今日頭條和度娘之爭到底蘊含著哪些SEO技術細節

很近今日頭條和度娘鬧上官司了，說是度娘不正當競爭，給一些負面的內容展示到第一條，而自己的自然排名卻是在第二條，說這些是不正當競爭。

其實這個事情并不是一天兩天了，這兩年度娘的算法就是那種點擊量高的內容更優先展示。今日頭條也是大驚小怪。其他各個媒體也是看笑話不嫌事兒大，于是有各種標題的吶喊文章：

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口水戰不過癮,百度與今日頭條終于要對簿公堂了!

我們很難說誰更有道理，是非曲直就讓法院判決吧，今天我們就來說一說這里邊的SEO技術。

第一個要說的是，點擊行為對排名的影響。

這是一把雙刃劍，按理說，用點擊行為對網站的好壞進行區分，內容的好壞進行區分是這幾年的一個趨勢，他能夠基本反映出一個網頁內容的質量，但是弊端也很明顯，因為人們關注的事情不一定是主流價值觀。所以用點擊行為來對排名進行影響天線貓覺得有以下這些利弊：

（1）用戶角度去區分內容的好壞對比關系，是一種新的排名分析角度，是對現有排名方式的一個很新奇地補充。

以前主要靠內容分析、外鏈關系來區分內容好壞，現在又出現用戶行為的區分，是比較重要的第三個角度。

（2）內容形式多樣，不方便區分，而點擊行為僅僅是一個統計方式，相對其他方式區分技術門檻低，效率更高。

搜索引擎幾乎不需要耗費太大精力就可以獲得點擊行為數據，然后再使用大數據分析的方式，就可以在這個維度上加工數據，技術門檻不高，效率也高。

（1）簡單造假并且不易懲罰

我們剛才說到統計數據簡單，但他不簡單的地方是區別這個數據的真實性上難度很大。自然地，你利用數據不耗費精力，別人偽裝數據也不怎么耗費精力。這幾年那么多靠刷排名給網站做上去的，百度都一直是投鼠忌器，不敢大肆地封殺，就是因為這些數據偽裝后不易于區分，并且假如懲罰簡單傷及無辜。

假如這個方式進行大肆懲罰，就會催生另外一個產業，就是陷害其他網站。這不是百度希望看到的，所以他只能抓到鐵證之后處罰一批，同時降低點擊對排名的影響權重。

（2）偏離主流價值觀的東西，嘩眾取寵的東西可能更簡單上來

現在很多年輕人比較喜歡一些非主流的東西，比如嘻哈、比如亞文化。當然我們不去說這些文化到底好不好，但不是政府和大多數人想要弘揚的東西，但往往有一些東西，比如說某些公司的負面新聞，反而在點擊率至上的搜索算法上，更簡單出來。這讓不少人頭疼。有一些東西都是陳谷子爛芝麻的，還有一些是惡意誹謗的東西，你作為一個影響十幾億中國人的搜索引擎就應該去打壓，但實際上，目前度娘的算法精神是讓這些東西更簡單排名靠前，這不利于社會穩定，也不利于精神文明建設。這是本次今日頭條很不滿的地方。

很后，就是一個非常好的消息，就今天的排名結果來看，似乎度娘心慈手軟（不想惹事兒）了，那一條非正面的信息已經排名靠后：

但，手機上似乎還沒有變過來，看看是否會變吧！

起碼這次會讓百度的算法工程師反思一下：負面的內容點擊率高，但這些真的能反映一個公司或者品牌的全貌嗎？這些真的是主流價值觀嗎？這些真的對搜索者有用嗎？點擊數據算法用好了可以幫助搜索引擎區分內容熱門度，用不好可是要自砸招牌的。損人不利己的搜索引擎，勢必會引起眾怒。

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