接健康的外部鏈接構成（上）

很多網站把外部鏈接建設的大部分精力、時間，都放在首頁上了，造成絕大部分外部鏈接都是連向首頁。這也是搜索引擎很簡單判定的不健康的標志之一。

使用雅虎鏈接指令，輕易就能查出連到首頁的外部鏈接占整個網站外鏈的比例。假如絕大部分外部鏈接都是連到首頁，就可能被判定過多使用友情鏈接，甚至鏈接工廠。

我覺得這也是為什么很多博客排名不錯的原因之一，因為博客的外部鏈接構成自然比較發散。在評論其他博客帖子觀點時，很自然的鏈接到對方的帖子頁面，而不是首頁。還有轉載、聚合等形成的鏈接也都是指向內頁。所以博客獲得的鏈接，往往是比較均勻地發散在整個網站上的。

純粹的電子商務網站，尤其是比較小型的電子商務網站就比較難做到這一點。特定商品頁面，恐怕很少很少有人特意鏈接過去。所以純粹賣東西的網站寫一寫博客，也是很好的發散鏈接的方式。

也就是外部鏈接都來自哪些網站。這包括了種類，質量等特征。

有參加SMX大會的朋友注重到，我們做網站SEO診斷時，一定都會看這個網站的外部鏈接。對一些小的而且經過SEO的網站，經常在雅虎查鏈接時看到，前幾十個外部鏈接都是來自博客評論或論壇簽名的。

根據經驗，雅虎列出的外部鏈接大致上是按質量排序的。假如排在前幾十名的都是博客評論，那幾乎可以肯定這個網站也沒什么質量稍微高點的外部鏈接了。這種網站也經常一看就知道，他們的外部鏈接人員很擅長在哪兒發垃圾，諸如博客評論，或一些答應評論的CMS系統。

像這種鏈接來源構成，連我們人工都能夠一眼看出來，搜索引擎把握大量數據，這種模式很簡單判定出來。

另外一個極端是鏈接質量都太高，有時候效果也不一定很好，尤其是忽然之間有大量太高質量的外部鏈接。很好的方式是外部鏈接來自哪種網站的都有，各種主題、各種形式、各種水平的都混雜在一塊。自然靠內容得到的鏈接，通常都是這樣子的。

交叉連接不僅僅指一對一的友情鏈接，那只是很簡單的方式。有很多人也在做三向甚至更多向的交叉連接。其實對搜索引擎來說，檢測這種比較大規模的交叉連接，也不是什么難事。

在SMX大會上做網站診斷時，也經常會看到這種情況。查一個網站的外部鏈接，列在前面的域名命名方式看著就相似，直覺估計就是站群。點進去看看，差不多每個網站上底部列出的友情鏈接都差不多，形成一個站群。

按說，正常的鏈接應該是，比如鏈接向我博客的A，B，C三個網站，他們之間也互相熟悉，并互相鏈接的可能性不會超過10%或20%。那些站長雖然都是我的讀者，但他們之間熟悉的概率不高。假如被搜索引擎檢測到一堆網站之間鏈接的頻率遠遠高出與其他網站之間的聯系，形成一個孤島，這就離鏈接工廠不遠了。

簡單說，做外部鏈接時，要盡量把鏈接的各個方面做得分散、隨機、自然，才能顯得健康。

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