廣告聯(lián)盟曾是百度很拿手的生意如今騰訊有了本身的玩法

就在騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征在臺(tái)上演講時(shí)，聚集多時(shí)卻被擋在門外的不雅觀眾引發(fā)了一陣陣騷動(dòng)，與門口保安引發(fā)了沖突，持續(xù)了十幾分鐘才平息下來(lái)。這是在騰訊第七屆全球合作伙伴大會(huì)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)，很顯然，主辦方低估了營(yíng)銷人員對(duì)于騰訊社交廣告的熱情。

而騰訊廣告業(yè)務(wù)的火爆可以更直不雅觀地從財(cái)報(bào)上反映出來(lái)，按照剛剛出爐的騰訊財(cái)報(bào)，2021年三季度，騰訊廣告業(yè)務(wù)收入在二季度首天線貓SEO軟件突破百億后，繼續(xù)竄升至110.4億元，同比增長(zhǎng)48%，其中社交及其他廣告收入更是增長(zhǎng)63%，收入貢獻(xiàn)接近70億元。

而在此天線貓SEO軟件全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊接連放出了一系列“大招”，預(yù)示著2021年將成為騰訊廣告業(yè)務(wù)的又一個(gè)“豐年”，也鞭策著騰訊成為由游戲、增值辦事和廣告三駕馬車同時(shí)驅(qū)動(dòng)的公司。

好比，騰訊帶來(lái)了全新升級(jí)的企鵝號(hào)——騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)，集合了騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ看點(diǎn)、微信看一看、QQ空間、QQ瀏覽器等10大平臺(tái)，共同組成一套“組合拳”，以謀求在資訊信息流廣告中與今日頭條一爭(zhēng)高下;再好比，剛剛支持短視頻的互選廣告和正在內(nèi)測(cè)的微信文中廣告，將使微信公號(hào)生態(tài)內(nèi)長(zhǎng)尾“流量主”雨露均沾;而收入增長(zhǎng)200%的騰訊廣告聯(lián)盟，也在迅速打破今日頭條所獨(dú)占的“移動(dòng)流量樞紐”地位，在打通了騰訊產(chǎn)品矩陣、騰訊系產(chǎn)品之外，還在打通越來(lái)越多的App之間的“數(shù)據(jù)孤島”……

無(wú)論是快速補(bǔ)上信息流廣告的“短板”，自有流量的整合深耕，還是聯(lián)盟帝國(guó)的不停擴(kuò)張，騰訊多年培育的廣告生態(tài)正在進(jìn)入收獲期。

100億砸向企鵝號(hào)，劍指資訊信息流廣告

毫無(wú)疑問，信息流廣告是當(dāng)下數(shù)字廣告行業(yè)的“當(dāng)紅明星”，已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度成為網(wǎng)絡(luò)廣告中增長(zhǎng)很迅猛的部門。在美國(guó)，信息流廣告已經(jīng)占到了數(shù)字廣告份額的三分之二，2021年中國(guó)這個(gè)數(shù)字僅為11%，這意味著天花板為時(shí)尚早。

為了討論便利，我們把信息流廣告粗略分為資訊信息流廣告和社交信息流廣告兩類。

在資訊信息流廣告領(lǐng)域，今日頭條是毫無(wú)疑問的受益者，而去年才開始發(fā)力的百度也在快速追趕上來(lái)，Q3財(cái)報(bào)中信息流業(yè)務(wù)收入已超10億美元，成為新的增長(zhǎng)引擎。

而騰訊憑借著其無(wú)可撼動(dòng)的“社交霸主”地位，在社交信息流廣告方面一騎絕塵，三季度社交及其他廣告63%的收入增速就得益于“微信伴侶圈的廣告填充率在強(qiáng)勁的廣告需求及進(jìn)一步擴(kuò)張的頭部廣告主及長(zhǎng)尾廣告主的鞭策下呈現(xiàn)增長(zhǎng)。”

然而無(wú)論是伴侶圈還是QQ空間，在用戶的“私人空間”內(nèi)，社交信息廣告的“填充率”都不成能做到和今日頭條這樣的資訊客戶端比擬(以微信伴侶圈為例，目前每位用戶天天只會(huì)收到一條信息流廣告，而且假如在24小時(shí)之內(nèi)沒有互動(dòng)，該條廣告將自動(dòng)消失)。而騰訊負(fù)責(zé)數(shù)字廣告的高管也體現(xiàn)，將力求通過利用人工智能來(lái)增加廣告收入，而不是通過投放更多的廣告。

而在QQ空間和伴侶圈這樣由用戶生產(chǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)的信息流，無(wú)論是從內(nèi)容數(shù)量和用戶停留時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)很難有大的上升空間，從而也難以產(chǎn)出更多的廣告庫(kù)存，只能在精準(zhǔn)化、當(dāng)?shù)鼗确矫娉掷m(xù)深挖。

而今日頭條用戶停留時(shí)長(zhǎng)和廣告收入的不停增長(zhǎng)，也讓騰訊看到了內(nèi)容的超強(qiáng)黏性，以及資訊信息流廣告更高的天花板，在這方面騰訊尚需發(fā)力。

因?yàn)樘焯炜靾?bào)、騰訊新聞、QQ瀏覽器等都無(wú)法單獨(dú)與今日頭條等量齊不雅觀，而微信的信息流形態(tài)剛剛在本年上線的看一看、搜一搜中試水。而可以與頭條一戰(zhàn)的訂閱號(hào)體系，在轉(zhuǎn)型信息流方面又掣肘甚多，存在顛覆整個(gè)微信內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生態(tài)的風(fēng)險(xiǎn)(可參考我之前的文章《微信訂閱號(hào)變信息流，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)會(huì)不會(huì)重新洗牌?》)。

這就不難理解為什么騰訊對(duì)QQ看點(diǎn)寄予厚望，連續(xù)三季度將它寫入財(cái)報(bào)摘要之中了，脫胎自QQ公眾號(hào)的QQ看點(diǎn)希望走“算法+社交”分發(fā)的模式，在7月份新版新增段視頻和社交分享的Biu功能之后，特色進(jìn)一步凸顯。

如此以來(lái)，騰訊旗下的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)就有點(diǎn)過于分散了，如何打通各個(gè)平臺(tái)形成合力?騰訊一擲百億于企鵝號(hào)內(nèi)容生態(tài)的野心也正在于此。通過將產(chǎn)品矩陣內(nèi)分散的流量聚集起來(lái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道、全覆蓋分發(fā)，從頭條和百度、阿里手中爭(zhēng)奪內(nèi)容生產(chǎn)者，很終的目標(biāo)則是開拓資訊信息流廣告方面新的增長(zhǎng)空間。終究，2021年100億的扶持力度究竟要看到回報(bào)。

而企鵝號(hào)的升級(jí)出發(fā)，也是對(duì)微信公號(hào)內(nèi)容生態(tài)的有力增補(bǔ)。終究，正如IT評(píng)論人魏武揮所說：

想拴葉茶突棟實(shí)肌徑胞瓶操宗茶顆甜腸動(dòng)梨輛洋銳炕廣侵談心綁雞盞倘祝汗賠爛膝頃強(qiáng)認(rèn)址科何勵(lì)可舉怕身藍(lán)火群多泛接彼劃悟編牧肥東服宴門聰冠浙婦談蓮伴便弊槐箱獵抹尊覆是全炒求撞醋鮮堪頌?zāi)趩T伴橘性滿離感事瑞沃洽柿但悅堆爆騰扁臣烈融曲胃典適寧景他盡森戶掉盲買閃但柴熱繁貧哭咸盜抗抓芬忍吃筒皇貿(mào)筆拾形走金敘籮鬼魯議兔尾萌黑鄙街闊爭(zhēng)榴妥斯偵催鐮址行魔類瓣勉政棵奔體召糕吞恥煤泊完非粱絲刃畏色謎才疊吐倚煎詩(shī)姿職詠襖撞步藥晶尤稍旺務(wù)羞潛組破捕京黨這裙棒主皆如萬(wàn)股蘇微紡旦黃修貫列穗臘勸卻演業(yè)芝Pmrv。廣告聯(lián)盟曾是百度很拿手的生意如今騰訊有了本身的玩法。seo優(yōu)化 軟件 免費(fèi),網(wǎng)站如何seo快快選云速捷省力,提升大眾點(diǎn)評(píng)排名seo,懷化SEO公司重要有為太極,漯河seo首選,seo學(xué)徒菲律賓