看到天線貓問答里面有一個SEO新手提的問題，關于不知道做SEO到底應該做什么，這是個過于普遍的問題。因此覺得剛好是個契機來寫下這樣一篇文章。

一、SEO人才極其缺乏

有件有意思的事是搜房網招SEO，他們永遠招不到足夠的人，原因是因為他們招聘有一條硬性要求：全日制本科以上學歷。SEO由于歷史上的太多原因，做SEO的人素質整體都偏差，上述學歷即是體現之一。

一個故事是，當初趕集網的CEO楊浩涌跑到上海來把我挖到北京，一到趕集就是每周給幾十個產品技術開會，全力推動SEO項目。當年我不過兩年SEO經驗，但仍是半年里面把自陳小華走了以后，趕集和58差了幾年的幾十百分點SEO流量差距拉了回來。

（陳小華是目前58同城首席戰略官，做SEO出身，在趕集做出明顯SEO效果后被58挖去做了SEOVP）

頭一回見浩涌的時候和他聊，說到趕集請國雙做顧問（行業很出名的SEO服務商之一），當初我對這些公司都不熟，就問了句有沒有做出效果？答案是沒什么。過了幾個月又一回和他吃飯，他和我說，他覺得那家公司不太靠譜，很簡單，因為他們說的東西他聽不懂，我說的東西他能明白且覺得有道理。

趕集網的SEO期望很高，此外加上大公司各種亂七八糟的情況，后來出過很高的年薪挖人，也找過幾家服務商或是個人做顧問，結果可想而知的不理想。在趕集網SEO流量和58同城達到持平后，雖然可惜我沒進一步的顯著成績但仍保持著，而當我離開趕集近一年后又去了解了下流量數據，兩家的差距又拉開了。

然而我看到的問題是，不管什么情況下，當初才兩年SEO經驗的人做出的效果能超出一個大公司各種挖人找顧問做出的效果，這不是某人做得多好的問題，而是整個行業人才實在太少的問題。

也因此各網站招SEO也是挺拼的，從30W年薪招SEO負責人，到30W招個高級經理之類的，前些天還有獵頭來聯系過我60W-100W的SEO負責人職位。但薪資上去了也不代表好招人，像阿里巴巴30W招非負責人的職位，據我所知至少招了兩年。

經常有人說SEO大勢，說什么SEO已死，小區門口下棋的大爺都能大談國家趨勢呢。近在眼前的各網站SEO人才緊缺卻少被人注重到，怪事。

二、為什么網站要做SEO？

說了人的問題，再來稍說下網站的問題。

一個網站發展的因素只在于兩點：有用戶發現它、那些用戶一直使用它，前者其實就是流量，SEO在做的好的時候，可以大幅的提升流量。然而實際經常能看到的有兩類情況：SEO流量占整體30%，在這之間的網站不多。前者是因為很多網站一開始沒注重SEO，SEO流量占比低了就不重視SEO，惡性循環。

（B2C網站屬于尤其情況，因為購物搜索需求大多數在淘寶而非百度等通用搜索引擎，SEO流量占比一般總是較低）

也因此對于SEO從業者找工作如何選擇，我有一個很重要的建議是選擇合適的網站，優先級為：

1.SEO流量占比低，但開始重視提升它的公司（有足夠高的重視度，且流量空間大，短時間內能顯著做出效果）

2.SEO流量占比高的公司（因為公司重視所以可以做的事情多，但流量空間已略小，需要較長時間流量才能顯著改善）

3.SEO流量占比低，且還沒重視起它的公司（哪怕流量空間大，公司重視度不夠導致很多事情做不了，可能流量很難改善）

三、SEO是怎么做的？

有些人會覺得，尤其對于一些發展了幾年的大網站，之前都有人做了足夠多的SEO工作了，那還能做什么？難道只是再重復之前的工作？

確實可以說，一個網站的SEO假如之前已經完善做好了，維護效果需要做的事情要少得多。但實情是，目前大多數網站的SEO還做得十分糟糕，可以做的事情還太多。

具體要做的事情是什么？其實可能確實也不是什么看著就高大上的事情。

比如做SEO做到一定程度的人，都會需要去深入了解搜索引擎機制，翻看百度專利是必然的。哪怕對于被譽為互聯網上很復雜發明的搜索引擎，在專利里面闡述它一套系統做的事情具體是解決什么問題的概述，也會是非常淺顯易懂的，因為大道至簡。一開始就讓人覺得云里霧里的，肯定是不太靠譜的東西。就像上文提到那SEO服務商向趕集CEO說各種讓人聽不懂的SEO方法，很后卻沒做出效果。

真的有用的東西，本質上都會是很簡單的。比如我們現在做SEO顧問，給一家美食類網站做項目，有這樣一件事：

用戶的搜索需求有如“簡單做的蛋炒飯”，但網站上沒有文字匹配的頁面，但其實“簡易蛋炒飯”這樣的頁面也能符合搜索需求。所以打算做些頁面匯集各種簡易蛋炒飯做法，專門去做之前沒覆蓋到的如“簡單做的蛋炒飯”這樣的搜索需求。

要做的這件事思路很簡單，把用戶會搜的菜名，或者加上個前后綴整理出大量的相關搜索詞，再圍繞它們生成頁面。但問題來了，怎么知道哪些詞是我們需要的？

初步獲取詞庫，盡力的搜集各種百度上有搜索的詞，但里面會有很多不相關且不是太簡單分辨的臟數據，如典型的“白菜價”。“白菜”是我們的目標詞而“白菜價”就不是了，如何識別？

大多SEO的做法還會是人工處理，找個實習生之類的，天天處理上萬個詞，處理幾周搞定事情。這是極大的浪費時間和人力成本。而我們有技術實力在，就可以借鑒自然語言處理的一些思路，用技術手段高效百倍的搞定這些事情。

而大多SEO想不到這些簡單的道理，覺得SEO只是文章外鏈之類的重復工作。剩下少數里面大多就算想明白道理卻也沒足夠能力去實現，比如前面的“白菜價”這樣的詞篩選不掉就一起做出頁面來，簡單導致搜索引擎覺得網頁質量差然后進行懲罰。

篇幅所限只是一個很簡單的例子，實際做到一定程度后，確定網站SEO各階段的規劃，整體出總共有多少待辦事項，哪件重要哪件應該先做，這些都會是很清楚的。

很普通的學習方法，多看書多觀察多實踐，這三點一步步走過去，總共花了上千小時后，就可以稍達到上述水平。沒花上這些功夫之前，所謂的SEO的迷茫都是假的，只是人太懶。

發布時間：2020-02-19

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