建立專業(yè)知識權(quán)威和信任的方法來提升網(wǎng)站SEO效果

自從谷歌意識到構(gòu)建其排名算法的構(gòu)建塊-鏈接和內(nèi)容-正在獲取利潤時，他們越來越注重識別和激勵為其受眾提供有益和上下文信息的網(wǎng)站。他們通過追逐用戶而非追逐算法，盡一切努力獎勵那些通過SEO建立品牌的人。

為了全面提供高質(zhì)量和高度相關(guān)的搜索結(jié)果，Google將注重力集中在稱為EAT(專業(yè)知識-權(quán)威性-可信度)的范例上，以評估內(nèi)容在他們抓取的每個網(wǎng)頁上的有用性和正確性。

在上周三的SEMrushchat，20年的數(shù)字營銷資深人士SherryBonelli討論了品牌如何通過精心研究的內(nèi)容建立聲譽，并在此過程中提高他們在搜索引擎上的知名度。Sherry經(jīng)營她的代理商EarlyBirdDigitalMarketing，并在CNN和ABC上談?wù)撨^搜索引擎優(yōu)化，內(nèi)容，社交媒體和在線聲譽。以下是她(以及許多其他智能營銷人員)在SEMrushchat上所說的話：（以下內(nèi)容不一定適合國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化，請讀者慎重思考）

在SEO中建立權(quán)威和信任沒有單一的路徑或捷徑。雪利酒概述了許多不同的方式，從優(yōu)秀的內(nèi)容開始，這些內(nèi)容是可共享的，包含關(guān)鍵字，并突出了您所在行業(yè)中思想領(lǐng)袖的觀點。

獲得該基礎(chǔ)后，嘗試在社交媒體上宣傳您的內(nèi)容。提到你引用的人-這可能會讓你產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。聯(lián)系當(dāng)?shù)孛襟w，了解他們是否會發(fā)表您的觀點。當(dāng)你這樣做時，始終牢記你的觀眾。此外，谷歌使用評論作為SEO的信任因素。要求客戶為您的企業(yè)留下在線評論，尤其是在您的產(chǎn)品頁面上。

A1:然后制作鏈接到您內(nèi)容的社交媒體帖子，并提及您在內(nèi)容中引用的人-他們將分享。

A1：開始寫本地。尋找當(dāng)?shù)仉s志或報紙，詢問他們是否在尋找貢獻(xiàn)者。

A1：Google想要與搜索者相關(guān)的內(nèi)容。為您的觀眾寫作很重要。

A1：向客戶詢問評論-尤其是Google我的商家評論。

每個人都同意使用SEO建立權(quán)威需要時間。它是鏈接構(gòu)建，內(nèi)容營銷，訪客博客，定位移動設(shè)備，個性化和社交媒體營銷的復(fù)雜組合。很重要的是保持內(nèi)容的質(zhì)量和頻率。假如您希望將自己定位為Google眼中不可忽視的品牌，那么您的品牌信息需要在所有數(shù)字資產(chǎn)中保持一致。

使用SEO建立權(quán)限的很快方法?

這需要時間，我們可以考慮如下關(guān)鍵詞：

-可以從哪些平臺建立連接

-哪些內(nèi)容值得搜索

-利用平臺養(yǎng)粉絲能怎么做

-移動端傳播怎么做

-社交輿論推廣思路

-個性化高質(zhì)量的內(nèi)容！！！

根據(jù)Sherry的說法，這里是您網(wǎng)站上排名前三的地方，可以幫助您獲得訪客的信心：使用“關(guān)于我們”頁面展示您已被推薦的主要媒體出版物。

在您的網(wǎng)站上實施架構(gòu)標(biāo)記，以向Google提供有關(guān)您的內(nèi)容的輔助信息。

創(chuàng)建一個單獨的頁面以列出客戶評論和推薦。

與您所在行業(yè)相關(guān)的各種主題的高質(zhì)量內(nèi)容是建立客戶權(quán)威和信任的關(guān)鍵。當(dāng)然，這取決于您的網(wǎng)站，您所在的行業(yè)以及您定位的受眾群體的性質(zhì)。

SEMrush的內(nèi)容營銷工具包為您提供了一系列工具來審核您的現(xiàn)有內(nèi)容，研究新主題，計劃和發(fā)布專注于SEO的文章，查看誰在分享您的帖子，并跟蹤此內(nèi)容相對于您的競爭對手的表現(xiàn)。

請記住，您創(chuàng)建和分發(fā)的任何內(nèi)容都必須以用戶聚焦問題為重點，滿足用戶的需求;它不應(yīng)該與銷售宣傳混亂。

根據(jù)Sherry的說法，您的內(nèi)容質(zhì)量是影響您的網(wǎng)頁質(zhì)量評級的很重要因素。“質(zhì)量”在這里不是主觀因素;它取決于它為用戶帶來的好處。請注重，假如您的內(nèi)容沒有為您的客戶提供任何價值，只是推廣您的業(yè)務(wù)，Google肯定會忽略它。

首先要了解EAT是什么。然后分析并修復(fù)您的內(nèi)容以達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)。在制作新內(nèi)容時，始終使用這些標(biāo)準(zhǔn)作為基準(zhǔn)。因此，您獲得的份額，鏈接，參與度和品牌知名度將衡量您的受眾對您的信任程度。一個簡單的指導(dǎo)方針是在評估您的可信度時遵循人類思維模式。您的組織是否有人性化的一面?

A3可能更簡單理解什么是不好的EAT開始然后確保你花時間修復(fù)，然后花時間x100你的內(nèi)容來構(gòu)建EAT。

您正在談?wù)摰闹黝}是您從內(nèi)容中獲得的信任和權(quán)威的核心。你真的對這個話題有專業(yè)知識嗎?它與您的業(yè)務(wù)有何關(guān)系?您的用戶將如何從您所說的內(nèi)容中受益?

想想頁面的主題。頁面需要什么樣的專業(yè)知識才能很好地實現(xiàn)其目的?專業(yè)知識的標(biāo)準(zhǔn)取決于頁面的主題。

可能影響EAT的其他一些信號是：A3如何衡量EAT和聲譽：來自他人的提及，推薦，訪談，社交分享，來自中心和當(dāng)局的鏈接，與受尊敬實體的聯(lián)系，引人注目的引用，成就(出版物，獎項，新聞報道)都是很有代表性的實例。

首先，讓你的域名和網(wǎng)站功能齊全，以便投影專業(yè)形象。注重你已經(jīng)做的現(xiàn)實世界，傳統(tǒng)營銷，并獲得正確的基礎(chǔ)知識。

來自商業(yè)目錄和該地區(qū)其他知名站點的引文對于為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立權(quán)威至關(guān)重要。持續(xù)跟蹤這些引用并確保您的姓名，地址和電話號碼在所有列表中保持一致。您還需要建立本地鏈接構(gòu)建程序。征求客戶評論，回復(fù)客戶評論并吸引客戶參與對話將有助于本地企業(yè)與眾不同。(放放：在國內(nèi)來說可能需要更細(xì)化到各個搜索引擎、自媒體等平臺，比如吃喝更適合美團(tuán)和大眾點評，旅游平臺更適合馬蜂窩等等)

假如你問Sherry，一個令人印象深刻的品牌聲譽是權(quán)威和信任的很佳衡量標(biāo)準(zhǔn)。遵循很佳做法，不惜一切代價保護(hù)您的在線聲譽。

SEMrush域名分?jǐn)?shù)和信任分?jǐn)?shù)等在線指標(biāo)可以幫助您了解您的網(wǎng)站在SEO方面的權(quán)威性。您的反向鏈接個人資料和社交媒體的存在將增加影響您的在線品牌授權(quán)的信任因素。使用這些指標(biāo)可以建立您的UX和內(nèi)容質(zhì)量。

假如您的品牌眾所周知，那么人們會回憶起它并按您的品牌名稱搜索您的產(chǎn)品。查看您的品牌搜索流量的百分比。查看他們與您的品牌一起搜索的其他條款-這些與您的業(yè)務(wù)或利基相關(guān)嗎?

另一個標(biāo)準(zhǔn)是內(nèi)容的反向鏈接質(zhì)量。您所在行業(yè)的權(quán)威網(wǎng)站是否與您相關(guān)聯(lián)?他們提到你的品牌名稱嗎?在什么情況下?

A5：嗯，假如你正確地做品牌推廣，人們就會知道你的名字。那么什么樣的流量是品牌搜索?

此外，人們往往更多地鏈接到高度可信的來源，所以假如你是這樣，好好思考下你的入口鏈接。

Sherry溫馨提示：

撰寫人們想要了解的內(nèi)容

確保內(nèi)容與人們提出的問題有關(guān)。您可以使用SEMrush主題研究工具或“回答公眾”等網(wǎng)站來了解真實的人們想要了解的特定主題。在您編寫的內(nèi)容中，使用SEO很佳實踐并引用權(quán)威來源。在社交媒體帖子中提及這些專家和來源，您將增加這些權(quán)威來源轉(zhuǎn)推或分享您的社交媒體帖子的可能性，這將增加您的關(guān)注者并吸引更多訪問者訪問您的網(wǎng)站。Google會通知您網(wǎng)站的參與度和訪問者。

通過從優(yōu)質(zhì)客戶那里獲得在線評論并建立您的在線權(quán)威來建立您的聲譽和專業(yè)知識

在線評論是一個已知的SEO排名因素。此外，通過公共關(guān)系進(jìn)行宣傳，建立自己的權(quán)威和專業(yè)知識。撰寫新聞稿，申請并贏得獎項，獲得演講，為信譽良好的網(wǎng)站撰寫文章，成為播客和網(wǎng)絡(luò)研討會的嘉賓等。當(dāng)您對公司進(jìn)行任何宣傳時，請務(wù)必撰寫關(guān)于該認(rèn)可的博客文章，并包括在“關(guān)于我們”頁面上。請確保包含您所在網(wǎng)站的徽標(biāo)(當(dāng)然是獲得許可)。這向訪問者展示了您的可信度的快速視覺證據(jù)，并有助于建立信任，讓潛在客戶知道您比競爭對手更好。

使用現(xiàn)場搜索引擎優(yōu)化策略來提高搜索引擎優(yōu)化并告訴谷歌有關(guān)您網(wǎng)頁的更多信息

在“與我們聯(lián)系”頁面上，請務(wù)必嵌入Google地圖。要執(zhí)行此操作，請轉(zhuǎn)到“我的商家”列表，單擊“地圖”圖像，單擊“共享”按鈕并復(fù)制HTML代碼以創(chuàng)建超鏈接。然后，您可以將此鏈接用作頁面上的錨文本。作為一個“絕密的提示”，也在錨文本中嵌入了駕駛方向。使用關(guān)鍵字和地理位置命名圖像文件(即Toyota-cars-cedar-rapids.jpg)然后實際上對照片本身進(jìn)行地理標(biāo)記也是一種很好的做法。你可以去geotagmyphoto.com為實際照片添加地理標(biāo)簽!有許多方法可以建立您的專業(yè)知識，權(quán)威和信任。Google的質(zhì)量評估指南具體介紹了EAT及其對排名的影響，因此將這些策略納入您的SEO工作至關(guān)重要，這樣您就可以與Google建立權(quán)威并與潛在客戶建立信任關(guān)系。

文章來源：semrushblog，翻譯：SEO放放

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