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很近環(huán)球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人林晨瀚看了一篇報(bào)告,根據(jù)eMarketer的研究報(bào)告,在未來(lái)以網(wǎng)路廣告為主的新媒體廣告將會(huì)從2009到2021年間,每年以17%的年平均成長(zhǎng)率快速成長(zhǎng)著,其中又以搜尋引擎SEO或是關(guān)鍵字廣告成為了當(dāng)中很受?chē)谀康囊粔K,這在傳統(tǒng)媒體苦于全球金融風(fēng)暴導(dǎo)致的廣告收入下滑時(shí),格外的引人注目。

關(guān)鍵字廣告未來(lái)發(fā)展備受?chē)谀? />
<p>然而與此同時(shí),搜尋引擎的關(guān)鍵字廣告卻也備受質(zhì)疑,尤其是如同GoogleAdword這種根據(jù)關(guān)鍵字、地區(qū)別、網(wǎng)站別來(lái)定價(jià)并投放的CPC(CostPerClick)廣告或是Yahoo關(guān)鍵字廣告,經(jīng)常被踢爆廣告主或是經(jīng)銷(xiāo)商spam,甚至是被指連同Google本身也有一套點(diǎn)擊系統(tǒng),用以提升廣告收入,而因?yàn)檫@些事件而起的訴訟案也時(shí)有所聞。(當(dāng)然也包含一些惡意關(guān)鍵字經(jīng)銷(xiāo)商為了增加點(diǎn)擊可信度假象往往也會(huì)用到點(diǎn)擊系統(tǒng)做為提升收入之法)
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<p>究竟點(diǎn)擊廣告存在什麼問(wèn)題呢?很大的問(wèn)題就是點(diǎn)擊來(lái)源與計(jì)費(fèi)的存疑!
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<p>因?yàn)檫@種依據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)作為廣告費(fèi)用與收入結(jié)算的營(yíng)銷(xiāo)方式,表面上看起來(lái)很劃算,因?yàn)橛卸嗌贁?shù)據(jù)、有多少效果就付多少的費(fèi)用,似乎比較沒(méi)有爭(zhēng)議,而廣告主也能夠輕易的衡量績(jī)效,但事實(shí)是否如此呢?
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<p>或許不見(jiàn)得,以Google的Adwords與Adsense來(lái)分析,我們可以很輕易的搜索到不少的交戰(zhàn)守則,站在網(wǎng)站平臺(tái)的角度,網(wǎng)上有許多的blog專(zhuān)門(mén)引導(dǎo)如何提升GoogleAdsense的收入,還提供了不少的方法,比方說(shuō):廣告放置的位置、尺寸,甚至是如何把廣告?zhèn)窝b成網(wǎng)站內(nèi)容的一部份…等等,目的就是提升廣告的點(diǎn)擊率,提升放置廣告的兼職者收入,但這對(duì)于廣告主又有多大的意義呢?是否只是一種變相的榨取刊登者的廣告費(fèi)用罷了?到很后只是好到放置廣告的人卻傷了廣告主的荷包。
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<p>所以,在這種趨勢(shì)發(fā)展之下,越來(lái)越多的廣告主表示在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一塊,搜尋引擎的確是很受注重的一種戰(zhàn)術(shù),其GoogleAdwords投放廣告的預(yù)算期滿(mǎn)之后,將會(huì)降低這種CPC(或者是CPM)的廣告模式預(yù)算,因?yàn)辄c(diǎn)擊廣告乍看似有人點(diǎn)閱了,但實(shí)際的轉(zhuǎn)換率(CTR)卻一年不如一年,這也是為何低門(mén)檻換來(lái)低效益的原因之一,因?yàn)镃PM.ppcspam的難易度更低,且從中的利益更大,因此廣告主開(kāi)始學(xué)會(huì)了所謂的設(shè)定更高的廣告門(mén)檻例如SEO網(wǎng)站排名或是漸進(jìn)式排名來(lái)制衡之。
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