除非你是很大的綜合性網站，例如新浪、搜索等綜合門戶，信息資源異常豐富。商業模式是提供海量豐富的各式各樣的信息，以獲得廣泛的流量和關注度，通過廣告信息傳播附加的方式。否則，在付諸網站建設和網站優化前，一定需要高度注重關鍵詞的選擇。尤其是為數眾多的中小企業，由于網站本身內容很單薄，關鍵詞的選擇就更為重要。選擇關鍵詞絕非憑著靈感就可以空穴來風，而是要一定的依據，這個依據更多的是建立在搜索引擎的認知和用戶的使用習慣上。

一、核心確定：關鍵詞選擇同心多圓

毋庸置疑，關鍵詞確定首先是一定要吻合網站主題。假如網站是以網站建設制作為主的，那么關鍵詞一定是圍繞著“網站建設”，甚至“網絡公司”這個主題的。很多人在確定關鍵詞時，東一榔頭西一棒槌，甚至有些詞都風馬牛不相及。不僅加大了優化難度，即使優化上去了，由于沒有系統的規劃，也為以后的工作埋下了隱患。關鍵詞確定缺乏系統性，也是很多剛開始學習實踐優化的朋友經常犯得錯誤，我們通過長期積累發現，網站關鍵詞優化就像數學上的畫圓，理想的狀態的就是更多的出現交集。

很大的交集莫過于同心多圓，同一個圓心下，以不同半徑畫圓，交集出現的很多，網站優化也很省力氣效果也很理想。何謂關鍵詞選擇同心多圓呢?就是確定一個核心關鍵詞，圍繞著核心詞發掘選擇一些延展詞和長尾詞。比如“網站建設”是核心詞，那么“上海網站建設”、“專業網站建設”、“網站建設公司”就是延展詞，“上海網站建設找哪家”、“網站建設公司怎么樣”等等就是長尾詞。而這些詞，很大的交集就是“網站建設”，也就是實現確定的核心詞。

二、詞義確定：莫為同義近義詞所累

詞義相同或者相近者被視為同一關鍵詞，百度幾經算法調整后，的確已經更懂中文。我們在通過任何一個關鍵詞用搜索引擎檢索一下，都會發現被檢索的關鍵詞在檢索結果中，會被用紅色標出來。這個稱之為關鍵詞飄紅，一般的被收錄的快照，關鍵詞飄紅的地方越多，網站排名就會理應靠前一些。百度在關鍵詞確定上，有著與眾不同的地方，引入了更有中國特色的同義詞和近義詞概念。比如我們通過百度檢索“上海網站建設”這個關鍵詞，檢索結果飄紅的詞不僅有“上海網站建設”，還會有“上海網站設計”，甚至有時還會出現“上海網站制作”等。

知曉這個道理后，確定網站關鍵詞的時候，就更有針對性了。確定核心關鍵詞后，在確定延展詞的時候，一定要用百度檢索比對一下。假如兩個詞意義相同或者相近，而且被百度判定為同一個關鍵詞的時候，確定關鍵詞的優選方法就是比較不同關鍵詞的檢索量，檢索量大的那個詞一定是我們努力和確定的目標。這樣更有挑戰性，這樣做更為重要的是，檢索量大的這個詞優化成功后，與其相關的同義詞和近義詞也會獲得比較理想的排名。

三、用戶習慣：優化要流量更要質量

筆者開篇就明確說，很多中小企業做優化甚至做網站建設的目的，就是為了獲得靠前的網站排名，更多的給自己一次讓用戶選擇的機會。因為很新統計已經表明，現在超越90%以上的網民檢索網站時習慣于使用搜索引擎，在中國，百度已經超越83%的市場占有率成為中文搜索的領軍者。這些數據表明，中小企業在人力資金雙匱乏的時候，取勝互聯網營銷的優選辦法，就是通過搜索引擎，要么投放競價排名廣告，要么就是通過關鍵詞搜索引擎優化。

中小企業網站更趨向扁平，信息交換量不大而且內容也不是很豐富，很根本的是因為盈利模式不同，不可能想大型門戶網站那樣，通過流量轉換生存。優選的辦法就是確定關鍵詞，從而有效輔助產品和服務銷售。因此確定關鍵詞的時候，質量和轉化率似乎要比流量重要很多。就是網站終端瀏覽者或者說服務和產品的使用者，很關注哪些詞，轉換率高的詞有哪些，只有這樣網站優化才有實際意義。單單比拼流量高低，無疑只能獲得一時快感。

四、選擇類別：整體權重提升莫忽視

狹隘的說，關鍵詞排名比較靠前，甚至穩定在搜索引擎前三名，是網站制作和網站優化的成功標志。做到這個標準，一個詞或者三四個詞并不困難，但是假如是二十個詞或者更多呢?單單依靠關鍵詞的匱乏發力是遠遠不夠的。長期來說，假如將網站建設和網站優化放在一個更廣闊的范圍內，網站整體優化就成了一個必不可少的環節。因為整站權重的提升，一定可以帶動海量的延展詞及長尾詞的排名不斷提升，比如“什么樣的網站建設公司很好?”這樣的長尾詞，無論如何也不能將主要精力放置于上的，而這一切惟有靠網站整體權重的不斷提升。

網站制作與網站優化，不應忽視任何一個細節，尤其是在開始布局的時候，更應該如此。關鍵詞的選擇就是極其重要的一環，否則即使后期很努力，那也是按照錯誤的方法在執行，或者結果錯誤，或者事倍功半效率極低。筆者認為，關鍵詞選擇同心多圓是應該首先把握的原則，而后根據不同的目標搜索引擎采用略有側重的優化方法，但是網站整體權重的提升是一個趨勢也是一個必然。因為網站整體權重一旦提高了，不僅核心關鍵詞排名更加穩定理想，也會帶動大批量延展詞和長尾詞的提權，流量的與日俱增自然也定水到渠成。

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