很新百度移動搜索落地頁體驗白皮書

1、百度捍衛(wèi)移動搜索用戶體驗

2、規(guī)范常見名詞解釋

2.1?廣告

2.2APP引導(dǎo)

2.3?主體內(nèi)容

2.4?首屏

2.5?一屏

3、廣告內(nèi)容

3.1、低俗違禁內(nèi)容

3.2、虛假廣告

3.3、誘導(dǎo)廣告

4、廣告樣式

4.1、面積原則

4.2、不答應(yīng)的廣告展示形式

4.3、廣告抖動

4.4、廣告重疊

4.5、廣告自動播放

4.6、廣告自動下載

5、廣告位置

5.1、首頁&列表頁

5.2、主體內(nèi)容之間

5.3、頁面頂部

5.4、視頻貼片

6、綜合注重事項

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1、百度果斷捍衛(wèi)移動搜索用戶體驗

手機百度是一款有6億用戶在使用的手機搜索客戶端，在中文用戶信息獲取上發(fā)揮了不可替代的作用。優(yōu)質(zhì)合理的廣告作為信息的補充，廣受用戶喜歡。2021年初百度用戶體驗部針對用戶進(jìn)行了滿足度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多惡意低質(zhì)的廣告嚴(yán)重破壞著用戶的搜索體驗。為了讓用戶順利地完成整個搜索行為，百度工程師、產(chǎn)品經(jīng)理、用戶體驗專家天天設(shè)計迭代策略，果斷與低劣廣告作戰(zhàn)。目前，落地頁上的廣告體驗（包括但不限于位置、面積等因素）直接影響到搜索結(jié)果在搜索引擎中的排序。

為了讓百度搜索的重要合作伙伴——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容站點免遭流量損失，在2021年3月份推出了《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇》（簡稱：落地頁廣告白皮書1.0），希望與各位攜手為搜索用戶提供一個健康安全高效的搜索環(huán)境。《落地頁廣告白皮書1.0》推出后，很多網(wǎng)站積極對頁面進(jìn)行了修改，避免了流量損失，同時也對白皮書提出了很多疑問。為此，百度移動搜索在原基礎(chǔ)上，推出了更加細(xì)致的《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇2.0》，方便網(wǎng)站對照找出自身問題并進(jìn)行修改。

要重點說明的是，落地頁廣告白皮書是動態(tài)文檔，百度移動搜索有權(quán)根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)并結(jié)合用戶體驗的需求，對內(nèi)容進(jìn)行修改、更新，請各位站長隨時關(guān)注變化。

2、名詞解釋

為了讓站長更好地理解廣告規(guī)范內(nèi)容，先將常見的名詞給予解釋。

2.1、廣告：指為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開且廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，白皮書中的廣告泛指所有在落地頁中出現(xiàn)的面向用戶的傳播行為。

?2.2、APP引導(dǎo)：刻意引導(dǎo)用戶下載安裝或激活調(diào)起APP的行為，包括但不限于大段文字、圖片、彈窗浮窗等形式。百度移動搜索為了降低用戶獲取內(nèi)容的成本，要求凡可在H5端觀看、操作的內(nèi)容及功能，均不可引導(dǎo)甚至強制用戶下載APP來解決。

2.3、主體內(nèi)容：可以認(rèn)為是頁面很想表達(dá)的內(nèi)容總和。對于列表頁來說，主體內(nèi)容略寬泛；對于內(nèi)容詳情頁來說，主體內(nèi)容指從標(biāo)題開始至正文內(nèi)容結(jié)束，翻頁鍵也被視為主體內(nèi)容，文章后的評論、分享、推薦等不視為主體內(nèi)容。

2.4、首屏：用戶點擊搜索結(jié)果后進(jìn)入到移動頁面，不滑動屏幕即看到的所有內(nèi)容，稱為首屏：

2.5、一屏：用戶滑動屏幕至主體內(nèi)容展現(xiàn)結(jié)束之前，任意停留時看到的所有內(nèi)容，稱為一屏

3、廣告內(nèi)容

3.1、低俗違禁內(nèi)容

在用戶正常瀏覽頁面時，低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈都對用戶產(chǎn)生極大的干擾，百度對此將嚴(yán)厲打擊。對低俗違禁廣告（包括但不限于色情、賭博、法律規(guī)定的違禁品或服務(wù)）更是從重從嚴(yán)。

負(fù)面case1：

負(fù)面case2：

3.2、虛假廣告

對于帶有誘導(dǎo)、欺騙、虛假內(nèi)容的廣告，百度會果斷予以打擊。

負(fù)面case1：很下方廣告欺騙用戶

負(fù)面Case2：“立即播放”“手機觀看”為虛假功能鍵，實際是廣告

3.3、誘導(dǎo)廣告

以無法查看全部內(nèi)容、無法查看高清圖片、無法登錄等為借口，打亂用戶的搜索路徑，誘導(dǎo)甚至強迫用戶下載安裝APP的行為。

負(fù)面case：用戶需要查看電話，強行要求下載APP

4、廣告樣式

4.1、面積原則

無論任何性質(zhì)的移動頁面，用戶都不希望在一屏內(nèi)看到太多廣告，所以百度對移動頁面廣告面積的要求是：越小越好

正面case1：頂部廣告體驗好

正面case2：視頻下的廣告面積及設(shè)計對用戶不造成影響

負(fù)面case3：一屏內(nèi)廣告面積過大，在此case中，不僅綠框內(nèi)的廣告要計算面積，紅框內(nèi)的APP調(diào)起引導(dǎo)也算作廣告，同樣計算面積。尤其惡劣的是，用戶點擊播放后，視頻前面的廣告誤導(dǎo)用戶僅下載APP才可收看。用戶點擊所謂的“排行榜”會看到一個廣告頁，然后快速跳轉(zhuǎn)到第三方應(yīng)用市場，非常惡劣，對用戶傷害極大。

4.1.1首屏至主體內(nèi)容結(jié)束，無論用戶閱讀到哪個位置，一屏內(nèi)廣告面積的總和不應(yīng)該讓用戶感覺搶奪了瀏覽內(nèi)容的空間。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積。

負(fù)面case1：一屏內(nèi)廣告面積總和過大

負(fù)面case2：廣告面積過大

負(fù)面case3：圖片列表頁中的廣告面積過大

4.1.2首屏主體內(nèi)容盡量多地露出，主體內(nèi)容越短，對廣告面積的要求越嚴(yán)格。

負(fù)面case?：首屏主體內(nèi)容過少，廣告面積過大

4.2、不答應(yīng)的廣告展示形式

4.2.1、遮屏廣告

遮屏式廣告，列用戶很抵觸的廣告形式之首。落地頁不答應(yīng)有任何遮屏式廣告，無論任何大小和目的。

負(fù)面case1：底部遮屏

負(fù)面case2：遮屏廣告

4.2.2、除置頂以外的所有懸浮廣告

除面積極小的置頂懸浮廣告以外，不答應(yīng)其他任何位置有懸浮廣告

負(fù)面Case1：底部懸浮廣告（APP引導(dǎo)）

負(fù)面Case2：底部懸浮廣告

負(fù)面Case3：右側(cè)懸浮

4.3、廣告不應(yīng)抖動，面積和位置要固定

4.4、廣告重疊

誤點擊對用戶來說感受極差，請不要讓廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。

負(fù)面Case：播放按鈕被廣告透明浮層覆蓋，用戶點擊播放其實點擊了廣告：

4.5、廣告不應(yīng)該自動播放，干擾用戶的視線?

4.6、不可以自動跳轉(zhuǎn)至下載頁面

強制跳轉(zhuǎn)行為對用戶來講體驗極差，廣告強制跳轉(zhuǎn)不答應(yīng)使用，負(fù)面示例見4.1負(fù)面case3?

5、廣告位置

5.1、頁面頂部可以放置嵌入或懸浮式廣告，但要控制面積，不能對用戶的視覺造成干擾。

5.2、首頁&列表頁：主體內(nèi)容中間可插入廣告，但廣告樣式及廣告內(nèi)容請參考上一章節(jié)。

負(fù)面case：

5.3、內(nèi)容詳情頁：主體內(nèi)容之間，即從導(dǎo)航到標(biāo)題到正文到翻頁鍵中間都不答應(yīng)插入任何廣告。

負(fù)面case?1：

負(fù)面case?2：

5.4、視頻貼片

精美的貼片廣告對用戶來說是一種享受，但低劣粗糙的廣告對用戶來說卻是一種折磨。未來百度移動搜索會加大對視頻資源的覆蓋，除了對資源有效性及質(zhì)量提出更高要求外，也會考慮貼片廣告帶給用戶的視覺感受，除了播放時間不應(yīng)過長而提高用戶獲取視頻內(nèi)容的成本外，還對廣告的質(zhì)量提出了更高的要求。

負(fù)面case?：不精美的視頻貼片廣告

6、綜合注重事項

6.1、對移動搜索用戶強行進(jìn)行APP引導(dǎo)或微信引導(dǎo)的行為，無論是通過文字圖片引導(dǎo)還是完整內(nèi)容引誘，都打斷了用戶完整搜索的過程，用戶體驗極差，百度對此行為會予以嚴(yán)厲打擊，所有要求與商業(yè)廣告一致，在此再做強調(diào)

6.2、嵌入式廣告原則上為可接受廣告樣式，但仍需注重廣告尺寸避免過大，廣告位置勿影響用戶體驗等情況。

6.3、對于懸浮廣告，用戶僅接受面積極小的頂部banner，其他如底部、左右等形式一律不答應(yīng)

6.4、首屏的主體內(nèi)容露出越多，用戶體驗越好。

6.5、主體內(nèi)容中的圖片上覆蓋的廣告也會對用戶產(chǎn)生干擾

6.6、用戶和百度不接受任何目的、任何大小的遮屏廣告

6.7、首頁或列表頁的主體內(nèi)容之間可插入廣告，但需注重廣告內(nèi)容要符合要求、廣告尺寸總面積避免過大等情況；內(nèi)容詳情頁中，標(biāo)題到翻頁鍵結(jié)束，切勿插入任何形式的廣告。

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