目前，優(yōu)化的seo和發(fā)展都很好。當(dāng)客戶向我們提供目標(biāo)關(guān)鍵字和短語(yǔ)的列表時(shí)，我們總是不自覺(jué)地問(wèn)您的網(wǎng)站或web應(yīng)用程序排名在哪里?目前排名如何?這些排名將達(dá)到什么目的?這些問(wèn)題驅(qū)使我們和我們的客戶在為他們的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略定位特定的關(guān)鍵字和主題之前，分析受眾和搜索者的行為。任何成功的優(yōu)化策略的基礎(chǔ)是對(duì)搜索者意圖的堅(jiān)定理解。

搜索者的意圖是什么?

所謂搜索者意圖指的是給定搜索查詢背后的“為什么”，搜索者想要實(shí)現(xiàn)什么?搜索者的意圖通常分為四種方式信息化、導(dǎo)航、廣告和交易。將查詢分為這四個(gè)部分將有助于您更好地理解搜索者正在查找的頁(yè)面類型。

A、信息意圖

**常見(jiàn)的搜索類型是當(dāng)信息查詢者試圖了解關(guān)于某個(gè)主題或主題的信息時(shí)，這種類型的搜索通常具有非常大的搜索量。信息搜索也存在于營(yíng)銷渠道的頂端，游客在開(kāi)發(fā)階段不太可能轉(zhuǎn)換為顧客。這些搜索者希望內(nèi)容豐富的頁(yè)面能夠快速、清楚地回答他們的問(wèn)題，與這些搜索相關(guān)的搜索結(jié)果將反映這一點(diǎn)。

B、航行意圖

通常，具有導(dǎo)航意圖的搜索者已經(jīng)知道他們正在尋找該公司或品牌，但他們需要導(dǎo)航到他們想要的頁(yè)面或網(wǎng)站的幫助，而且這些搜索通常涉及對(duì)具有品牌名稱的特定產(chǎn)品或服務(wù)的查詢。這些SERP通常有一個(gè)主頁(yè)或一個(gè)特定的產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)面，它們也可能包含品牌的主流新聞故事，但是導(dǎo)航搜索需要考慮兩件事

1)這是搜索品牌或企業(yè)的高價(jià)值流量，因此請(qǐng)確保查看一些搜索引擎結(jié)果。

2)有機(jī)會(huì)與其他公司一起，可以樹(shù)立品牌意識(shí)，甚至獲得點(diǎn)擊量。你也可以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)生懼怕、不確定性和疑慮;付費(fèi)搜索和有機(jī)列表可以在這里使用。

C、商業(yè)目的

商業(yè)查詢存在著信息和事務(wù)的混合。這些搜索具有事務(wù)意圖。搜索者正在尋找購(gòu)買，但他們也在尋找?guī)椭麄冏龀鰶Q定的信息頁(yè)面。與業(yè)務(wù)意圖相關(guān)的結(jié)果通常包括信息頁(yè)面和產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)面。

D、交易目的

事務(wù)查詢具有**大的業(yè)務(wù)意圖，因?yàn)樗鼈兪窍ＭM(jìn)行購(gòu)買的搜索者。與交易搜索相關(guān)的常用術(shù)語(yǔ)包括或。事務(wù)SERP通常是100%的業(yè)務(wù)頁(yè)面(產(chǎn)品、服務(wù)和訂閱頁(yè)面)。將關(guān)鍵字和搜索查詢分類到這四個(gè)區(qū)域可以更簡(jiǎn)單地理解搜索者的需求，為頁(yè)面創(chuàng)建和seo提供信息。

seo意圖我的頁(yè)面應(yīng)該在那里排名嗎?

當(dāng)我們從客戶端獲得一組目標(biāo)關(guān)鍵字時(shí)，首先要問(wèn)的問(wèn)題是，您的站點(diǎn)是否應(yīng)該在這些搜索結(jié)果中排名?問(wèn)這個(gè)問(wèn)題會(huì)引出其他重要的問(wèn)題。這些搜查的目的是什么?谷歌認(rèn)為其目的是什么?人們搜索什么類型的結(jié)果?在為特定關(guān)鍵字和主題seo頁(yè)面之前，需要根據(jù)自己的意圖對(duì)其進(jìn)行seo。**好的開(kāi)始研究的地方是結(jié)果本身，你可以簡(jiǎn)單地通過(guò)分析當(dāng)前的排名頁(yè)面往返答你關(guān)于意圖的問(wèn)題。

假如您掃描給定查詢的結(jié)果，并且只看到深入的指南和參考資料，那么您對(duì)產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行排名的可能性很小，甚至沒(méi)有。相反，假如你看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品頁(yè)面彈出，你知道你有合理的機(jī)會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐琶?

回答意圖這將實(shí)現(xiàn)什么?

接下來(lái)我們要問(wèn)的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是“排名能起到什么作用?”我們通常得到的簡(jiǎn)單答案是“更多的流量”，但這到底意味著什么呢?根據(jù)與給定關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的意圖，此流量可能導(dǎo)致品牌發(fā)現(xiàn)、權(quán)限建立或直接轉(zhuǎn)換。在設(shè)置期望值和分配kpi時(shí)，需要考慮意圖。

天線貓優(yōu)化總結(jié)切記并非所有流量都需要轉(zhuǎn)換。一個(gè)平衡的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略將目標(biāo)市場(chǎng)渠道的多個(gè)階段，以確保你的所有潛在客戶都能發(fā)現(xiàn)你建立品牌親和力是獲得流量**的重要組成部分，而品牌識(shí)別影響CTR+2-3倍!按意圖分割目標(biāo)關(guān)鍵字和短語(yǔ)可以幫助您識(shí)別和填補(bǔ)關(guān)鍵字定位中的任何空白。

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