傳統搜索引擎主要依靠頁面內容中的關鍵詞匹配搜索詞進行。這種方式的缺點就是簡單被黑帽SEO刻意操控，由此來堆積關鍵詞。或者加入與主題無關的熱門關鍵詞，都能提高排名，使排名在搜索引擎結果下降。現在的搜索引擎都使用鏈接分析技術減少垃圾，提高用戶體驗。

在排名中計入鏈接因素，不僅僅有助于減少垃圾，提高結果相關性，配無法排名的文件能夠被優化。比如說圖片、也使傳統關鍵詞匹外部鏈接，通過鏈接信息，視頻文件無法進行關鍵詞匹配，但是卻可能有搜索引擎就可以了解圖片和視頻的內容從而排名。

不同文字的頁面排名也成為可能。例如在百度或英文和其他文字的SEO網站。google.cn搜索“SEO”，都可以看到就在于有的鏈接可能使用甚至搜索“搜索引擎優化”，也可以看到非中文頁面，原因“搜索引擎優化”為錨文字指向英文頁面。

鏈接因素現在已經超過頁面內容的重要性。這對排名的影響能看得到，這樣比較簡單理解。不過理解鏈接關系比較抽象。頁面上的因人員只要觀察前幾頁結果，就能看到：當我們搜索一個特定關鍵詞，這個關鍵詞出現的位置以及什么標簽都會影響排名。有技術資源的還可以大規模地統計，計算出關鍵詞出現在標題標簽中不同位置與排名之間的關系。雖然這種關系不一定是因果關系，但至少是統計上的聯系，使SEO人員大致了解如何優化。鏈接對排名的影響就無法直觀了解，也很難進行統計，因為沒有人能獲得搜索引擎的鏈接數據庫。

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