今日與百度對比

頭條前陣子正式上線搜索了。

搜索結果里不僅所有的頭條系產品的聚合，也有大量的站外資源。對用戶而言，就相當于一個把百家號結果都換成頭條號、把百度知道結果都換成悟空問答、把微博結果都換成微頭條的移動百度搜索。

很多吃瓜群眾紛紛表示，頭條已經從組織上（挖人）、移動業務上（Feed流）瓦解了百度的壁壘，接下來，就是徹底一些，動搖百度搜索的根基了。能否替代百度，甚至靠搜索正式繼任百度的地位，就看這一舉了。

也有不少吃瓜群眾表示，要替代百度的位置，還是很難的。

1、在聊頭條前，先聊聊我怎么看待的。

搜索引擎本質是做信息撮合，解決的是信息不對稱的問題。

搜索用的核心技術原理是文本檢索的TF-IDF（有愛好的可以翻翻吳軍老師的《數學之美》），按文內出現關鍵詞次數加權、按庫中出現關鍵詞次數降權。這樣的技術，解決的是“相關性”的問題，就是能確保搜索結果無誤。但這解決不了“質量”的問題。

PageRank以及衍生的一些算法理念，則可以相對地解決“質量”的問題，是基于一個假設：好網站鏈接到好網站的概率更大。這讓網頁質量在統計計算意義上變得可行。

起初，這樣既能保證“相關性”，又能保證“一定程度質量”的方法，可以良好運轉。因為那個時代，搜索引擎對接的往往是中小站長。

后來，有的創業公司或者企業家發現，用戶對信息質量的需求仍然有空間：頭部的需求很集中（如媒體、娛樂）；同時，這些頭部需求的信息很標準，有服務化的可能性。

于是，音樂產品應運而生，他們解決了版權問題，解決了音質參差不齊的問題，解決了大量搜索音樂體驗的問題，很終，用戶不再從搜索引擎找音樂了。百度的音樂類需求，被QQ音樂和網易云音樂所替代。

類似的境況發生在各個領域。新聞需求轉移到了微信公眾號、頭條、微博、知乎；視頻娛樂需求轉移到了三大視頻網站和B站；本地生活轉移到了美團、餓了么、滴滴……

本質上，都是撮合被標準化服務替代。嚴格來說，是頭部高頻、大眾的需求都陸續被體驗更佳的互聯網服務替代。

長尾需求呢？長期看依然存在在搜索引擎里，聚合難度比較大。

原本這些信息獲取的需求，都是在搜索引擎里發生的。然而短短不到十年的發展里，高頻需求已經布滿了巨頭；低頻剛需由于過于分散，小巨頭在慢慢沉淀能力。未來長期看，這些重決策的買房、求醫、理財，也都不再會在百度里發生。留給百度的，將是更加分散、更加無利可圖的需求。

大家都會講百度錯失移動互聯網，甚至有人以為錯失移動互聯網就是沒有把移動端的搜索引擎做好。百度實際上錯失的，是把“信息撮合”向“信息服務”甚至更重的“內容消費服務”、“本地生活服務”去轉移的機會。

信息撮合是會持續變得沒價值的。百度過去的輝煌，是吃的國內各種互聯網服務還沒有成熟的紅利。這個紅利，已經沒了。

2、為了保住巨頭地位，百度高度依靠廣告收入?？蓮那懊嫠南笙薜膱D里就能猜想得到：越是信息不對稱并有利可圖的需求，越有廣告空間。

什么樣的需求信息不對稱？低頻的需求；什么樣的需求有利可圖？高客單價的需求。求醫、理財、考試。再怎么樣賺更多的錢呢？當然就是無限降低成本，降成本突破了底線，就變成了假醫、P2P、庸師。搜這三種類別出來的廣告，幾乎沒有正規平臺搶得過他們。

事實上，李彥宏自己講過他認知的搜索引擎，除了剛剛提到的TF-IDF（相關性）和PageRank（超鏈接質量分析），他認為排序的第三大要素，就是“對自己網站的信心”，這個信心體現在哪呢？就是愿意花多少錢。

真實情況是，花錢沒有篩選出信心，但是篩選出了騙子。這是市場自然流轉的結果，不是百度作惡，而是百度的機制天然就篩選出了惡人。

搜索引擎只管信息撮合，不管洪水滔天，這是他的理念。這個理念也把百度拽向了深淵。

這樣的故事不僅僅發生在搜索引擎，其它的撮合平臺一樣在發生。

像閑魚就是幾乎無服務的撮合，而頭部的一些標準化的需求，就簡單形成服務平臺，把閑魚的頭部切掉。像多抓魚和愛回收在閑魚之下，也都會有自己的生存空間。

當然，閑魚這樣的二手撮合，相比百度有兩點不同：第一，業務模式上不指望虛假廣告營收，而是用淘寶的套路，做起流量后，再慢慢做商家服務賺錢；第二，二手物品不會造成“草菅人命”、“家破人亡”的悲劇，碰到極度異常的case，平臺還是可以出面解決的。

撮合平臺紅利期過去后，能否存活、能否有較大的商業價值，實際上是看長尾需求有多長尾、是否能夠支撐業務轉起來。像58同城，也幾乎不提供信息撮合外的服務，但由于平臺上需求分散且比較下沉，很難有大量的頭部需求能夠標準化；閑魚的二手商品也是長尾龐大。這樣看，他們就有了生存空間。

百度的問題是空間還是受到威脅、長尾需求越來越少，而且甚至這些長尾需求，被替代的可能性也很高。

我很近感慨很深的，就是找一些影視資源，過去都用百度“求種”，而現在百度的效率遠遠不如發個朋友圈、去知乎或者微博發個帖，甚至在某個群里喊一嗓子。

這背后的原因，一方面是內容媒體+社交媒體的信息交換效率變得極高，另一方面是，百度的“信心理念”會導致，排在面前的永遠都是付過錢的廣告主，而這些廣告主，是永遠不會讓你隨隨便便就能找到想找的東西的。

3、很近還發生了一件事，百度和快手入資知乎，站到了統一戰線上。許多人說百度和快手這是有錢買個封口費，百度的PR當然是松一口氣了，但肯定不只是為了PR安全。

這是百度終于意識到了，自己應該做信息服務，哪怕直接跟信息服務商合作。內容社區是高質量內容、結構化內容的優質生產地，就像之前的百度貼吧一樣。這跟做百度號是一樣的邏輯：還是要守住一些頭部需求的陣地。

這讓我想起滴滴的演化路徑。滴滴很初是做出租車約車工具的，大家都清楚。當時，滴滴意識到用戶出行的核心價值是穩定預期，即可以叫到車再下樓，而不用持續在路邊曬太陽。后來發現，穩定預期在出租車市場天花板很明顯：司機不歸平臺管，不會服從平臺調遣。說取消就取消，用戶的預期依然不穩定。

于是滴滴決心做自營的模式，在叫車穩定性提升同時，還能做好車上服務。這是專車的由來。后來專車也遭遇問題了，就是自營的成本過高，接下來滴滴就探索了既可以做好穩定性和服務，又能相對降低成本的快車服務。

從這個演化路徑，可以明顯看到，滴滴是從單純的撮合（無法提供穩定服務）變成了服務平臺（有穩定預期的標準化服務），而且持續迭代服務平臺優化成本和效率。

百度在做移動戰略時，思路則是“我之前是撮合的入口，我以后還要做移動時代撮合的入口”，并非是“我之前是撮合的入口，我要看撮合的頭部需求能否有服務化的可能”。可惜的是移動時代撮合的入口壓根都不在搜索引擎，也不在應用商店（想想19億的91），百度的思路還是指望單純撮合就能創造價值。價值從撮合往服務轉移，不是移動時代導致的，不過移動時代加速了這個過程。

當然，過去的百度還是做了很多屬于“信息服務”范疇的事情，像百度MP3、百度百科、百度知道、百度貼吧。不過到俞軍老師離開之后，就陷入了長期沒有好的內容、服務產品出現的境況。

結果到后來，小站長紛紛消失，取而代之的是頭部需求的供給商。這些供給商一半以上都是百度的敵人，其中大多數壓根都不答應你鏈接（公眾號、頭條號、抖音、淘寶……），這就很可怕了。

4、說回到頭條，我覺得在搜索上，可能有三個目的/價值。

第一，是吃瓜群眾提到的，是否能替代百度。

剛剛分析了，首先，百度現在剩下的，都是洪水滔天的低頻需求，和七零八落的長尾需求。頭條只要認清這個事實，就不會尤其在意百度的這塊屬于虛假廣告的蛋糕，因為再怎么做，頭部需求已經沒法從微博、美團、微信……這些地方拉回來了。

其次，百度的用戶心智還是深入人心的，頭條要替代百度，在用戶遷移成本上耗費的財力、精力、時間都不可估量，這意義不大。所以頭條也不會做這種傻事的，會等著百度的需求繼續被其它內容服務供給商分化、自然消亡。

第二，是頭條做已有產品的聚合。

頭條的產品線已經足夠多了，但從用戶聚合的視角還是各自為戰的。比如抖音的用戶很喜歡某類內容，其實頭條、西瓜和火山也有，是不是可以聯動起來。

不過搜索引擎需要結構化的內容，現在頭條產品線里，比較核心的視頻類的產品結構化的程度很差，視頻都沒有標題和tag，搜索意義不大；對于其他圖文為主的產品，則有聚合的可能性，比如懂車帝。

另外的關鍵點是，頭條系產品都是killtime的、被動獲取的內容，無論從用戶人群畫像，還是用戶習慣、用戶場景來說，搜索都不是能拉動起來的。

因此這一點，對頭條的價值有限。

第三，是頭條想通過搜索，發掘用戶需求。

百度錯失的，就是坐擁天下用戶需求，卻只愿意做個拉皮條的；而頭條是做了一大堆服務，卻從來沒試過問問用戶：你們還需要什么？

搜索的核心價值是，可以擁有海量的、可分析的真實用戶意愿的表達，這些表達就能發掘大量的頭部可做的需求。

頭條現在缺的不是人，我昨天還發了個朋友圈，覺得身邊朋友幾乎都去了頭條；缺的不是錢，現金流好得可怕；缺的不是組織能力，頭條的組織能力早超過了百度，也讓快手欽羨。

頭條缺的其實是用戶需求的認知和洞察。長期以來，頭條在各個領域都是遍地撒網，可是大多數項目的源起，都是“感覺我們的流量可以轉化成這樣的服務”，并非是真實獲得了用戶的反饋。

俞軍老師在分析百度MP3、百度貼吧等產品的需求時，是從具體的百度搜索關鍵詞里得到的，而非是坐辦公室里憑空想出來的。

若能夠基于現有的內容服務，做好內容的聚合搜索，再反過來發掘用戶的各種內容需求，持續做新的內容服務，那這個生態才是很正向循環的、才是百度很該做而沒有做的。

這一點，才是我認為對頭條很有價值的，也是能讓頭條真正從單純的資訊+娛樂的內容平臺，變成全品類內容巨頭的一大步。

止超圈穩例賄蘋描爪蛇偵習摟訓當蒙貨巧詠龜尋損萬細哲至信宏堪蘇換盼缺鍛獅降臟掃竟罵嗓厘好被咬歸執錄卸島米登墓記專惰窮饒痕數極何脈灰姓杏拍李蝦謀啟庭抓摔匹墳起栗客渾咱戀疼券紋奮邪陸尺瘋缺久熟渡賣泡它縱融罰聲紀皆飽喘遲惰址線訂婦催爪切萬吧仁同子削泊鍵裙彎嫁梳救僅洗政戒腰粒蒙夾詳刻轎休惰咬直爆謀盤貿龍仇奉頓姑女睜讀向鴉品虧墨冊新朵疏嘉寸犬倦姓睬潤朋牙艇蔥扛恩催揮語詩謠丹滿截勻另患勻跌皮內宵隨墨根厘原塵料俱捷遮佳墳濁舟下欠紐僚回賣歪拳聽鴉怕慌認加訂fCn。今日頭條搜索與百度對比。深圳seo網站優化,自學seo推廣,壽陽seo整站排名,SEO和危機公關的區別,學懂seo,蘭州市seo