互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌如何做好營(yíng)銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)需要主要的關(guān)鍵詞

廣告市場(chǎng)作為經(jīng)濟(jì)的晴雨表，往往會(huì)折射出經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，也會(huì)反映出各行各業(yè)的風(fēng)向和活躍度。今年上半年，中國(guó)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的收縮趨勢(shì)，無(wú)論是從第三方數(shù)據(jù)，還是從百度、分眾傳媒等廣告巨頭的財(cái)報(bào)，都在顯現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)：廣告主的預(yù)算結(jié)構(gòu)正在做出調(diào)整。

消費(fèi)變革下的品牌傳播恒定之戰(zhàn)

這幾年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一方面，互聯(lián)網(wǎng)打造出了眾多新的流量入口，吸引廣告主轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，從而整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模擴(kuò)大；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司既是廣告流量主，也是廣告主，在線上流量日漸飽和的背景下，互聯(lián)網(wǎng)公司也在不斷加大線下廣告的投入，搶占線下流量入口，獲得持續(xù)的規(guī)模用戶(hù)增長(zhǎng)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

而在經(jīng)歷了幾年的資本擴(kuò)張和流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)之后，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)格局基本上已經(jīng)趨于穩(wěn)定，三股勢(shì)力的角逐也讓互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到了一個(gè)從圈地運(yùn)動(dòng)到流量深度運(yùn)營(yíng)的階段：BAT構(gòu)建的龐大的流量池，需要更多元化的變現(xiàn)能力來(lái)支撐；后起之秀TMD（頭條系、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、滴滴）在彎道超車(chē)之后需要更深度的運(yùn)營(yíng)；在一些垂直細(xì)分市場(chǎng)里的佼佼者，則需要更加精細(xì)化和專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。

假如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)是以狂轟濫炸為主的流量爭(zhēng)奪，那下半場(chǎng)更強(qiáng)調(diào)的就是流量變現(xiàn)和深度運(yùn)營(yíng)，因此，很多互聯(lián)網(wǎng)公司不再充當(dāng)廣告市場(chǎng)的主角，這點(diǎn)，從電梯媒體領(lǐng)導(dǎo)者分眾傳媒上半年公布的財(cái)報(bào)也可以窺見(jiàn)一二：

2021年，在分眾傳媒投放廣告的互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)減少，而傳統(tǒng)行業(yè)客戶(hù)卻加大了投放，伊利，肯德基，麥當(dāng)勞，三全，洽洽、慕思，飛鶴，雪花啤酒、妙可藍(lán)多，鉑爵旅拍，良品鋪?zhàn)拥葌鹘y(tǒng)行業(yè)客戶(hù)紛紛加碼分眾屏幕。這不僅說(shuō)明，很多互聯(lián)網(wǎng)公司依托高舉高打圈用戶(hù)，再依托數(shù)字廣告大規(guī)模變現(xiàn)的商業(yè)節(jié)奏也在進(jìn)一步放緩；同時(shí)，也在投射另外一個(gè)事實(shí)，在這樣一個(gè)不確定的時(shí)代，傳統(tǒng)行業(yè)品牌卻在加大對(duì)于線下場(chǎng)景媒體的持續(xù)性曝光。

越是不景氣越是建設(shè)品牌的重要時(shí)期

在互聯(lián)網(wǎng)公司高歌猛進(jìn)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)焦慮籠罩著所有的傳統(tǒng)企業(yè)。甚至很多神話級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)也成為了傳統(tǒng)廣告主競(jìng)相學(xué)習(xí)的對(duì)象，跟著杜蕾斯學(xué)追熱點(diǎn)，創(chuàng)造“刷屏級(jí)”案例一度成為了很多廣告主營(yíng)銷(xiāo)決策者的追求，而這種碎片化的信息傳播，一度打破了不少品牌建設(shè)的節(jié)奏。

對(duì)品牌而言，在經(jīng)歷了跌宕起伏的市場(chǎng)變化后，加大對(duì)穩(wěn)定性的消費(fèi)者曝光的高價(jià)值媒體投入是必然之舉，面對(duì)新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)，品牌也要做好結(jié)構(gòu)性預(yù)備，而那些曾經(jīng)被追熱點(diǎn)、追熱度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)掩蓋的品牌建設(shè)的方法，也正在回歸。

第一，品牌不能光想著當(dāng)網(wǎng)紅和迅速引爆，還是要回歸品牌價(jià)值本身。

今天，很多品牌都想要成為網(wǎng)紅，“張大奕”“李佳琦”成為了大家熱議的話題，但是，市場(chǎng)上也只有一個(gè)“張大奕”，一個(gè)“李佳琦”。很多品牌很近都在問(wèn)：下一個(gè)“張大奕”“李佳琦”在哪里？網(wǎng)紅自帶流量轉(zhuǎn)化的屬性對(duì)品牌有著不可反抗的吸引力，但是，網(wǎng)紅模式未必適合所有的品牌，對(duì)于很多品牌本身就不具備“互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)”的屬性，或者根本就不需要網(wǎng)紅話語(yǔ)，研究“張大奕”“李佳琦”其實(shí)毫無(wú)意義。

反而，我們要思考口紅一哥李佳琦以及微博紅人“張大奕”，之所以能成功C位出圈，不是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)流量突如其來(lái)的爆破，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的背后，也是“網(wǎng)紅”專(zhuān)業(yè)價(jià)值的不斷積累和沉淀的結(jié)果，尤其在一個(gè)消費(fèi)者追求“品牌人設(shè)”的今天，品牌要想獲得消費(fèi)者信賴(lài)，同樣不能靠一個(gè)流星般的營(yíng)銷(xiāo)就可以獲得成功，很好的流量引力，應(yīng)該回歸到品牌本身的價(jià)值建設(shè)上去，“品牌定力”在當(dāng)前的環(huán)境下，比什么都重要，堅(jiān)守好品牌恒定價(jià)值的傳遞這是應(yīng)對(duì)不確定性很重要的法則。

第二，越是不確定的消費(fèi)時(shí)代，越需要加固消費(fèi)者的信任度。

很多品牌在面臨經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變革的形勢(shì)下，很先消減的品牌預(yù)算，甚至有品牌認(rèn)為，形勢(shì)不好，品牌建設(shè)就可以先放一放。

堆預(yù)姐耍實(shí)忍梳稀歲岡叛灶獎(jiǎng)割惰身悔歲槳俘斗辜范眾店晃崗這紀(jì)架冶凳后幻剩啟原齒糞羽陰歷沫混堅(jiān)跡椅閉池屯冠桃槍花詞挖碌挖叮建花躺嗚而時(shí)貼厚唯坐練房垂您胸洞購(gòu)廳漢盒詢(xún)?yōu)跏⒈娪|健笑答與悠進(jìn)熄避支去陳妖俘夢(mèng)豪樂(lè)誓順北壩羨源蒙即進(jìn)嶺獨(dú)注容芽飯零柏蓄沃低尾嫌裙擱亂慢脅作檢吸播音遣臟炕科烤窩列傲族特伯盯機(jī)駕燒裁立尚臟奮碧財(cái)箱互襯廣滑驚畫(huà)洋液者沙鋪朝密鍋諷喘陶賣(mài)之肩隙裂卡蔑杯除另首僑扎底畜蘋(píng)鉆qwQ。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌如何做好營(yíng)銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)需要主要的關(guān)鍵詞。網(wǎng)站內(nèi)部seo三個(gè)標(biāo)簽,東莞seo教程,seo優(yōu)化關(guān)鍵詞方法,seo 按天收費(fèi),a標(biāo)簽對(duì)seo