關鍵詞真正的含義你了解多少

今天給大家來分享什么是關鍵詞。主要分為5個部分，主要包括有：為什么叫關鍵詞、關鍵詞本身的叫法是怎么來的；再講一下關鍵詞與搜索引擎的關系；關鍵詞的分類有哪些；哪個時候植入關鍵詞的時機很好；關鍵詞的優劣勢。

首先我們先來看一下為什么叫做關鍵詞。

關鍵詞這個叫法的溯源我們先從一些知識百科來了解下。中文的叫法應該是從英文那邊翻譯過來的。百度百科的解釋是關鍵詞特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。在wikipedia上的解釋是atermusedasakeywordtoretriewvdocumenetinaninofrmationsystemsuchascatalogorasearchengine.它的意思是關鍵詞是一種獲取信息的一種精煉的詞匯。因為我們知道假如要獲取一整塊信息它的量是非常大的，我們沒有辦法通過一整段的句子去找源頭，所以我們要從所有的信息當中去挖取出信息的核心意思，再從核心意思去轉換成一個單詞，這個單詞或是小段短語就是所謂的關鍵詞了。因此，關鍵詞是一個大內容下的精煉體。

隨后我們從字面意思也能看出，keyword的翻譯就是鑰匙或關鍵的意思，也就非常的形象告訴我們能否屬于個對的關鍵詞核心是要找到對的“鑰匙”。當在搜索的一剎那，用戶所用的關鍵詞種類可以非常之多，但所得到的搜索結果是不一樣的。不同的鑰匙是打開不同的門的，門就像搜索引擎里的算法，算法是源自于搜索引擎本身內部的綜合的計算能力。而要把這個門打開，就需要使用正確的關鍵詞。我這里也特意提到，鑰匙詞不等同就是一個關鍵詞，因為鑰匙詞是在一堆鑰匙中找對應的門，當用錯誤的鑰匙開錯誤的門是打不開的，所以當你用不對的關鍵詞去找對應的內容時可能找不到。因此我們必須要有一個清楚的概念就是，關鍵詞雖然天天我們都在這樣的稱呼它，但是它是否在實際意義上幫你找到了你要的內容了嗎？成功的關鍵詞的定義應該是結果是不是對，是不是找到你所要的信息了？

對于搜索引擎的關鍵詞其實就是要找到海量數字信息中的那一塊內容，在網絡上面所有的訊息和文檔都是數字化的。內容是否匹配很重要，這里舉一個例子，比如你想找上海的地鐵圖，你一般會在搜索框上搜上海地鐵圖這樣的關鍵詞，出來的結果我看了下基本上都可以找到上海軌道交通圖的大圖的。所以對于這個關鍵詞來講是成功的！那又假如這個用戶用的詞是地鐵示意圖，地鐵圖，出現的結果不一定是這個的大圖或不一定是上海的地鐵圖，雖然聽起來有點小怪，為什么你會覺得既然要找上海地鐵圖，為什么不去搜索帶上海地域字樣的關鍵詞呢。你要知道，不是所有的用戶會很好的利用或是使用搜索引擎，搜索的動作不一定和他們的意圖能夠很好的匹配起來，所以說這樣的詞就可能不是一個成功的關鍵詞。

搜索引擎與關鍵詞的關系。

其實搜索引擎的工作原理應該大部分人都知道，總結起來講就是爬、抓、處、排、展。爬的意思就是派蜘蛛出來做搬運工的事情，也就是在你的網站上進行爬取，但記住爬取不代表抓取，抓取是指蜘蛛覺得你的內容是不錯的，它把內容帶回到處理中心，反過來內容不好的話就沒有抓取這個動作。所以在抓的過程中就有了處理這個過程，處理的過程一般我們稱為它是一個算法，英文叫做Algorithm。在這個算法過程中，對于用戶來講沒有辦法進行所謂的人工干預，但也不排除某些搜索引擎會的，在算法過程中我們知道所有的排序，內容處理，匹配，仿spam的處理。整個處理過程中很終是會展現出關鍵詞的在首頁或是前幾頁的順序，這個順序不只是排名的高與低，還有各式的形式或是稱為排名多樣性等等。那在排之后就是所謂給予用戶的一個展現。

那排名的展現，它是基于什么東西呢？雖然搜索引擎已經把不同的內容作了這樣的處理，那問題是靠什么東西把這個排名激發出來呢？這就牽涉到我們用戶所做的一個動作了，那就是關鍵詞搜索。在5個動作中，搜索引擎端會根據用戶端在瀏覽器中的輸入進行排名的展現。也就是說我們搜不同關鍵詞出來的排名展現是不一樣的，比如剛才講到的搜地鐵圖和搜上海1號線地鐵圖，你所看到的展現結果完全會不一樣的。雖然會有內容的一些重復，但在排名或是展現上肯定是不一樣的。所以總結來說搜索引擎的算法決定排名，用戶的關鍵詞開啟展現。有些是客觀的，有些是用戶能決定。

再講一下關鍵詞的分類。

傳統意義上來講，我會根據樹形法則來對關鍵詞進行分類。總體關鍵詞分為三大類。第一類就如同樹一樣底部的根系，我們稱為詞根，比如地鐵這個詞rootkeyword，接下來才是一個詞干：從根部衍生出來的詞，比如說上海地鐵，北京地鐵，像這樣分支出來相對處在第二級的詞種，stemkeyword。那第三塊才是我們通常講的長尾詞，這樣的詞叫做詞葉，數量更多，意思更細，比如上海地鐵路線圖，因此我們稱為詞葉：leafkeyword。

隨后，關鍵詞分類的核心是與網站主題是密切相關的。為什么這么說？因為關鍵詞的分類雖然有三類，但也只是概念上的，如何運用到位是重點。在實際操作過程中，你需要把這三類關鍵詞有針對性的部署，比如說以上海地鐵官網為例子，中間部分是他整體網站的欄目架構。在不同的頁面上，比如說左上角的上海地鐵首頁，中間頁面上海1號線時刻表，底層頁面上海地鐵新聞頁。這些頁面在做關鍵詞分類的時候，要明確哪一類網站的欄目是屬于哪一類關鍵詞種類的，或者說哪一類關鍵詞適合哪類欄目。這里也給到一個做項目過程當中能用作為關鍵詞部署的表格：欄目級別分類、關鍵詞類別、具體關鍵詞、登陸頁、搜索量、競爭度、當前排名KEI。這些內容假如你在收集后是非常有幫助的，當你在做一個關鍵詞時就很明白知道詞的類別是什么，屬于哪類欄目層的，難度和空間大嗎？我們后面所有的優化都應該圍繞這個關鍵詞部署去執行。

關鍵詞的搜索量與詞量是成反比的，耳熟能詳的二八定理中的二就是詞根的詞，檢索量非常的高但是它的數量是很限的，在八這級中我們要分成兩類，20%為詞干，60%為詞葉。詞干一般要比詞葉的檢索量高，但詞干的數量也是有限的。詞葉絕大部分是以長尾詞為主的衍生詞和拓展詞雖然它的檢索量比較低，但是它能被優化的可能性，廣度和意向度是很高的。

關鍵詞植入的時機。

雖然大家通常都在講做網站之前都需要做嵌入式的seo建站方法，此話不假。只是說當你在說這個話的時候，你是否真知道什么是植入式的seo建站？它應該到底在什么時候發生？通常把植入seo建站分為4個等級步驟，第一個等級是網站主題的一個定位，因為很多人可能會糾結說我到底是先設計網站呢，還是先設計關鍵詞？其實對于我來講，我還是會選擇從市場角度入手，你本身做這個網站為了是什么？你的網站主題是什么才是很要緊的，因為這將是這個網站今后的基因。基于網站主題上的開始必須要放棄一些行業里很熱的詞，不要因為這類詞熱所以我要做這個事情，這樣你的網站建設的初衷就變了。不管是賣產品還是賣服務你一定要保留你這個想法。

定完網站主題后你就要考慮網站的整體架構是什么了，所以網站架構這步就要考慮seo了，它是一個比較傷筋動骨的東西，一開始假如做不好后面再去翻工是一個非常糟糕的一件事情。在架構上seo融入進入更多考量是蜘蛛抓取和收錄上為主的改良，在這基礎上再去對于網站設計進行操作。設計做好后就要去做內容的綱要了，之所以先做綱要的目的是給自己一個整體的填內容展望，你不太可能一下子把內容全部做好的。不同欄目下的核心內容綱要撰寫，軸心就不簡單偏移。做好以上事情后，就要給你的上級去審核，是否所有的規劃都是合理正確的。

第二階段才是網站的關鍵詞研究，一般關鍵詞研究從2個角度入手，一個是市場角度，一個是搜索角度。你不能因為是做seo的就樣樣事情都以這個專業為思考點，肯定是非常主觀的，這就變成這個網站純粹是給搜索引擎服務的。因此在市場角度中，你需要利用之前市場的調研、訪談、用戶測試等各類已有信息去綜合考慮，沉淀出用戶關注的東西進行關鍵詞提煉。這個加上我們的搜索角度這樣整合成一個萬能詞庫就非常強大了，可以這么說這些詞是既符合搜索者行為有融合用戶所關注的訴求。詞庫可以幫助人事變動等外因，統一做成一個標準去使用。

關鍵詞融合到內容的時候基本上是一個編輯的工作了，如何把我們詞庫里的詞能夠更好的放入我們的正文內容里。這塊做完后，有需要我們治理小組去確認做的是否ok。隨后就是定一個績效，設定一個點，無論是內部還是外部的，做任何事情很后都有一個目標可以幫助我們后面去評定做的效果是否達成。可能在預估過程中會碰到零零總總的問題，但必須有這樣的一個設定，在過程中學習。

確定好目標后，就要進入正式執行過程，一般一個seo項目至少要3個月的時間。優化的過程當中要有節點的追蹤，關鍵詞排名有沒有變化，流量有沒有變化，這些變化產自于怎樣的一個改動，這些都是需要在優化期中去貼身體會的。

很后看一下關鍵詞的一個優劣勢吧。

其實關鍵詞本身是有優劣勢的，而且是互補的。舉幾個例子，關鍵詞本身是用戶搜索使用的而一個東西，所以優勢在于它是人行為的反射，因此可以很正確的找到潛在意向客戶，但它的劣勢是用戶使用關鍵詞的正確性不一，不會很好利用搜索的人，可能這些流量就不一定正確了。時間就是效率，搜索引擎是很快找到信息的一種方式，所說關鍵詞是尋找信息很快的一個捷徑之一，但是首頁排名已經非常難了，seo不是任何一個網站都能享受其優勢的了，因此競爭度也產生一個劣勢。雖然便捷但是門檻越來越高。有很多人把搜索引擎作為一個導航的模式了，比如你找京東，你會去百度搜索京東再到他的網站，所以關鍵詞可以成為一個導航的模式，但這個過程中這種行為成為一種依靠了，這樣對于商家來講你的流量必須多通過一道門，可能會增加你的營銷成本。

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