查看關鍵詞排名時，我們會注重到排名與外部鏈接絕對數量之間并沒有直接對應關系。很多外部鏈接數目較少的頁面會排在有很多外部鏈接的頁面之上。這也是很多SEO新手的困惑，為什么自己的頁面外部鏈接很多，排名卻不如只有幾個鏈接的競爭對手？這與外部鏈接的質量有很大關系。

下面從比較理想的情況討論好的外部鏈接應該具備哪些條件？

1、點擊流量

雖然從SEO角度看，外部鏈接是提高排名的很直接手段，但點擊流量才是鏈接的很初意義。假如能從流量大的網站得到鏈接，就算鏈接有nofollow或轉向，不能直接提高排名，只要能得到點擊流量，就是個好的外部鏈接，究竟SEO的目的還是得到流量。通過鏈接直接得到流量，實際上是少繞了一個彎子。

2、單向鏈接

很好的外部鏈接是對方站長主動給予的單向鏈接，不需要鏈接回去。兩個網站互相鏈接，如友情鏈接，權重比單向要低很多。當然單向鏈接的獲得比交換難得多。正因為難得，價值才更高。

3、自發及編輯

好的鏈接是對方站長自愿自發提供的，而且通常是站長的編輯行為，也就是說在文章中提到某個概念時，認為你的頁面是很好、很權威的，所以鏈接到你的頁面。這種有編輯意義的鏈接，才是真正意義上的投票。

4、內容相關性

尋找外部鏈接來源時，內容相關性非常重要。一群SEO人員說某個頁面是關于減肥方法的，不一定可信；一群健身教練說某個頁面是關于減肥方法的就更可信，投票力也越強。

內容相關度既適用于整個網站級別，也適用于頁面級別。網站主題相關當然很好，有的時候某個頁面不一定與整站主題完全吻合，頁面本身的主題與被鏈接頁面相關，也比無關頁面的鏈接權重高。

內容相關度的判定并沒有明確界限，只能靠外鏈建設人員的常識和直覺。我們無法明確知道美容、健身、醫藥主題到底哪個與減肥很相關，但是至少可以知道這些主題比金融股票與減肥的相關度要大。

5、錨文字

錨文字中出現目標關鍵詞是很好的外部鏈接，在搜索引擎排名算法中有很大比重。但錨文字也不能過度集中。一個網站首頁獲得的外部鏈接全都使用一個錨文字，通常就是首要的很重要目標關鍵詞，往往是導致懲罰的原因之一，因為太不自然，刻意優化的痕跡太明顯。

所以在可能的情況下，來自重要頁面的鏈接盡量使用目標關鍵詞做錨文字。權重不太高的頁面，適當混合各種各樣的錨文字。自發獲得的鏈接通常錨文字五花八門，你無法控制別的站長用什么鏈接文字，從根本上避免了錨文字過度集中的問題。

6、鏈接位置

頁腳、左側或右側導航中的廣告部分，專門設置的友情鏈接頁面都是很常見的買賣鏈接和交換鏈接位置。搜索引擎通過對頁面分塊，可以鑒別出這些位置的鏈接，降低其投票權重。很好的外部鏈接出現在正文中，因為只有在正文中才是很有可能帶有編輯意義的自發鏈接。

7、域名權重及排名

發出鏈接的域名注冊時間、PR值及網站首頁目標關鍵詞排名如何，都直接影響鏈接的效果。尋找鏈接來源時，很好搜索一下對方網站首頁目標關鍵詞（通常在首頁title中有體現），也要搜索一下對方網站或公司名稱，看看排名在什么地方。排名越好，說明對方網站權重越高。搜索對方目標關鍵詞并一定要求排名在前十或前二十。就外部鏈接獲得來說，排名在前十幾頁都說明有一定的權重和排名能力，是不錯的鏈接來源。

8、頁面權重及排名

除了網站整體權重和排名，發出鏈接的頁面權重及排名能力也是需要注重的地方。除了使用首頁交換鏈接外，從其他網站首頁獲得鏈接是很困難的，從內頁獲得鏈接就簡單得多。

有的時候，從內頁發出的鏈接不一定就首頁鏈接效果差多少。很多網站內頁本身有大量外部鏈接，內頁的權重也很高?？梢允褂肧EOMoz的網站很強頁面工具檢查某個域名上有哪些內頁權重也不錯，獲得首頁鏈接難度大時，可以主動請求從權重高的內頁獲得鏈接。

9、導出鏈接數目

頁面上導出鏈接越多，每個鏈接所能分得的權重就越少。很多專門用于友情鏈接交換的頁面沒有其他實質內容，全部是導出鏈接，可能多達幾十上百個。從這樣的頁面獲得鏈接效果就很差了。有實質內容的博客帖子、新聞頁面等，通常導出鏈接要少得多。

10、頁面更新及快照

假如頁面在搜索結果中的快照很新，說明這個頁面經常被搜素引擎蜘蛛重新抓取。這樣的頁面不僅權重、投票力比較高，也意味著加上去的鏈接能很快被檢測到，計入排名算法。假如頁面快照是幾個月前的，獲得鏈接后可能還要過幾個月才能被收錄。

11、網站整體健康情況

網站首頁PR值？主要分類頁面是否獲得相應的比首頁低一級的PR值？是否被開發目錄、雅虎等收錄？網站規模？主要關鍵詞及長尾關鍵詞排名情況？是否有被懲罰的跡象？

12、來自好鄰居

尋找外部鏈接時，只關注正規網站，不必考慮垃圾網站、色情賭博等違法內容網站。網站被搜素引擎刪除或嚴重懲罰也不能考慮。尤其在交換鏈接時，這種網站都要排除在外，因為鏈接到這種網站，對自己的網站一定有負面影響。

就算不存在交換，對方網站單向鏈接過來，也不會有好的效果。假如這樣的鏈接過多，還可能被搜素引擎認為你的網站與這些有問題的網站為鄰，導致懲罰。

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