BAT對于互聯網行業的從業者來說，無疑是個極為熟悉的詞語，而其如今所取得的成就，自然也就成為了大家所努力的方向。作為BAT的構成者，阿里、騰訊，以及百度中，又以百度的地位很為“親和”，此前包括京東、美團，以及如今的頭條，都曾試圖向其發起挑戰。不過巨頭終歸還是巨頭，即便目前在BAT三家公司的市值中排名很后，但百度在應對后來者居上的危機時，依舊拿出了一番可圈可點的操作。 7月31日，今日頭條母公司字節跳動的微信公眾號中發出了一封招聘啟事，忽然成為了外界關注的焦點。究其原因，則是因為此次招聘的不是與新聞或推薦算法有關的人員，而是為了組建一個“搜索引擎”研發團隊，并且其中的諸多細節還有意無意透露著，這個搜索引擎將會是針對移動端打造。 這也就意味著，被業內認為很有可能打破“BAT結界”的頭條系，即將與核心業務為搜索引擎的百度正面進行競爭。面對這個新起之秀，百度在移動端業務所面臨的局勢也就更加微妙。 目前，百度所面臨的危機來自內外兩方面。自從公布了2021年第一季度財報之后，新浪財經上一篇文章中寫到，“百度已經到了很兇險的時候”，原因則不僅僅是財報中首次出現虧損，該文章中進一步分析稱，支持百度營收很重要的廣告業務正面臨著時代的更替——“搜索廣告式微已經是大概率事件，信息流才是未來的爭奪焦點”，而信息流廣告所看重的不再僅僅是用戶規模，更看重用戶使用時長。 相比較之下，頭條系兩款很為知名的產品今日頭條與抖音，憑借著個性化的推薦機制，在用戶消耗時間方面，自然也是目前同類產品中的佼佼者。也正因以往的成功經驗，讓外界對頭條搜索有著較高的期待，因此也構成了對百度來說的外部危機。 面對頭條搜索的招聘啟事，百度方面當時并沒有給出任何回應。但在稍隔幾天后，8月8日舉辦的百度App產品溝通上，百度App總經理平曉黎在接受媒體采訪時表示，“搜索這個賽道一直不乏競爭，平均兩年有一個入局者，而百度所占的份額一直在80%以上”。而這，也被外界理所當然的視為對頭條搜索的表態。 不過百度真的對多出一個競爭對手毫不在意嗎？ 在這場產品溝通會上，其實更為重要的信息是百度App目前已經形成了“搜索+信息流”兩大流量引擎，以及“百家號+智能小程序”的兩大生態布局。而從這場產品溝通會開始，也意味著已經拉起保衛自家優勢的反擊戰線。 無論是百家號，還是智能小程序，其本質上都是為增強用戶黏性而新增的服務。其中，百度旗下內容生產與分析平臺百家號，則與今日頭條之間的競爭關系十分明顯。在今年1月曾有報道稱，百度在搜索引擎中開始對百家號進行優先推薦，官方給出的回應中只是強調，百家號內容全站占比小于10%，并沒有對“優先推薦”進行說明。而這一做法所帶來的直接影響，就是PC搜索端百家號的優勢得到極大提升，并更多的吸引了原創內容創作者的入駐。 而這一優勢在百家號在移動端時，甚至對抗今日頭條等競爭對手時，或許都將發揮意想不到的功效。 除了在此前溝通會上透露的信息之外，更出人意料的是近日傳出百度與快手對知乎方面投資的確定。8月12日，知乎公布完成總額4.34億美元的F輪融資，此輪融資由快手領投，百度跟投，騰訊和今日資本等原有投資方繼續跟投。值得一提的是，拋開繼續跟投的騰訊等老股東，新的加入者中百度同時也是快手的股東之一。并且由于此輪融資是知乎截止目前為止金額很高的一次，因此百度后期對知乎的話語權也必然會有所提高。 隨后百度也公布了與與知乎之間達成的合作關系，知乎全站內容將接入百度App。根據目前的傳言顯示，知乎全量內容接入百度后，用戶不僅可根據自己的需求在百度搜索及信息流等產品中瀏覽，還可以在小程序里與作者或網友進行互動，甚至進行內容付費等，使得在百度App中能獲得與知乎App同樣的體驗。 雖然目前百度與知乎的合作還沒有對用戶起到實質性影響，但有了名聲在外的知乎內容，對于百度App的競爭對手來說顯然不是個好消息。因此外界對于頭條搜索立下的戰書，也開始轉移到對百度App未來發展趨勢的猜想上。 近日，百度方面似乎有意進一步宣告自己在行業內穩固的優勢。據悉，受到春晚紅包活動的影響，今年春節以來百度App的日活在半年多內增長了近4000萬，目前已經突破2億大關。 而截至7月份百度App公布的數據顯示，平臺日活已經超過1.9億，甚至在8月8日的產品溝通會上也使用的是這一數據。因此在日前公布日活破兩億，也意味著在短時間內這一數據有著可觀的增長。 但需要注重的是，這段時間里今日頭條的動作也沒停下，頭條搜索引擎已經上線網頁版，雖然目前只有移動設備站點，但是官方曾表示，這款全網搜索引擎雖然目前只能向頭條內部的其他服務提供技術支持，且剛剛上線的頭條搜索網頁版搜索結果中，也多為頭條系站內信息，但這一服務將是今日頭條“信息創造價值”理念的延伸，未來發展的可能性依舊值得期待。 因此顯然百度與頭條系雙方誰也不會輕易放棄，那么未來移動搜索領域到底會打出一場天昏地暗的封神之戰，還是虎頭蛇尾維持現狀，就要看后期兩家的進一步動作了。 【本文圖片來自網絡】

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