借哈佛這件事兒（我們來談談百度指數該怎么用）

6月8日，哈佛大學在其學術社區平臺“DASH”公布了一篇論文。這篇新聞一開頭就用了一個令人震動的標題——在2021年秋天就可能有（新冠）病毒跡象。

標題令人震動，內容卻十分滑稽。在這篇論文中，作者僅僅通過對比2021年10月和2021年10月這兩個時間段內，多家醫院停車場車輛數量，以及這兩個時間段內百度搜索“腹瀉”“咳嗽”等詞的搜索數量，就得出所謂“在2021年秋天就可能有（新冠）病毒跡象”的結論。

又由于在這篇論文中，哈佛cue到了百度搜索指數，所以百度在6月11日緊急回應：從醫院四面交通車流量和百度上關于“咳嗽”與“腹瀉”的搜索數據來得出關于病毒的結論，這是非常牽強和不嚴謹的。

事實上，地區“咳嗽”的整體搜索量峰值跟每年的流感季是吻合的，而“腹瀉”的搜索量與往年相比并沒有明顯變化。同時百度指數顯示，2021年12月左右“腹瀉”搜索量還有稍微下降。

百度方面也同時呼吁，相關研究需要更加科學嚴謹地引用百度數據。

說到底，哈佛作為國際知名學府，在甩鍋這件事兒上表現得過于急躁了些，以至于連百度指數都還沒搞清楚就出來寫稿子，這樣的內容比起國內的許多自媒體小編吹起牛來都要不負責任。

不過這件事情也并非完全的負能量。

事實上，通過哈佛這件事情也給我們所有人做了一個提醒，那就是那些聽起來就十分高大上的大數據也并非完全就把握在高科技企業的實驗室里，其實在我們的日常生活中，我們就能通過這樣的大數據來獲取行業觀察、了解輿情狀態。

那么今天，我也借著這次機會，以百度指數為例和大家分享一下：在日常生活中，我們該怎樣正確使用大數據洞察，好讓大家在擴大自身視野的同時又不至于鬧出像哈佛一樣的笑話。

作者/指北BB組大淺

編輯/蒲凡

前面我們提了那么多，那么哈佛吹牛逼都用的百度指數究竟是個啥玩兒意呢？

其實，百度指數還真不是個玩意兒。根據百度官方介紹：百度指數是以百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺。在這里，你可以研究關鍵詞搜索趨勢、洞察網民愛好和需求、監測輿情動向、定位受眾特征。

百度指數能夠告訴用戶：某個關鍵詞在百度的搜索規模有多大，一段時間內的漲跌態勢以及相關的新聞輿論變化，關注這些詞的網民是什么樣的，分布在哪里，同時還搜了哪些相關的詞。

2006年7月29日，百度指數1.0測試版上線，到2007年11月29日，經過一年多的優化，百度指數1.0正式上線。此后，經過6年多的發展，到2021年12月23日，百度指數完成升級，2.0版本正式上線，在當時也引起了不少用戶的關注。

到今天，百度指數已經形成了包括趨勢研究、需求圖譜、人群畫像三大板塊為主的7大數據分析模塊，成為了當前互聯網乃至重要的統計分析平臺之一。

那么，百度指數究竟怎么用呢？

2021年以來，直播電商十分火熱，成為去年以來很大的風口。而作為站在風口上的男人和女人，薇婭和李佳琦在直播電商發展的進程中同樣獲得了巨大的關注。而正好指北團隊很近就在關注直播電商行業，所以我們今天就以李佳琦和薇婭為例，來看看百度指數都反應了一些什么信息。

使用百度指數十分簡單，通過百度搜索關鍵詞“百度指數”，點擊搜索結果的第一個鏈接就能進入百度指數的主頁面。隨后在搜索框中輸入我們這次要探究的關鍵詞“李佳琦”，點擊開始探索，便能正式進入數據頁面了。

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