廣告營銷廣告營銷與策劃_SEO優化

什么是廣告營銷外包

就是通過第三方把自己的營銷做上去，宣傳自己的品牌，打造自己的形象

營銷和廣告營銷有什么區別？

廣告營銷，正確的說就是營銷重點溝通策略，營銷溝通就是向消費者傳播信息。具體的方式有：媒體廣告（電視、廣播、報紙和雜志）、戶外廣告（廣告牌、海報、電影）、銷售現場廣告、商業促銷、消費者促銷、贊助或利用重要事件營銷、宣傳和公關。用任何形式的溝通來說服人，都要經過以下六個步驟：1、展示：他必須看到或聽到這個溝通宣傳2、注重：他必須注重到這個宣傳3、理解：他必須理解傳遞給他的信息或論點4、反應：他必須對信息做出積極的反應5、打算：他必須愿意根據溝通宣傳的信息采取行動6、行動：他必須真正地采取行動制定一個成功的營銷溝通方案其難點在于六個步驟中的每一步都必須出現，假如一個環節出了問題，溝通就是不成功的。

營銷和廣告營銷有什么區別？

廣告營銷，正確的說就是營銷重點溝通策略，營銷溝通就是向消費者傳播信息。具體的方式有：媒體廣告（電視、廣播、報紙和雜志）、戶外廣告（廣告牌、海報、電影）、銷售現場廣告、商業促銷、消費者促銷、贊助或利用重要事件營銷、宣傳和公關。用任何形式的溝通來說服人，都要經過以下六個步驟：1、展示：他必須看到或聽到這個溝通宣傳2、注重：他必須注重到這個宣傳3、理解：他必須理解傳遞給他的信息或論點4、反應：他必須對信息做出積極的反應5、打算：他必須愿意根據溝通宣傳的信息采取行動6、行動：他必須真正地采取行動制定一個成功的營銷溝通方案其難點在于六個步驟中的每一步都必須出現，假如一個環節出了問題，溝通就是不成功的。

影樓廣告語[廣告營銷]

留住春光，心情天天明媚

手機廣告營銷平臺

手機正以第5媒體特性成為下一個潛力巨大的廣告營銷平臺，看好商機的中移動及其他商家開始了新一輪的爭奪戰

在爭奪手機廣告這一新興戰場時，中移動與分眾傳媒等商家在這一輪新的爭奪戰中，誰將成為很后的王者？

2006年3月21日，分眾傳媒正式公布完成對凱威點告的全盤收購，凱威點告作為一家手機定向廣告服務商，今后將更名為分眾傳媒無線。而在同一天，飛拓無限科技有限公司也公布與中國移動建立全面合作伙伴關系，并與中國移動數據業務運營支撐中心聯手推出手機互動廣告平臺。這一舉措標志著國內手機廣告平臺正式啟動。

究竟是什么吸引了分眾，愿意投巨資將一家以往眾人都不太注重的網絡技術公司納入掌中？分眾的這次收購為什么引起業界的軒然大波？它為什么成了中移動的噩夢……

面對一家以樓宇廣告起家的戶外視頻廣告運營商的攻城略地，一直以來在中國移動通訊領域占據龍頭老大地位的中移動能夠坐視不理嗎？很顯然，中移動急了！

新的戰爭已經爆發

手機正以其個人資訊中心這個第5媒體特性成為下一個潛力巨大的廣告營銷平臺。

3月21日，分眾傳媒以1500萬美元現金及價值1500萬美元股票全資收購手機定向廣告服務提供商北京凱威點告網絡技術有限公司，目標直指手機廣告。分眾傳媒CEO江南春說，手機廣告是一個新的增長點，3G開通后，這種增長將會更加明顯。

信產部下屬的一通信咨詢公司研究經理郭發明接受采訪認為，一旦開通3G業務，手機視頻、視頻廣告可能迅速發展起來。他認為，目前國內有超過3.8億的手機用戶，而有線電視也不過1.2億左右，因此，手機廣告將是一個巨大的有吸引力的市場。

活躍在移動通信市場的眾多SP又是如何參與這場角逐的呢？本刊記者撥通了一直專注于手機娛樂業務的電信增值服務商——空中網的無線業務負責人的電話。在電話中，該負責人表示，“公司2年前就已經在手機廣告業務領域有所嘗試”。

“我們在2004年10月12日就發布了國內第一個手機媒體商業廣告”，該負責人透露，“當時與我們合作投放廣告的客戶是摩托羅拉，為其型號MOTOV3手機推廣‘珍貴鐫名版限量發行’活動。”

利用手機作為媒介發送廣告所帶來的商機，早就被精明的商家盯上了。只不過分眾收購、中移動與飛拓無限合作，這一系列舉動讓這場沒有硝煙的爭奪從“地下”轉到了“地上”。

據一些已經開展手機廣告業務的增值服務商透露，目前對手機媒體廣告這種新的廣告模式已經有嘗試的，主要是摩托羅拉、諾基亞、TOYOTA、上海通用等一些企業巨頭。

這種形式的廣告效果到底如何，盡管摩托羅拉媒介部一內部人士非常低調地表示不愿對這種新的廣告模式表明態度。但為其服務過的服務提供商不無肯定地表示，“我認為我們的客戶應該是對這種廣告形式比較認可的。”

是什么吸引了這些商業巨頭愿意嘗試這種新的廣告投放模式呢？一位服務提供商這樣為記者解疑：“目前發布手機廣告主要是采用短信廣告、彩信廣告及WAP網頁推廣等方式。”

“比如做彩信廣告，就要運用一種機型甄別技術，將MMS(彩信)廣告發送至廣告客戶指定的機型。另一方面結合自身訂閱用戶的雜志訂閱類型、訂閱數量、消費偏好、消費能力等綜合分析數據，將廣告發送至該機型的目標用戶群手機上。”

“這種廣告投放形式很突出的特點就是針對性強，廣告直接發送到用戶的手機上面，與用戶直接接觸，有效到達率高。”

“我們在一次為摩托羅拉做品牌推廣活動中，共REACH獨立用戶18萬人左右，成功到達率為93%。”一位與摩托羅拉合作過的服務提供商用數字對這種廣告模式的效果做了評價。

在這個被商業巨頭看好的領域，一場涉及中移動以及企業爭搶市場蛋糕的好戲已經開鑼上演。

中移動真有點急了

看著分眾等企業向手機廣告領域急急邁進的步伐，中移動真急了。

據信產部披露的中國通信行業運行狀況的調查統計數據顯示，全國電話用戶已超過7.59億戶；其中移動電話用戶新增1064.4萬戶，達到40407.2萬戶，已突破4億戶大關。對于這個存在相當大的發展空間的市場，中移動怎能眼睜睜看著肥水外流？

從電信增值服務發展現狀來看，用戶數量是SP行業發展的根本，只有擁有一定規模的用戶量，才能繼續開展其他的增值業務。而要吸引一定規模的用戶，就要靠具吸引力的產品，并不斷創新好的增值產品，形成一個良性循環的價值鏈。手機廣告作為SP新業務，就是基于相當規模的用戶量。廣告運營商首先推出有競爭力的產品去吸引用戶，再把自己的用戶資料售賣給廣告客戶。

基于這個道理，當分眾此次大手筆收購擁有數量近7000萬WAP用戶數據庫的凱威點告時，一位中移動數據部人士就忍不住發出“凱威點告的數據庫之大讓我有些驚異，這應該引起注重”的驚呼！

從2006年頭兩月電信業務收入構成數據顯示，移動通信是促進電信業務收入穩步增長的主要力量，收入同比增長16.1%，在電信業務收入中的比重達到44.9%，移動通信業務占電信業務總收入中的比重相當大。這么鮮美的蛋糕，不難想象能引誘多少人的垂涎！中移動當然也更不能忍受他人在自己資源很豐富的礦山里掘金。

因此，在分眾公布完成對凱威點告收購的當天，擁有2.66億手機用戶的中移動終于按捺不住性子，在北京公布與飛拓無限科技有限公司合作，為國內企業提供基于無線互聯網的廣告業務。

對于中移動如此高調的動作，業內普遍認為，由于中移動擁有2.6億手機用戶，其移動夢網的注冊用戶則超過1億，平均天天瀏覽用戶超過300萬，且天天新增用戶超過300萬，因此中移動一旦進入廣告業，將擁有中國迄今為止很大的廣告受眾群體，將有可能成為國內很大的手機廣告商。

據飛拓無限描述，中國移動曾從2005年開始其WAP(使用手機直接登錄的無線互聯網)廣告的測試和試商用。在移動夢網上發布廣告時，中移動將負責提供技術平臺，而飛拓無限則負責相關廣告網頁的制作、測試等市場推廣活動。

如此不遺余力地欲將移動夢網打造成國內很大的廣告發布平臺。中移動會很終成為手機廣告的掌門人，繼續長久以來的壟斷地位嗎？

一位無線業務從業人士沒有正面回答記者，只是詼諧地反問，“中心電視臺形成壟斷地位了嗎？地方電視臺還不是一樣在發展。”而另一家脫胎于原英斯克的上海熱點信息技術有限公司市場部經理徐小姐則肯定地表示，“它(中移動)不可能形成壟斷，事實上，我們也已經運用業界領先的短信應用技術推出了類似手機廣告模式的產品。”

手機廣告一切利好嗎

就目前來看，手機廣告的發布是在廣告運營商對手機用戶資料把握的基礎上進行的，但這涉及到對用戶個人隱私保護的問題。試問有哪個用戶愿意在不知情的狀況下，自己的資料被廣告運營商把握，并用做他途？

對這種疑問，一家規模較大的服務提供商是這樣解釋的，“我們其實是非常關注用戶體驗的。究竟，我們的生存來自于客戶。所以，我們在做每一個手機媒體廣告之前，都會對目標客戶做事前調查，并在每季度開展調研。”

是否所有的SP都能關注用戶感受呢？本刊記者從一家規模不算太大的SP了解到，由于規模所限，主要還是靠帶有惡意性質的捆綁、群發來發展用戶量。“至于業務內容，大家都千篇一律，好的業務內容很快就被模擬了。”

正如一位SP長期從業人士所承認的，這個行業確實存在著市場運作不規范、行業監管不力、法律法規不完善，這就讓一些業務素質不高的投機分子鉆了空子。要改善這種混亂狀況，目前只能期望能夠進一步加強法律制度的治理、提高行業監管力度和服務提供商自身的規范了。

除去SP自身素質問題不談，手機媒體廣告真的能夠解決廣告客戶的廣告預算有效性問題嗎？來自廣告學術界的專業人士門先生認為，“手機廣告雖然具有分眾性、定向性、正確性、蔓延性、互動性等特點，但手機平臺也有其先天不足之處：傳輸信息量少、可視屏幕小、用戶個人隱私保護、單位廣告成本較高等。”

“這些不足限制了手機廣告的表現形式，直接影響到手機廣告的傳播效果：短信字數的限制使文字廣告難以傳輸更多的信息而失去應有的效果，以往短信騷擾遺留的嚴重后果也使用戶望而卻步。”門先生說。

此外，可視屏幕小限制了圖片和視頻廣告的正確表達和創意訴求，并且個人隱私保護的法律與手機定向傳播相矛盾，以及手機廣告計費沒有統一規范和標準，致使單位廣告成本較高……這些問題的存在，也為手機廣告市場的前景添上了一層迷霧。

看來，中移動欲獨掌手機廣告市場，還有很長的一段路要走

WIFI廣告該怎么做？什么是WIFI營銷？

1、wifi營銷目前很主要的體現形式就是wifi廣告。

2、wifi廣告是指移動網絡運營商或企業（如餐飲，酒店，旅游、醫院，地鐵，機場，學校等）通過提供免費Wi-Fi向可接收Wi-Fi信號的電腦、智能手機等移動終端展示或推送廣告信息；一般的展現方式是用戶使用商家提供的免費Wi-Fi網絡時，會在上網登錄頁面看到商家的廣告信息。我朋友的餐廳現在用的就是世盛通訊絡提供的金栗子wifi營銷平臺和技術。

營銷廣告的基本意義和目的是什么?

營銷廣告的基本意義，企業的名片，讓消費者一目了然的熟悉自己的商品，提高企業和商品的知名度，讓消費者了解產品能帶來什么好處，目的?提高銷售，刺激消費者購買，提高市場占有率，推廣自己的企業與產品。

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