今日頭條與百度必有一戰

站在硅谷看國內的科技新貴。

作為一個科技行業的內容生產者，，我們的同行并不喜歡今日頭條，因為它讓工程師凌駕于內容生產者之上。然而這么一款產品，卻比那些澆筑了情懷的媒體更為吸引受眾，并且差距隨著時間的流逝越來越大。

據報道，2021年3月今日頭條DAU為7478萬，比擬半年前的5000萬，頭條用戶增長可以說非常驚人，但圍繞著今日頭條的外部聲音，永遠都是調性堪憂的皺眉評價，使之常年位居藐視鏈的末端。

今日頭條的背后，是內容、需求與算法的博弈，在滾滾的技術潮流中，今日頭條做的事情，其實就是想取代百度。

需求為王

今日頭條能夠有這么多活躍用戶，必然是滿足了大量的用戶需求。毋庸置疑，用戶是在用腳投票。

今日頭條的用戶時長

就像你永遠無法想象微信平臺轉發量很高的文章必然是養生和雞湯，外加“不轉不是中國人”。而我們寫的科技報道，假如你爸媽看不懂，對于他們來說又有什么價值呢?在需求面前，內容質量的好壞一文不值。

實際上，大眾的需求一直擺在那里，只是過去一直沒有被滿足。

過去“抱負主義”的媒體從業者，其實從來沒有滿足過大眾真正的閱讀需求。中國普羅大眾很喜歡看的內容必然不是來自《三聯生活周刊》，甚至不是來自《讀者》，而是地攤上的喬四爺超車，軍長砸旅館，黑市拳王安東尼馬庫斯，泰森練習秘訣，而這些內容，今日頭條這樣的內容分發平臺能夠做到，而這些需求一被滿足，發作力是超越我們想象的。

圖片來自網絡

就像今日頭條CEO張一鳴說的，今日頭條不是一個新聞客戶端，而是要做很懂用戶的信息平臺。

算法沒有價值不雅觀

張一鳴還說過，“算法沒有價值不雅觀”。

其實這句話是對的，算法的確沒有價值不雅觀，但是這句話只說了一半，算法背后的人是可以有價值不雅觀的。

雖然今天很多媒體人都在批評今日頭條上保舉的內容很低俗，但這背后的原因其實很簡單，為了優化點擊率，為了黏住用戶，為了商業變現。

在以“點擊率”為主要優化目標的算法下，很吸引你的內容自然是一些抓眼球的所謂的“低俗”內容。

今日頭條要想變得高大上其實很簡單，好比以“保藏數”為優化目標，那么今日頭條APP上很可能是滿屏都是干貨，滿屏都是高大上的內容。

但是話說回來，這樣的產品你真的會用嗎?

用戶很討厭的地方就是經常“嘴上說不要，身體卻很老實”，而算法厲害的地方在于算法比編纂更懂用戶，甚至比用戶本身更懂他們真正想看什么。所以過去我們靠編纂來把控內容，如今，今日頭條靠算法來把控內容，某種意義上，這才是能夠規模化的產品思維。

算法比人更厲害的地方在于，提升一個編纂的寫作水平很難，而提升算法的保舉效率卻是一直在進行的。

很有可能未來某一天，保舉算法能夠平衡好內容質量和點擊率，那一天今日頭條會成為一家真正令人尊敬的公司，而曾經痛批過今日頭條的媒體依然會給它唱贊歌，假如那一天媒體還活著的話。

人是靠不住的

先說一個幾個月前的舊聞，一位知乎大V的公開發言爆料，今日頭條旗下的悟空問答正在簽下知乎頭部的大V，簽約人為豐厚。

而這天線貓SEO軟件大規模簽約知乎答主的動作，是悟空問答從頭條單獨拆分出來后才開始的，據說簽約數量到現在為止已經有300多人。

有意思的是，頭條和知乎大V簽署的協議里，他們只壟斷內容，不壟斷答主。

類似的運營套路今日頭條駕輕就熟，從很早的今日頭條頭條號“千人萬元”補助大獲成功之后，到后來10億元補助短視頻創作者。在內容和流量到了必然規模后，平臺的內容創業者就淪落為無差另外勞動力，補助也就少了，但他們也離不開這樣的流量平臺了。

從某種程度上，今日頭條這樣的運營思路是商業上無比正確的：人是很簡單挖的，算法和流量才是靠得住的。

終究假如平臺過于依靠一些大V頭部流量，平臺也會太簡單被裹挾，終究人是靠不住的。

舉個例子，Twitter旗下的短視頻平臺Vine就由于主播出走導致平臺衰退，而微博一度也由于流量被大V控制而陷入困境。

用戶下沉

今日頭條的用戶下沉是非常成功的，并且這種用戶下層的套路是可以被復制的。

問答產品做為一個高效的信息傳遞方式已經被知乎等產品驗證過，于是悟空問答橫空出世。

悟空問答流淌著頭條的基因，很擅長的就是做用戶下沉，你不信?你上知乎搜索“母豬”會發現，母豬產后癱瘓會被認為“讓人笑尿”的問題。

而悟空問答里，母豬下面的問題很多都切中剛需。

連“母豬產后癱瘓”也會有嚴厲的回答。

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