圖片來(lái)源：中國(guó)家電研究院官網(wǎng)

7月30日，中國(guó)家電研究院與全國(guó)家電行業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2021年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，這是解讀2021年上半年家電市場(chǎng)發(fā)展的第一份權(quán)威行業(yè)報(bào)告。

家電行業(yè)的紅利不再

產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯

在國(guó)家的調(diào)控下，曾經(jīng)助推家電行業(yè)高速增長(zhǎng)的房地產(chǎn)市場(chǎng)熱度一浪高過(guò)一浪，房地產(chǎn)投資和銷售已經(jīng)企穩(wěn)。報(bào)告指出，2021年第一季度我國(guó)商品房銷售面積累計(jì)增長(zhǎng)率為-0.9%，第二季度沒(méi)有改善。上半年全國(guó)商品房銷售面積累計(jì)增速為-1.8%。其中，商品房累計(jì)銷售面積增速為-1.0%，比一季度低0.4個(gè)百分點(diǎn)。房地產(chǎn)銷售市場(chǎng)的連續(xù)下滑也會(huì)影響家電銷售。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2021年底，中國(guó)大陸總?cè)丝谶_(dá)到13.95億。但這背后需要關(guān)注的是，我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻的變化。隨著中國(guó)老齡化社會(huì)的到來(lái)，人口結(jié)構(gòu)的變化將對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生深刻影響，過(guò)去十年一直保持家電市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的人口紅利將不復(fù)存在。

傳統(tǒng)家電數(shù)量接近天花板。未來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)家電的消費(fèi)將主要被替代。家電中，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)是主要類別，其銷量占整個(gè)家電市場(chǎng)的60%以上。目前，這些家用電器在居民家中數(shù)量很高。

報(bào)告還提到，“自我”意識(shí)在消費(fèi)行為中越來(lái)越重要，未來(lái)的四大消費(fèi)趨勢(shì)將是：體驗(yàn)式消費(fèi)快速發(fā)展；簡(jiǎn)化復(fù)雜度，效率第一；“每個(gè)人都可以成為專家”；個(gè)性化定制的前景可期。

不可忽視的是，家電行業(yè)面臨著國(guó)際環(huán)境、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)市場(chǎng)、人口紅利、消費(fèi)升級(jí)等多重因素。目前，企業(yè)迫切需要思考的是如何滿足消費(fèi)者更細(xì)致、多維的需求，并通過(guò)不懈的創(chuàng)新和創(chuàng)造，促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)，展現(xiàn)行業(yè)更強(qiáng)的韌性和活力。

上半年公布的零售份額

冠軍和亞軍拉開(kāi)了差距

在家電銷售渠道的分銷中，線下一直是主要渠道，整個(gè)線下市場(chǎng)由全國(guó)連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨公司、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店組成。2021年上半年，根據(jù)幾大品牌在線下市場(chǎng)的零售額占比，蘇寧占比18%，貢獻(xiàn)了很大的家電線下市場(chǎng)份額，國(guó)美以8.5%位居第二。然而，JD.COM等電子商務(wù)渠道的線下布局尚未出現(xiàn)。

從整體市場(chǎng)份額來(lái)看，上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電銷售總額為4125億元。其中，蘇寧易購(gòu)獲得了22.4%的市場(chǎng)份額，領(lǐng)先整個(gè)家電行業(yè)，與第二名拉開(kāi)了很大的差距。在JD.COM排名第二，占14.1%。天貓排第三，占8%。

近日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2021年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年?duì)I業(yè)收入1346.18億元，同比增長(zhǎng)21.63%；全渠道商品銷售規(guī)模1842.15億元，同比增長(zhǎng)21.80%。蘇寧憑借其在家電領(lǐng)域的規(guī)模和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，多維度努力加快市場(chǎng)整合，加快社區(qū)和農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展。截至今年6月底，蘇寧擁有超過(guò)12，000家互聯(lián)網(wǎng)商店(包括蘇寧商店)，尤其是在4、6級(jí)市場(chǎng)，這擴(kuò)大了其在零售云模式下的加盟店，并增加了其在蘇寧ho的市場(chǎng)份額

2021年上半年，雖然家電市場(chǎng)面臨壓力，但新技術(shù)受到許多人的青睞。

在技術(shù)發(fā)展很快的彩電領(lǐng)域，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，規(guī)模較大、萬(wàn)元以上的高端彩電市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，單價(jià)6000元以上的電視機(jī)銷售比例增長(zhǎng)17個(gè)百分點(diǎn)；65寸增加了55%，大屏幕激光影院增加了255%。消費(fèi)者對(duì)觀看體驗(yàn)的追求是無(wú)止境的。

當(dāng)季的空調(diào)逐漸向高性能、藝術(shù)化的特點(diǎn)推進(jìn)；冰箱已經(jīng)被改造成一個(gè)分裂和多門的結(jié)構(gòu)。對(duì)于即將到來(lái)的818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)，恰逢空調(diào)旺季，依托自身售后服務(wù)體系，蘇寧還將繼續(xù)實(shí)施空調(diào)0元安裝、24小時(shí)提速安裝、服務(wù)可視化。觀察多種產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)健康智能空調(diào)的比例逐漸增加，高能效等級(jí)發(fā)展明顯。

繼“雙11”和“618”之后，將是即將到來(lái)的“818”購(gòu)物熱節(jié)。8月1日凌晨1點(diǎn)，很新數(shù)據(jù)顯示，第一個(gè)小時(shí)，蘇寧易購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)173%，家電訂單同比增長(zhǎng)139%，蘇寧國(guó)際訂單同比增長(zhǎng)380%，自愿支付訂單免息比例超過(guò)90%?！?18發(fā)燒購(gòu)物節(jié)開(kāi)了個(gè)好頭，每小時(shí)訂單量同比增長(zhǎng)173%。老侯很激動(dòng)！”蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍首次更新微頭條。可見(jiàn)蘇寧面對(duì)818“大考驗(yàn)”也是無(wú)所畏懼，信心十足。

在傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷豐富其功能的同時(shí)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多新的類別。集成灶作為近年來(lái)快速增長(zhǎng)的“集成”家電新品類，2021年規(guī)模已突破100億元。2021年上半年，集成灶增速領(lǐng)跑廚具市場(chǎng)，同比累計(jì)增長(zhǎng)52.4%。家電連鎖渠道也在積極推出一體化爐灶。蘇寧成立集成灶品類推廣項(xiàng)目組，以集成灶為主要戰(zhàn)略品類。

隨著垃圾分類的實(shí)施，廚房垃圾處理器爆炸了。從今年6月開(kāi)始，由于嚴(yán)格的垃圾分類政策的影響，垃圾處理器開(kāi)始呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。6月1日至6月13日，蘇寧全渠道垃圾處理器銷量同比增長(zhǎng)612.9%，尤其是垃圾分類政策領(lǐng)先的上海，同比增長(zhǎng)992%。

家電行業(yè)要想下半年有所建樹(shù)，就必須抓住產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)這條主線。同時(shí)，注重產(chǎn)品功能屬性的多維發(fā)展趨勢(shì)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、母嬰經(jīng)濟(jì)都是機(jī)遇。比如方便老人用笨洗衣機(jī)，小廚房電器養(yǎng)生，小冰箱孕婦嬰兒儲(chǔ)物。

除了傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)之外，許多新公司也通過(guò)自產(chǎn)或代工的方式進(jìn)入家電行業(yè)，給市場(chǎng)帶來(lái)一定的沖擊。小米、華為榮耀等品牌都在家電市場(chǎng)的跨境布局中。蘇寧作為行業(yè)的關(guān)鍵人物，在不斷的變化和創(chuàng)新。很近又推出了蘇寧小碧系列智能新產(chǎn)品幾十款，比如自己的小碧空調(diào)。

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