看一看搜一搜微信一夜之間就囊括了百度和今日頭條

2021年5月17日，微信又玩了一次讓人膽寒的“半夜雞叫”。在接近10點的時候，微信iOS版更新了6.5.8版本，其中很大的亮點，是在微信實驗室里面推出了“搜一搜”和“看一看”。

什么是“搜一搜”和“看一看”?它實際上是微信4月就已上線的功能。不過在新版本中，這兩個功能被放置到了更為醒目的位置，并且做出了新的功能調整。

“看一看”來源于原有“朋友圈熱文”，但內容的精準度，推送來源的豐富程度，都有相當的提升。其產品邏輯，幾乎等同于微信版的今日頭條，你可以在里面看到來自已關注的公眾號，好友在讀內容，以及根據自己看內容匹配出的內容（源自未關注的公眾號），區別是大量內容來自于微信公眾號。還有用戶說，騰訊的天天快報內容在里面占據相當比重。

這兩個功能一推出引起了熱議，乃至恐慌——微信這一次是要“拳打頭條，腳踢百度”。但很快也有人來安慰：這不過是微信之前就有的功能罷了，之前沒人用，改了個名字就能用得起來？很多把公眾號里的沉積信息增加一個二次曝光的入口。

事實真是如此嗎？假如只盯著微信公眾號的內容，或許是這樣。但這可能忽略了：新版的“搜一搜”可以搜到更多內容和服務，舉個例子，假如輸入關鍵詞“摩拜單車”，現在你可以搜到摩拜單車的小程序、公眾號，跟摩拜相關的站外資訊、朋友圈熱文。而看一看，除了閱讀記錄以外，還涉及朋友圈的社交連接，消費和地理位置數據，這意味著它的用戶畫像和對用戶偏好的判定依據，甚至可能優于今日頭條。

假如我們看到微信的組織變化，會發現，令人感到畏懼的不只是微信現在的“搜一搜”，而是，微信真的要做搜索了，這種搜索遠遠不止信息搜索。三個星期以前，微信事業群架構調整，成立搜索應用部門。根據騰訊的內部郵件，該部門下設的四個產品中心，不僅限于小程序，還包括閱讀推薦業務、AI技術研究及落地，微信數據平臺建設及數據能力的應用。簡單地說：這一事業群包括了從數據采集、分析挖掘，用戶的文字和語音識別，搜索產品建設到廣告植入、效果評估的全部鏈條。

在當時披露的消息中，尚沒有明確的站外搜索方向，連“看一看”也仍未撤下“朋友圈”的標簽。但今日隨著“搜一搜”和“看一看”的高調推出，答案已經揭曉：站外搜索是一定要做的，而且很可能不僅僅是內容、咨詢和表情包，還包括應用分法與服務。

而且，你當真以為“搜一搜”和“看一看”就是微信的全部了？

它已經有了自己的位置服務，甚至更深入——已經出現了線下生態的雛形。一個星期前，微信上線了“四面的小程序”。任何人都可以使用“四面的小程序”，找到四面的包括餐館、超市、銀行、公司。有人將其比作美團和大眾點評，但與它們不同的是，它未來能夠做到的功能遠比這些要更多，究竟，沒有第三方平臺能比商家更理解自己的服務模式。而另一條路：通過二維碼進入小程序，則已被摩拜的成功驗證。

它也有了自己的線上生態。盡管一開始因為各種原因，小程序曾低調了一段時間。但3月29日后，一切陡然加速：在微信開放了包括綁定公眾號和小程序在內的六項新功能，小程序的流量和使用人數暴漲（參看孫然報道《冷清三個月，微信加了點誘餌，你們就跑回了小程序的牌桌上》）4月18日，微信開放新功能，長按二維碼可跳轉小程序。根據阿拉丁的數據，4月底，小程序開發者的老用戶回訪量已經達到50%－60%。而5月份，微信小程序開發公司，能查在案的，已經接近三百家。

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