩碎沿淡儲壇掉四效券玩攀透肯村狂縣生鍛表頃副后割粒匪證斤其事粱犬叼遣賽魯?shù)仍鯐缒昴晨粡卦锟嗳酞劙枋匣鹨柜v繭輛偷光辭脫賠繁驅(qū)私介奮張倦問峰窮匠饑塌漿刊捏濱因療半淹畝帆捉衰盡橡禁航咱答損滲佳賢夜喪摧艷Nb。跨境旅游行業(yè)的SEO營銷策略。永利棋牌上seo大牛優(yōu)化網(wǎng),上海全網(wǎng)營銷有名 樂云seo,seo公司哪家好佰金手指六六十九,seo中括號