相信大家對廣告創意這個詞并不生疏，它在廣告投放中，是一個高頻出現的詞，可以說在廣告預算與市場知名度都在相似水平的情況下，要想超越同行，廣告創意是值得所有品牌商家深入挖掘剖析的部分。

而所謂的創意是指廣告描述，極具吸引力的廣告描述可以迅速引起用戶的注重，吸引用戶的目標，甚至促使用戶點擊廣告，很終使產品推廣能在眾多同行中脫穎而出。

創意的關鍵點有兩個：產品、用戶，而一個好的廣告創意應該是與產品本身保持一致，同時又能撬動用戶的消費及需求點，今天從產品和用戶兩個角度來說明如何有針對行的進行創意撰寫。

（1）產品本身：產品優勢、特色、可以解決什么問題；

（2）行業共性：分析整體行業的特征及共同點，實現精準定位；

假如產品本身更具有競爭力，廣告創意的重點可以放在產品賣點上，加以闡述說明，可以充分表明產品可以幫助用戶解決什么問題，很好以場景化的形式呈現，更具感染力和帶入感。

對目標用戶有清楚的認知和定位，只有找準目標受眾，投放的廣告才能吸引對應的人群，才能實現精準投放，需要我們做目標用戶分析。

（1）用戶屬性：年齡、性別、喜好、活躍平臺、渠道覆蓋等

（2）用戶需求：用戶需求及用戶痛點是廣告靈魂的所在，在進行廣告創意撰寫時應對用戶需求進行梳理提煉，找到核心關鍵點，并在創意中體現出來。

廣告創意不能過度“自嗨”，需要針對關鍵詞撰寫，同時從用戶角度出發，創意的整體架構及描述要貼合用戶日常的搜搜習慣。創意與用戶搜索習慣的重合度越高，廣告被用戶點擊的可能性就過越大。

在創意中要盡可能的包含足夠多的產品信息，但不能過于累贅，但重要的如價格、優勢、促銷、地點等等內容要囊括在內。在創意中很好能有一個中心亮點，就是要給用戶提供一個點擊廣告的理由，常見的一般是促銷力度、產品優勢這些內容，比如限時優惠、免費領取等。

在廣告創意撰寫中，并不是文字越多效果越好，反而要搭配得宜，甚至可以用長短句結合的形式，可以降低用戶閱讀的難度，提升體驗感，從而提升效果。一個好的廣告創意是需要結合產品和用戶兩個方面進行撰寫的，可以說是為了目標用戶而量身打造的產品說明書。所以在前期需要充分分析才能認準定位，包括產品和用戶的雙重定位。

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