基于關(guān)鍵詞效能的搜索引擎優(yōu)化策略分析

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示:截止2021年6月底，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)4.85億.其中79.6%的網(wǎng)民使用搜索引擎.成為網(wǎng)民使用很多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。這為中國(guó)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)提供了極佳的商業(yè)基礎(chǔ).搜索引擎已經(jīng)成為每一個(gè)企業(yè)所不能忽視的新的獲取客戶的渠道。如何提升網(wǎng)站在搜索引擎的自然排名.吸引盡可能多的潛在客戶了解并訪問(wèn)網(wǎng)站，是每一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站都要解決的問(wèn)題.對(duì)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的成功具有相當(dāng)重要的意義。今年以來(lái)，百度對(duì)品牌站、行業(yè)站的流量導(dǎo)入越發(fā)明顯，搜索結(jié)果第一頁(yè)將越來(lái)越多行業(yè)站內(nèi)頁(yè).而非中小企業(yè)的網(wǎng)站首頁(yè)，普通中小企業(yè)的網(wǎng)站要在用戶搜索中脫穎而出變得更加困難?？v觀一年來(lái)國(guó)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化方面的研究.依然停留在外鏈建設(shè)、關(guān)鍵詞優(yōu)化層面上.導(dǎo)致實(shí)際工作中信息采集、偽原創(chuàng)技術(shù)、站群、黑帽盛行。本文結(jié)合近年來(lái)企業(yè)網(wǎng)站推廣項(xiàng)目的研究成果。提出用戶器求、用戶體驗(yàn)為核心的關(guān)鍵詞優(yōu)化新觀點(diǎn).主要包括用戶需求挖掘、關(guān)鍵詞效能算法、關(guān)鍵詞的分布與內(nèi)鏈建設(shè)。通過(guò)實(shí)例研究.探討了以用戶為中心、內(nèi)容結(jié)構(gòu)建設(shè)為本的關(guān)鏈詞優(yōu)化策略和效果。

基于用戶需求分析的搜索引攀優(yōu)化授索引攀優(yōu)化在企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站之前，也就是在網(wǎng)站策劃階段就開(kāi)始了。據(jù)要解決三類主要問(wèn)題:-是目標(biāo)市場(chǎng)在哪里?市場(chǎng)需求有多大?二是竟?fàn)帉?duì)手有哪些，如何對(duì)其具體分析?三是用戶在搜索引擎查詢的主要行為如何?

關(guān)鍵詞的選擇決定了你的網(wǎng)站的定位。很直觀的市場(chǎng)需求調(diào)查就是在搜索引攀上某個(gè)特定關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)。與產(chǎn)品很相關(guān)的主關(guān)鍵詞被搜索次數(shù)越多.說(shuō)明市場(chǎng)需求越大，用戶關(guān)注度越高?？梢越柚俣戎笖?shù)①、百度關(guān)鏈詞推薦工具②(需注冊(cè)賬號(hào)卜GoogleAdwords(3)等。當(dāng)然百度給出的數(shù)據(jù)可能存在百度底層營(yíng)銷導(dǎo)致指數(shù)失真.所以只是一個(gè)參考。

另一方面流量大的關(guān)鏈詞不見(jiàn)得是網(wǎng)上銷量很好的。比如房地產(chǎn)公司.要想在“房地產(chǎn)，等關(guān)鍵詞前十，競(jìng)價(jià)費(fèi)用是非常高的。更不劃算的是，就算你的網(wǎng)站在這類關(guān)鍵詞排在前面.搜索這類詞的用戶的目的很不明確.用戶轉(zhuǎn)化率不會(huì)高。搜索“房地產(chǎn).的目的不見(jiàn)得是想買(mǎi)房，相對(duì)來(lái)說(shuō)帶.地城性的“北京買(mǎi)房，.北京樓盤(pán).，轉(zhuǎn)化率要高很多。

要研究什么產(chǎn)品已經(jīng)在網(wǎng)上熱賣，熱賣的產(chǎn)品說(shuō)明消贊者已經(jīng)克服了網(wǎng)上鉤買(mǎi)這類產(chǎn)品的心理障礙，模擬已經(jīng)成功的產(chǎn)品銷告方式是很安全可靠的?？梢栽L問(wèn)當(dāng)當(dāng)、率越、淘寶等大型電子商務(wù)網(wǎng)站.采集其熱梢產(chǎn)品信息.如淘寶排行梢④佳獲兩切民飾、化放品、數(shù)碼家電等各類目的銷位排行、搜索排行、品牌排行數(shù)據(jù)。

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